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阿瑪尼走下神壇,知名經(jīng)銷商虧本清庫存:以后不賣了!

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-11-28 13:59:08

號(hào)稱是阿瑪尼在中國大陸的首家代理商的上海歐藍(lán)宣布,不再開展阿瑪尼品牌新業(yè)務(wù)運(yùn)營,與此同時(shí),上海歐藍(lán)簽下了新的品牌代理合同,與意大利MSGM簽署協(xié)議,開設(shè)及運(yùn)營MSGM時(shí)裝店。MSGM是成立于2008年的意大利品牌,專注于設(shè)計(jì)及生產(chǎn)時(shí)尚前衛(wèi)的男女日常服裝?;蛟S,對(duì)于中國消費(fèi)者來說,阿瑪尼真的有些“老”了。

每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 趙云    

說起奢侈品牌,“阿瑪尼”在中國消費(fèi)者中的辨識(shí)度可謂不低。

前些年,靠著在中國市場大賣,包括阿瑪尼在內(nèi)的世界奢侈品品牌過了一段好日子。不過,近年來,中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)理念、購物需求逐步發(fā)生了變化,部分奢侈品的熱度在降低。這也導(dǎo)致一些代理商打起了退堂鼓。

最新消息顯示,兩家中國老牌代理商要和阿瑪尼“說再見”了。

兩老牌代理商“放棄”運(yùn)營阿瑪尼

11月27日晚間,A股上市公司赫美集團(tuán)(002356.SZ)宣布,其二級(jí)全資子公司上海歐藍(lán)及二級(jí)控股子公司臻喬時(shí)裝,擬與喬治阿瑪尼(上海)商貿(mào)有限公司(以下簡稱上海阿瑪尼)簽署《資產(chǎn)收購協(xié)議》。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝累計(jì)擬以不高于2.1億元的交易價(jià)格,將其所持有的阿瑪尼品牌部分存貨及相關(guān)固定資產(chǎn)出售給上海阿瑪尼。其中,上海歐藍(lán)2016年秋冬至2018年秋冬存貨回購價(jià)值為6752.02萬元,相關(guān)固定資產(chǎn)回購價(jià)值為4302.19萬元;臻喬時(shí)裝2018年秋冬存貨回購價(jià)值為4451.08萬元,相關(guān)固定資產(chǎn)回購價(jià)值為5488萬元。

上述交易后,除在雙方約定的過渡期及繼續(xù)銷售剩余阿瑪尼品牌存貨外,上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝將不再開展阿瑪尼品牌新業(yè)務(wù)運(yùn)營。

值得一提的是,上海歐藍(lán)號(hào)稱是阿瑪尼在中國大陸的首家代理商。早在2003年起,上海歐藍(lán)就開始從事奢侈品牌服飾授權(quán)零售業(yè)務(wù)。根據(jù)公開資料,上海歐藍(lán)在各地的百貨公司和商場開設(shè)了代理的品牌專賣店80多家,其中就包括了65家不同品牌的阿瑪尼店鋪和5家阿瑪尼的奧特萊斯折扣店鋪。

資料圖(圖片來源:視覺中國)

臻喬時(shí)裝同樣是阿瑪尼的老牌代理商。根據(jù)赫美集團(tuán)2017年10月發(fā)布的收購公告顯示,臻喬時(shí)裝成立于2006年,公司在深圳、重慶、廣州、成都、昆明、西安、哈爾濱等一線及省會(huì)城市從事阿瑪尼旗下的六個(gè)系列品牌(Giorgio Armani、Emporio Armani、EA7、Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange)的代理銷售業(yè)務(wù)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào):nbdnews)記者注意到,因上述交易中有部分存貨的購置時(shí)間超過1年以上,約定的交易價(jià)格略低于賬面凈值;同時(shí),由于涉及對(duì)轉(zhuǎn)讓店面的員工進(jìn)行離職補(bǔ)償,故赫美集團(tuán)此次交易預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生約2500萬元的賬面損失。

