每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 杜毅    每經(jīng)編輯 李凈翰 杜蔚    

文化，是一座城市的指紋，獨(dú)一無二，也是一座城市的根與魂，呼吸與共。

文化與城市共生共榮的千姿百態(tài)，賦予了城市更多魅力，塑造了城市文化品牌，推動(dòng)著城市內(nèi)涵不斷升華。否則，觀一城如閱千城。

2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（每經(jīng)記者 張建 攝）

城市需要文化，也是文化依附生存和傳播的物質(zhì)載體。城市與文化的互動(dòng)，有一千種打開方式：可以是公共場(chǎng)所的自由表演，可以是紅毯鋪就的電影節(jié)，也可以是量身定做的實(shí)景演出，還可以是一場(chǎng)與世界文創(chuàng)品牌有關(guān)的峰會(huì)。無論哪一種，都會(huì)像結(jié)繩記事般，締造人們的城市記憶。

11月13日，中國(guó)成都，一段新的城市記憶正在形成——由每日經(jīng)濟(jì)新聞與美國(guó)事件管理學(xué)會(huì)共同主辦的“文化創(chuàng)意與世界城市崛起 2018環(huán)球盛事成都峰會(huì) ”隆重舉行。來自全球文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重磅人物、文創(chuàng)盛事頂級(jí)策劃人相聚同一空間，共議文化創(chuàng)意與城市崛起。

底蘊(yùn)

如何去認(rèn)識(shí)一座城？

每當(dāng)愛丁堡藝術(shù)節(jié)委員會(huì)前主席理查德·路易斯踏上一座城市，他總是盡情去感受它的文化，去尋找與城市文化靈魂的共鳴，他總說“靈魂深深扎根于城市中，要回到城市當(dāng)中去”。在他看來，文化便是一座城市的最厚重的底色。

這個(gè)底色，常常通過不同的文化符號(hào)顯現(xiàn)出來。它既可以是一棟建筑，譬如紐約的自由女神像，羅馬的斗獸場(chǎng)；也可以是一幅繪畫，如巴黎盧浮宮陳列的《蒙娜麗莎的微笑》，阿姆斯特丹梵高博物館的《向日葵》；還可以是一個(gè)節(jié)日或活動(dòng)，如法國(guó)南部小鎮(zhèn)戛納的電影節(jié)，蘇格蘭愛丁堡的藝術(shù)節(jié)……不同種類形式的文化符號(hào)共生相長(zhǎng)，構(gòu)成了每座城市最為獨(dú)特的底蘊(yùn)。

同樣，成都也擁有著很多彰顯城市底蘊(yùn)的文化符號(hào)。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，李冰治水修筑都江堰，滋養(yǎng)出沃野千里的天府之國(guó)；北宋初年，成都16戶富商印造交子并開設(shè)交子鋪，開民間金融之先聲；盛唐時(shí)期，成都與揚(yáng)州并稱“揚(yáng)一益二”，成為當(dāng)時(shí)全國(guó)最繁華的工商業(yè)城市；2005年，“亞洲演藝教父”成都演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)業(yè)丹締造了一出《金沙》,通過音樂劇這一文化形式，讓更多人了解到了3000年前繁榮的金沙王都……而到了今天，隨著中華民族日益走近世界舞臺(tái)中央，成都的4500年歷史、2300年建城史，已經(jīng)凝聚成了“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂觀包容、友善公益”的城市時(shí)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)表達(dá)。

2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（每經(jīng)記者 張建 攝）

回望這數(shù)千年歷史，成都既傳承著燦爛輝煌、弦歌不輟的巴蜀文脈，又書寫出豐富多彩、獨(dú)具魅力的天府文化。天府文化，已成為彰顯成都魅力的一面旗幟。它不僅對(duì)祖祖輩輩生活在這里的“老成都人”有強(qiáng)大向心力，對(duì)來成都創(chuàng)新創(chuàng)造的“新成都人”有巨大吸引力，更對(duì)從全世界路過成都的人們具有莫名的感召力。

正是基于天府文化為成都注入的深厚底蘊(yùn)和自信，“文化創(chuàng)意與世界城市崛起 2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)”得以在此盛大開幕。美國(guó)事件管理教育之父高德布萊特，“印象系列”總導(dǎo)演王潮歌，愛丁堡藝穗節(jié)董事會(huì)主席蒂莫西·奧謝爵士等12位國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重磅人物、文創(chuàng)盛事頂級(jí)策劃大師帶著拳拳之心，匯聚成都，為成都美好的文化未來出謀劃策。他們希望，成都更好地審視自身的文化根基，讓千年文脈在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

