每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“彩電行業(yè)既有風(fēng)和日麗，也有風(fēng)風(fēng)雨雨，這幾年有企業(yè)的進(jìn)入，也有企業(yè)的退出，尤其是新進(jìn)入的企業(yè)，往往以價格作為屠刀在這個市場上面進(jìn)行競爭，然后，試圖取得這個行業(yè)的話語權(quán)。”

創(chuàng)維集團總裁劉棠枝在11月22日晚“新硬件·新價值”創(chuàng)維新技術(shù)新戰(zhàn)略發(fā)布會上所說的這番話，正是近年來彩電市場的縮影。如今，彩電行業(yè)利潤率水平正逐漸走低，在資本作用下，以價格競爭來取得市場銷量，讓行業(yè)硝煙彌漫。在此背景下，傳統(tǒng)彩電廠商TCL、創(chuàng)維、康佳等紛紛謀求變革。

從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)為技術(shù)驅(qū)動

四個月前，《每日經(jīng)濟新聞》記者曾報道80后王志國接替劉棠枝任深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司（以下簡稱創(chuàng)維-RGB）董事長。在此之前，創(chuàng)維-RGB管理者基本都是營銷出身。

這項人事任命，對于以營銷見長的創(chuàng)維來說是一次重大的轉(zhuǎn)變。創(chuàng)維-RGB是創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部的經(jīng)營主體，而王志國則是技術(shù)出身。目前，王志國擔(dān)任創(chuàng)維集團CTO、創(chuàng)維-RGB董事長兼全球研發(fā)中心總經(jīng)理、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO。

對于為何啟用王志國，創(chuàng)維集團創(chuàng)始人黃宏生此前接受界面采訪時曾表示，“這也是創(chuàng)維在30年的時候需要反思的地方。我們對市場高度緊張，因此一直思考怎么能夠把需求搞準(zhǔn)，滿足市場需求，但我們卻忽略了研發(fā)方面的主動性。再加上現(xiàn)在商業(yè)模式、品牌營銷的狂轟濫炸，（我們顯得）有些蒼白無力，所以必須要轉(zhuǎn)型。”

隨后在多次活動中，創(chuàng)維均強調(diào)了技術(shù)的重要性。在11月22日晚上舉辦的發(fā)布會上，創(chuàng)維提出了“新硬件”戰(zhàn)略，即利用創(chuàng)維硬件和酷開系統(tǒng)生態(tài)融合，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式、革新人機交互維度，開創(chuàng)大屏經(jīng)濟的新賽道。

王志國談及提出新硬件戰(zhàn)略的緣由，“在消費需求變化、產(chǎn)業(yè)環(huán)境變動，以及科技迭代的經(jīng)濟大環(huán)境中，電視行業(yè)已然出現(xiàn)了新的變化。面對新的競爭環(huán)境，創(chuàng)維從電視行業(yè)實體產(chǎn)業(yè)屬性出發(fā)，以技術(shù)創(chuàng)新為手段，提出了適合市場需求的新硬件戰(zhàn)略，即“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”。他強調(diào)，唯有以技術(shù)作為市場驅(qū)動，才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征，推動電視行業(yè)的高端化進(jìn)程，讓行業(yè)重回良性發(fā)展之路。

事實上，不止是創(chuàng)維，TCL及康佳也在技術(shù)上發(fā)力，試圖搶占高端市場。

2018年，康佳宣布成立康佳電子科技有限公司，全面運營康佳的彩電業(yè)務(wù)，并提出彩電業(yè)務(wù)2020年實現(xiàn)300億元的營收目標(biāo)。這也意味著康佳彩電業(yè)務(wù)三年內(nèi)銷售規(guī)模要翻倍。此前康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時曾表示，“后續(xù)康佳將加大海外市場和商用顯示的市場投入。此外，智能家居這一塊也在布局。智能家居、人工智能會是新的發(fā)力點。”

TCL集團也在今年進(jìn)行內(nèi)部重組，逐步將家電等業(yè)務(wù)分拆至TCL電子。TCL電子中期業(yè)績顯示，其中高端產(chǎn)品銷售占比在提升。TCL電子CFO王軼此前在中期業(yè)績發(fā)布會上向包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體記者回應(yīng)稱：“TCL更多追求更高的技術(shù)含量和更好的產(chǎn)品，不選擇在32英寸電視這個低價領(lǐng)域競爭。”

彩電市場疲軟

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，TCL、創(chuàng)維、康佳發(fā)力高端市場，主要是想通過高端產(chǎn)品提升產(chǎn)品利潤擺脫價格戰(zhàn)。

早些年，樂視以“顛覆者”的角色闖入傳統(tǒng)家電行業(yè)，隨后小米、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跑馬圈地，大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始快速擴張，2013~2015年，幾乎所有的傳統(tǒng)彩電廠商都曾在財報中直指跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)廠商破壞力巨大，讓彩電行業(yè)價格戰(zhàn)雪上加霜。

盡管如今部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已失去往日輝煌，但彩電領(lǐng)域仍不乏后來者。2018年9月17日，手機廠商一加科技創(chuàng)始人、CEO劉作虎通過微博宣布：一加將從智能電視入手，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。

談及互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，王志國在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體記者采訪時表示，“每個企業(yè)都是持續(xù)不斷發(fā)展，而在發(fā)展過程會持續(xù)遇到瓶頸，低價是很難突破這個瓶頸的。”

然而，彩電市場疲軟也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，中國彩電市場累計銷售1040.9萬臺，和去年1041.2萬臺的銷量接近持平。第三季度銷售額303億元，相較于2017年第三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。

即便是“雙11”也未能成功解救彩電市場的低迷。奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%；銷售額63.6億元，同比下降21.8%。