頂著虧損也要賣,足見上市公司斷腕的決心。

對(duì)于旗下兩子公司此次“放棄”運(yùn)營阿瑪尼品牌,赫美集團(tuán)表示,自公司收購上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝后,阿瑪尼業(yè)務(wù)運(yùn)營并未達(dá)到預(yù)期成果,未給公司形成良好的經(jīng)濟(jì)效益,一定程度影響了公司對(duì)于國際品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的布局和規(guī)劃。

據(jù)悉,上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝阿瑪尼業(yè)務(wù)今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.73億元,凈利潤虧損1846.95萬元。接盤方上海阿瑪尼的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也并不美觀。公司去年凈利潤虧損3704.6萬元。今年前三季度,上海阿瑪尼實(shí)現(xiàn)凈利潤621.3萬元,業(yè)績有一定幅度的回暖。

奢侈品專家,要客研究院院長周婷向記者表示:

走代理商渠道,只是一個(gè)品牌在進(jìn)入新市場初期,加快投放速度、減少投入、降低風(fēng)險(xiǎn)的一種方式。在市場培育到一定程度,品牌和渠道有了一定基礎(chǔ)后,品牌為了最大化利潤,方便自身管理,可能會(huì)收回代理權(quán)——特別是電商越來越發(fā)達(dá),渠道越來越扁平化,品牌希望將客戶保留在自己手里,而不是中間還隔著層層代理商。

未來,中介代理模式全部都會(huì)消失,品牌都會(huì)收回所有代理權(quán)自己賣東西,要么通過自己的門店和官網(wǎng)自己賣,要么通過第三方平臺(tái)自己賣。

上海歐藍(lán)轉(zhuǎn)投“年輕”品牌懷抱

讓阿瑪尼有些尷尬的是,在宣布處理存貨并不再開展阿瑪尼品牌新業(yè)務(wù)運(yùn)營的同時(shí),上海歐藍(lán)又簽下了新的品牌代理合同。

據(jù)赫美集團(tuán)11月27日晚間同步公告,上海歐藍(lán)與意大利公司MSGMSrl(以下簡稱MSGM)及PAOLONI Srl簽署了《MSGM時(shí)裝專賣店開業(yè)協(xié)議》。根據(jù)該協(xié)議,MSGM 授權(quán)上海歐藍(lán)在協(xié)議的期限內(nèi),開設(shè)及運(yùn)營MSGM時(shí)裝店,銷售帶有MSGM品牌商標(biāo)的產(chǎn)品。

資料圖(圖片來源:視覺中國)

據(jù)公告介紹,MSGM是成立于2008年的意大利品牌,專注于設(shè)計(jì)及生產(chǎn)時(shí)尚前衛(wèi)的男女日常服裝。其客戶群體主要為35歲以下的年輕消費(fèi)者,定位為高端年輕潮流品牌。MSGM目前在全球擁有約500個(gè)品牌集合店,主要分布在國外市場,國內(nèi)市場潛力巨大。

赫美集團(tuán)在公告中稱,上海歐藍(lán)獲得MSGM運(yùn)營權(quán),充分體現(xiàn)了其在國際品牌運(yùn)營渠道領(lǐng)域強(qiáng)大的拓展能力。上市公司未來還將根據(jù)市場情況調(diào)整上海歐藍(lán)的國際品牌運(yùn)營布局,積極拓展存貨周轉(zhuǎn)率相對(duì)較高的輕奢時(shí)尚品牌,以迎合主流年輕群體的消費(fèi)定位。

相較于MSGM,阿瑪尼的確有些“老”了。

阿瑪尼集團(tuán)創(chuàng)始人Giorgio Armani于1975年在意大利創(chuàng)辦其同名服裝品牌公司。20世紀(jì)80年代,Giorgio Armani曾是意大利時(shí)裝的標(biāo)志性人物,他所設(shè)計(jì)出的剪裁精良、造型挺括的西服套裝成為當(dāng)時(shí)繁榮經(jīng)濟(jì)的代名詞。但時(shí)至今日,全球時(shí)尚零售市場急劇變化令阿瑪尼等家族化奢侈品集團(tuán)處在十字路口,面對(duì)更加快速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和更加難以捉摸的年輕一代消費(fèi)者,阿瑪尼也開始出現(xiàn)了疲態(tài)。