融聚

文明是嬗變的，文化也是更迭的。通過不斷地傳播、交流、創(chuàng)新、集聚和整合，才能讓歷史文化積淀再現(xiàn)時(shí)代人文之光。

當(dāng)被問到一座城市如何發(fā)掘其獨(dú)特氣質(zhì)并以此發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，艾美獎(jiǎng)得主、美國(guó)著名電影電視作家、導(dǎo)演、制片人馬克·扎斯洛夫說：

“成功之路是把一座城市的個(gè)性轉(zhuǎn)化成創(chuàng)造性想法。將城市的歷史、傳奇、神話和人們的故事交織在一起，編織成一個(gè)獨(dú)特的、與其他城市截然不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這就是成功的關(guān)鍵。”

交織式的融聚，成為了他眼里城市文化發(fā)展的核心。

融聚在成都發(fā)生。成都梵木創(chuàng)藝區(qū)，一座融入了老式工業(yè)風(fēng)和現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)藝園區(qū)里，年輕的設(shè)計(jì)師殷九龍向外賓講解他的作品。一盞茶杯，以成都的蓋碗茶為原型，融入符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)語言，大膽的撞色，跳躍的金邊，頗受年輕人喜愛。

藝術(shù)理念的融聚只是一個(gè)縮影。梵木創(chuàng)藝區(qū)也不只一個(gè)殷九龍，來自全國(guó)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)者們聚在這里，他們的設(shè)計(jì)品牌也早已走向世界。從裝飾設(shè)計(jì)到家居設(shè)計(jì)，從舞美燈光到音樂制作，如今這個(gè)創(chuàng)藝園區(qū)已成為年輕文創(chuàng)工作者融聚、碰撞、創(chuàng)作的樂園。

正如北京有798藝術(shù)區(qū)，蘇格蘭愛丁堡有舊醫(yī)院改造的信息大樓一樣，成都不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)場(chǎng)所正在匯聚城市文化創(chuàng)新的力量。

綠樹環(huán)繞，姹紫嫣紅，是成都；喝茶，曬太陽，吃火鍋，也是成都；逛著太古里，一不小心遇見紅墻朱瓦，半邊古城，半邊潮搭，更是成都。

每經(jīng)記者 張建 攝

在這座融入了歷史與現(xiàn)代的城市中，更多的要素資源在融合和匯聚——人才來了，國(guó)內(nèi)能集齊各類文創(chuàng)專業(yè)院校的城市，除了北京只有成都。目光來了，2017年全國(guó)用戶關(guān)注文創(chuàng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)排名中，成都以27.24%的增長(zhǎng)率，位居六大國(guó)家中心城市之首。資本來了，深諳當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)之道的成都銀行敏銳地將目光投向文創(chuàng)“藍(lán)海”，于今年5月設(shè)立了西南首家文創(chuàng)支行——成都銀行錦城文創(chuàng)支行，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)信貸業(yè)務(wù)比例。產(chǎn)業(yè)來了，2008年，成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收同比增加值133.7億元，2017年，這一數(shù)值為793億元，10年增長(zhǎng)了近6倍。

總量規(guī)模是積淀，增長(zhǎng)潛力是未來。倚靠千年文脈的肩膀，融聚文化創(chuàng)意的活力，歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映，成都正在形成貫通歷史、當(dāng)下和未來，具有開放型和發(fā)展性的城市文化。

崛起

城市的發(fā)展與崛起，歸根結(jié)底都是以文化的繁榮和引領(lǐng)為條件。

無論是公元前5世紀(jì)的雅典、14世紀(jì)的佛羅倫薩、19世紀(jì)的巴黎，還是漢代的洛陽、唐代的長(zhǎng)安、宋代的揚(yáng)州，所有流芳百世、蜚聲世界的強(qiáng)盛都市，無不是世界級(jí)的文化名城和人們向往的文化圣地。

即便挪威一個(gè)偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)Sauda，也因?yàn)橐荒暌欢鹊慕?jīng)典文化盛事，成為了歐洲的小鎮(zhèn)。從1985年開始，冰雪堆砌的圓形劇場(chǎng)，曼妙的滑雪舞蹈、美妙的合唱，還有激蕩在山間的管弦樂，每一年藝術(shù)家、表演家聚集于此，萬千游客慕名而來，城市的文化和歷史由此得以向外界展示，而城市的知名度也隨之得以提升。

