每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)舉辦六年以來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為主題舉辦論壇還是第一次。”羅建輝開(kāi)口的第一句話，就表明了“數(shù)據(jù)”的重要性。

11月28日，在第六屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕前夕，一場(chǎng)以“移動(dòng)優(yōu)先、數(shù)據(jù)賦能”為主題的“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)據(jù)論壇”在成都召開(kāi)，會(huì)上，作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的羅建輝便直言，“隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)已經(jīng)展示出非常重要的價(jià)值。”

現(xiàn)場(chǎng)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，“數(shù)字化”“數(shù)據(jù)賦能”成為嘉賓口中的高頻詞，在數(shù)字化時(shí)代，以“數(shù)字”賦能媒體已然成為趨勢(shì)。

正如國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南所說(shuō)，“數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)評(píng)估在媒體融合發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用，直接決定著媒體融合創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的力度和走向。”

11月28日，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)據(jù)論壇現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 謝孟歡 攝）

廣播電視與新媒體融合的“窗口期”

今年，抖音的躥紅，從側(cè)面反映了視聽(tīng)媒體“又一時(shí)代”的到來(lái)。除了電視、網(wǎng)頁(yè)等形式，隨著移動(dòng)端新技術(shù)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)人工智能的日漸成熟，“視聽(tīng)”也有了新的展示形式。而這背后，正是媒體加速融合發(fā)展的進(jìn)程。

在祝燕南看來(lái)，當(dāng)前，媒體發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，新技術(shù)新應(yīng)用持續(xù)催生新業(yè)態(tài)新模式，媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、融合化發(fā)展正進(jìn)一步加快。

“綜合網(wǎng)站發(fā)展到今天，消費(fèi)型互聯(lián)網(wǎng)正在向產(chǎn)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，過(guò)程中，所有的垂直網(wǎng)站、垂直搜索、垂直內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最新的亮點(diǎn)，而這正好是廣電的優(yōu)勢(shì)，所以現(xiàn)在是廣播電視和新媒體融合的一個(gè)非常好的窗口期。”祝燕南分析到。

據(jù)他本人透露，當(dāng)前，國(guó)家廣播電視總局正在著力推動(dòng)廣播電視新一輪的技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)廣播電視向智慧化轉(zhuǎn)型發(fā)展，從功能業(yè)務(wù)性向創(chuàng)新業(yè)務(wù)性發(fā)展，全國(guó)有近20個(gè)省級(jí)有限網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商正積極布局智慧廣電的業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，在這樣一個(gè)“窗口期”，廣電媒體與視聽(tīng)新媒體的融合傳播，也打開(kāi)了一個(gè)國(guó)際化的新局面。

祝燕南介紹，“在政策上，對(duì)廣播電視還有一定的限制，有時(shí)候有一些相互對(duì)等的因素，但是在網(wǎng)絡(luò)方面這個(gè)口開(kāi)得非常大。”而他也親身體會(huì)，中國(guó)的廣播影視行業(yè)在周邊的影響力越來(lái)越強(qiáng)。

就截至2017年底，中國(guó)對(duì)外廣播節(jié)目和電視節(jié)目落地的國(guó)家和地區(qū)分別達(dá)到71個(gè)和190個(gè)，對(duì)外播出廣播256套節(jié)目，播出電視41套節(jié)目，擁有境外電視節(jié)目用戶5.38億戶。

未來(lái)媒體時(shí)代正在到來(lái)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)資源不斷積累，數(shù)據(jù)應(yīng)用不斷深化，推動(dòng)傳播手段和話語(yǔ)方式不斷創(chuàng)新。祝燕南也表示。“在3到5年之內(nèi)廣電全部所有的工作都是圍繞智慧廣電展開(kāi)的。”

可以說(shuō)，現(xiàn)如今數(shù)據(jù)已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的重要生產(chǎn)資料，而數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和方法成為重要的生產(chǎn)力，數(shù)據(jù)評(píng)估成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正導(dǎo)向、助傳播、擴(kuò)影響的重要抓手。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)據(jù)越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注，移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、智能化正在成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的三大趨勢(shì)。

用祝燕南的話來(lái)說(shuō)，“隨著新一代信息技術(shù)進(jìn)步和媒體融合進(jìn)程的不斷深化，未來(lái)媒體時(shí)代正在到來(lái)。”

未來(lái)媒體時(shí)代是怎樣的？祝燕南也給出了兩個(gè)主要的形態(tài)預(yù)判：一是移動(dòng)創(chuàng)新、智能創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新將成為視聽(tīng)媒體未來(lái)創(chuàng)新熱點(diǎn)。二是區(qū)塊鏈、5G、無(wú)界面交互等將帶來(lái)未來(lái)媒體發(fā)展新思路、新空間、新交互。

“數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)評(píng)估在媒體融合發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用，直接決定著媒體融合創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的力度和走向。”祝燕南如是表示。

換句話而言，抓住“數(shù)據(jù)”“創(chuàng)新”是未來(lái)媒體的關(guān)鍵所在。

正如此前中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄公開(kāi)表示，“任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代，但新聞不死，內(nèi)容為王。媒體需要打破原有形態(tài)束縛，根據(jù)用戶需求推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)改革。”能否積極采用包括大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，人工智能，5G網(wǎng)絡(luò)，4K8K超高清等在內(nèi)的新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，關(guān)乎媒體能否拿到未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)的“入場(chǎng)券”。