資料圖(圖片來源:視覺中國)

從全球范圍來看,阿瑪尼正遭遇著盈利下滑的困境。

2016年,阿瑪尼集團(tuán)收入跌至25.1億歐元,10年來首次下滑。根據(jù)阿瑪尼集團(tuán)今年8月發(fā)布的2017年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和盈利預(yù)警,在截至2017年12月31日的12個(gè)月內(nèi),阿瑪尼集團(tuán)銷售額同比下降7%至23.3億歐元,營業(yè)利潤下降5.4%至4.38億歐元,凈利潤則大跌10.5%至2.44億歐元。

不過,對(duì)于去年業(yè)績的下滑,阿瑪尼集團(tuán)表示在意料之中,并坦言由于行業(yè)競爭日趨激烈,其預(yù)計(jì)未來兩年的收入和利潤率將繼續(xù)下滑,最快將在2020年恢復(fù)增長。

有公司曾被阿瑪尼代理商坑慘

值得一提的是,源于品牌吸引力,不少高端消費(fèi)者對(duì)阿瑪尼頗為青睞,也曾引得一些上市公司成為“粉絲”。2015年初,大商股份(600694.SH)便通過高價(jià)并購大連萊卡門服裝有限公司(已更名為意蘭服裝有限公司,以下簡稱萊卡門)攬入阿瑪尼在中國部分地區(qū)的銷售代理權(quán)。遺憾的是,大商股份遲遲沒有“穿出”阿瑪尼的時(shí)尚氣息,反而是吃了不少苦頭。

資料顯示,萊卡門成立于2002年10月22日,是國內(nèi)較早代理阿瑪尼品牌的公司之一。大商股份公告曾介紹萊卡門是阿瑪尼品牌在東北及山東的總代理,其擁有阿瑪尼集團(tuán)旗下的從Giorgio Armani到Armani Jeans共7個(gè)品牌,在東北三省及山東省擁有長達(dá)10年的獨(dú)家銷售權(quán)。

資料圖(圖片來源:視覺中國)

2015年2月,大商股份從林祥偉手中收購了萊卡門55%股權(quán)。當(dāng)時(shí),標(biāo)的資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)值為1.69億元,較其凈資產(chǎn)賬面值已有不小溢價(jià)。但大商股份最終確定的收購價(jià)高達(dá)3.135億元,由此形成2.2億元左右的商譽(yù)。這為上市公司此后的業(yè)績埋下了隱患。

2015年度,萊卡門營業(yè)收入為4.03億元,凈利潤虧損達(dá)2.32億元。受萊卡門巨虧影響,大商股份被迫對(duì)收購公司形成的商譽(yù)全額計(jì)提減值損失,影響凈利潤減少2.2億元;同時(shí),上市公司對(duì)萊卡門的無形資產(chǎn)計(jì)提減值損失1.43億元,影響凈利潤減少1.07億元。這直接導(dǎo)致大商股份2015年度的業(yè)績出現(xiàn)了較大程度的下滑。

在這之后,萊卡門業(yè)績延續(xù)巨虧狀態(tài)。2016年度,萊卡門營業(yè)收入3.8億元,凈利潤虧損1.33億元。2017年8月,大商股份與自然人林祥偉、羅慧娟達(dá)成協(xié)議,以零元對(duì)價(jià)收購林祥偉、羅慧娟所持有的萊卡門股份,萊卡門成為公司的全資子公司。在2017年度,萊卡門營業(yè)收入為5.09億元,凈利潤虧損2.48億元。今年上半年,萊卡門凈利潤虧損5506.08萬元。

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阿瑪尼 經(jīng)銷商 不賣了

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