文化擁有強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的力量。凡熱愛文創(chuàng)盛事之民，常有友善、達(dá)觀、積極向上之品格；凡文化繁榮之城，必有富饒、豪情、欣欣向榮之氣象。文化立城，成為眾多新興世界城市的戰(zhàn)略選擇。

在著名電視人、中國(guó)傳媒大學(xué)教授夏陳安看來，一個(gè)城市只有擁有自己獨(dú)特的文化品牌，才能在快速的城市發(fā)展中，始終保持自己的氣質(zhì)和靈魂。在城市經(jīng)營(yíng)中，打造城市文化品牌，將是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。

因此，成都提出建設(shè)世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城，和打造國(guó)際美食之都、音樂之都、會(huì)展之都。“三城三都”就是成都的建設(shè)世界文化名城的“金字招牌”，這個(gè)品牌既是成都的，也是世界的，是成都魅力在世界舞臺(tái)上的精彩呈現(xiàn)。

成都提出，到2020年，“三城三都”品牌行業(yè)價(jià)值凸顯，建成具有區(qū)域影響力的世界文化名城；到2035年，“三城三都”聞名于世，簡(jiǎn)稱世界新興的文化名城；到本世紀(jì)中葉，天府文化享譽(yù)全球，建成獨(dú)具人文魅力的世界文化名城。

每一座世界文化名城，都有其特定歷史階段的時(shí)代表達(dá)。植根于成都獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和生活美學(xué)，喚醒人們最深處的共鳴，建設(shè)世界文化名城的成都，將給世界帶來石破天驚的力量。

高德布萊特：創(chuàng)新與文化是成都的融合劑和均衡劑

“美國(guó)事件管理教育之父”喬·杰夫·高德布萊特在會(huì)上就“全球文化盛事發(fā)展趨勢(shì)”做主旨演講，他表示，“創(chuàng)新與文化是成都的融合劑和均衡劑，我希望今天這場(chǎng)峰會(huì)能作為一個(gè)開始，促進(jìn)成都文創(chuàng)盛會(huì)管理水平的騰飛”。

“美國(guó)事件管理教育之父”喬·杰夫·高德布萊特（每經(jīng)記者 張建 攝）

高德布萊特認(rèn)為，一座城市想要搞好文創(chuàng)，需要從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、游客體驗(yàn)、危機(jī)管理、技術(shù)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)六個(gè)方面著手，像是棱鏡的六個(gè)面，聚在一起就能散發(fā)出文化之光。

王潮歌：文化當(dāng)然是硬實(shí)力

“文化是軟實(shí)力還是硬實(shí)力？是大廈基石還是天上的一朵花？文化在生活中如同食物和水重要，還是可有可無？文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是引領(lǐng)者還是正在后退？”

這是著名導(dǎo)演、中國(guó)實(shí)景演出創(chuàng)始人王潮歌每天都在思考的問題，也是她嘗試用自己作品在回答和探索的。在王潮歌看來，以她主創(chuàng)的實(shí)景演出為例，演出本身一年近一個(gè)億的凈利潤(rùn)并不是產(chǎn)業(yè)的核心，演出拉動(dòng)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十萬人的就業(yè)，讓一個(gè)縣城成為游人趨之若鶩的勝地，才是實(shí)景演出產(chǎn)業(yè)鏈的體現(xiàn)。

▲著名導(dǎo)演王潮歌（每經(jīng)記者 張建 攝）

“當(dāng)一個(gè)演出對(duì)周邊的環(huán)境有如此大的顯性力量，我特別自豪，文化當(dāng)然是硬實(shí)力。”在峰會(huì)上，王潮歌這樣說到。

蒂莫西·奧謝爵士：藝穗節(jié)的核心精神是歡迎每一個(gè)人

作為愛丁堡藝穗節(jié)現(xiàn)任董事會(huì)主席的蒂莫西·奧謝爵士，就“愛丁堡藝穗節(jié)如何成為全球人才聚集地”在會(huì)上發(fā)表主旨演講。

▲蒂莫西·奧謝爵士。（每經(jīng)記者 張建 攝）

奧謝爵士認(rèn)為，愛丁堡藝穗節(jié)之所以能成為一個(gè)屬于普羅大眾的節(jié)日，開放和包容很重要，“愛丁堡藝穗節(jié)的成功不僅僅是吸引觀眾，還在于為所有表演者服務(wù)。藝穗節(jié)的核心精神是歡迎每一個(gè)人，這里沒有裁判或者一個(gè)藝術(shù)家導(dǎo)演來決定誰可以演，誰不能演”。

馬中駿：影視作品是文化輸出的重要窗口

作為國(guó)家一級(jí)編劇、資深出品人和劇作家、慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)，多年來馬中駿對(duì)影視的創(chuàng)意與引領(lǐng)從未停止。

▲慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿（每經(jīng)記者 張建 攝）

馬中駿認(rèn)為，文化輸出的內(nèi)容決定了文化輸出的成敗，作為文化輸出的一個(gè)重要窗口，影視作品尤其要注意對(duì)內(nèi)容的把控。“一個(gè)影視作品想要被全世界的觀眾讀懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鳴，才能有效地傳遞信息、傳遞價(jià)值。找到東西方價(jià)值文化當(dāng)中的結(jié)合點(diǎn)，采用共通的手段，超越文化差異，這樣才能創(chuàng)作出能‘走出去’的中國(guó)影視作品。”

馬克·扎斯洛夫：建立一個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要四個(gè)步驟

美國(guó)著名導(dǎo)演、小說家、艾美獎(jiǎng)得主馬克·扎斯洛夫以美國(guó)洛杉磯為范例，表示動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。那么一座城市要怎么才能建立自己的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呢？

美國(guó)著名導(dǎo)演、小說家、艾美獎(jiǎng)得主馬克·扎斯洛夫（每經(jīng)記者 張建 攝）

馬克·扎斯洛夫認(rèn)為建立動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要四個(gè)步驟，“首先需要建立工作室——藝術(shù)家關(guān)注的是有開放的、足夠的空間工作，能夠激發(fā)動(dòng)畫師的創(chuàng)造力；其次是尋找一群有熱情去制作動(dòng)畫的人，并努力培養(yǎng)這些人去制作動(dòng)畫；再次是找到經(jīng)驗(yàn)豐富的過來人、專家，帶動(dòng)行業(yè)新人的動(dòng)畫制作技能；最后是讓產(chǎn)品去培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的技能”。

瑪麗·米勒：文化機(jī)構(gòu)應(yīng)該和年輕人一起進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作

歐洲文化之都策劃人瑪麗·米勒認(rèn)為，在文化藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)中，必須大量借助年輕人的力量，她說：

“在當(dāng)下的數(shù)字媒體時(shí)代，各類文化機(jī)構(gòu)應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，積極參與文化藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，培養(yǎng)藝術(shù)人才，與年輕人一起參與到藝術(shù)創(chuàng)作中去。”

▲歐洲文化之都策劃人瑪麗·米勒（每經(jīng)記者 張建 攝）

瑪麗·米勒還強(qiáng)調(diào)說：“不是為年輕人創(chuàng)作藝術(shù)，而是和年輕人一起進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。”

夏陳安：期待成都打造自己的平臺(tái)名片

作為知名媒體人，夏陳安曾打造出《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》《高能少年團(tuán)》等多檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。從北京文化離任后，夏陳安成為四川傳媒學(xué)院名譽(yù)校長(zhǎng)、綜藝影視學(xué)院院長(zhǎng)。

▲中國(guó)傳媒大學(xué)教授、知名媒體人夏陳安（每經(jīng)記者 張建 攝）

從杭漂到北漂，再到蓉漂，夏陳安對(duì)成都有著特殊的感情。在談到文化基因的問題上，夏陳安表示：

“城市跟人民一樣，都有基因。成都是天府之都，成都的基因包括火鍋、音樂、茶館等等，包括成都悠久的歷史在內(nèi)，都是獨(dú)一無二的。”

夏陳安希望，成都能夠聚集文化名人，打造擁有成都特色的文化平臺(tái)。夏陳安以杭州西溪濕地因《非誠(chéng)勿擾》成為熱門景點(diǎn)為例，認(rèn)為在城市推廣中，好的平臺(tái)或者一部好的影視作品可以起到巨大的輻射作用。

黃勇：音樂讓人有想象的空間

作為中國(guó)爵士樂協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，同時(shí)也是中國(guó)·中東歐國(guó)家文化季專家委員會(huì)負(fù)責(zé)人之一的黃勇，在談到音樂在文化交流中的作用時(shí)，認(rèn)為當(dāng)人們來到一個(gè)陌生的地方，應(yīng)該去聆聽當(dāng)?shù)氐囊魳?，音樂可以給人們一個(gè)足夠的想象空間。黃勇表示，音樂其實(shí)是一個(gè)地方重要的文化符號(hào)。

對(duì)于音樂與城市之間的關(guān)系，黃勇認(rèn)為城市應(yīng)該鼓勵(lì)和支持年輕藝術(shù)家在這座城市扎根下來，給年輕音樂人的成長(zhǎng)提供肥沃的土壤。

▲中國(guó)爵士樂協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)黃勇（每經(jīng)記者 張建 攝）

理查德·路易斯：節(jié)日要讓人有參與感

如今的愛丁堡以豐富多彩的藝術(shù)活動(dòng)著稱，對(duì)于如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)屬于城市的文化節(jié)日，愛丁堡藝術(shù)節(jié)委員會(huì)前主席理查德·路易斯說：

“要了解生活在這座城市的人對(duì)于節(jié)日盛事的看法，以及他們是如何向外地人描述他們所生活的這座城市。最重要的節(jié)日活動(dòng)本是來源于城市，因此要不僅讓在這座城市生活的人都能體會(huì)到這個(gè)節(jié)日的‘地道’，還要讓外地的游客也有強(qiáng)烈的參與感，在這一點(diǎn)上，巴黎和倫敦等城市做得很好。”

▲愛丁堡藝術(shù)節(jié)委員會(huì)前主席理查德·路易斯（每經(jīng)記者 張建 攝）

大衛(wèi)·佐柯維：一座城市一個(gè)國(guó)家皆可視作一個(gè)品牌

作為雅典奧運(yùn)會(huì)首席創(chuàng)意總監(jiān)，大衛(wèi)·佐柯維就“文化盛事如何提升城市軟實(shí)力”這一話題談到，“一座城市，一個(gè)國(guó)家皆可視作一個(gè)品牌，不斷地向內(nèi)部的受眾——它的居民，以及外部的受眾——世界其他地區(qū)的觀眾、游客、消費(fèi)者——傳遞著影響力”。

佐柯維認(rèn)為，盛事活動(dòng)應(yīng)該以人為中心，讓每一個(gè)人都有參與感。

▲雅典奧運(yùn)會(huì)首席創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·佐柯維（每經(jīng)記者 張建 攝）

業(yè)丹：一個(gè)城市要有自己的創(chuàng)意者和勇者

“我最大的遺憾就是沒有做陳奕迅”，成都演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)業(yè)丹在演講時(shí)不無幽默地說。業(yè)丹認(rèn)為，一個(gè)城市的文化能夠流傳，源于群眾，源于市場(chǎng)認(rèn)可和文化認(rèn)可。一個(gè)城市的文化得以發(fā)展，可以提升這個(gè)城市的品牌和價(jià)值，使城市具有號(hào)召力、關(guān)注度、吸引力。

業(yè)丹表示，一個(gè)城市一定要有自己的創(chuàng)意者和勇者，才能有自己的話語權(quán)和創(chuàng)意。

成都演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)業(yè)丹（每經(jīng)記者 張建 攝）

吳佳明：綜藝節(jié)目從引進(jìn)階段跨入到原創(chuàng)輸出階段

作為華人文化集團(tuán)公司副總裁，吳佳明表示，經(jīng)過10年過程，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目從引進(jìn)階段開始跨入到原創(chuàng)輸出階段，市場(chǎng)開始雙向交流。

▲華人文化集團(tuán)公司副總裁吳佳明（每經(jīng)記者 張建 攝）

吳佳明認(rèn)為泛文娛消費(fèi)持續(xù)放大的驅(qū)動(dòng)力主要有三點(diǎn)，第一是內(nèi)容的迭代，第二是平臺(tái)創(chuàng)新，第三是文娛即消費(fèi)，構(gòu)成了消費(fèi)的新生地帶。而文娛消費(fèi)內(nèi)容和渠道的更迭，是受眾的審美變遷和消費(fèi)選擇，也是城市品牌基因的變化。

“成都是一個(gè)有魅力的城市，一個(gè)有活力的城市，一個(gè)幸福的城市，也是一個(gè)有品位的城市，最重要的是，成都是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?rdquo;，談到華人文化什么選擇成都嘗試許多電影、演唱會(huì)、大型室外主題樂園等項(xiàng)目時(shí)，吳佳明說到。

專題|2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)