每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 宋紅    

喜大普奔！CCTV5直播意甲啦！

昨日（11月30日）下午，CCTV5官方微博上發(fā)布了一條“直播預(yù)告”：周日（12月2日）凌晨0:55，佛羅倫薩VS尤文圖斯。立刻讓球迷們歡欣鼓舞，不少網(wǎng)友感慨“終于能在電視上看尤文的比賽了”，由于五奪金球獎(jiǎng)球星C羅在今夏離開(kāi)皇馬投奔了尤文圖斯，也使得整個(gè)意甲備受關(guān)注。

圖片來(lái)源：微博截圖

11月歐冠返回，12月意甲返回，央視接連的動(dòng)作令球迷們充滿期待：德甲是否也快了？最好把五大聯(lián)賽都拿來(lái)。

圖片來(lái)源：微博截圖

值得注意的是，過(guò)去幾年里，中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)經(jīng)歷了資本的瘋狂洗禮，如今各大賽事版權(quán)幾乎已被蘇寧體育、騰訊體育兩大巨頭瓜分。

“大家如果處于良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，會(huì)讓體育市場(chǎng)更加繁榮，讓消費(fèi)者獲取更多、更有價(jià)值的內(nèi)容。”關(guān)鍵之道CEO張慶在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示。

接連收復(fù)失地 央視“足球周末”即將返熱

對(duì)于廣大中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，第一次接觸五大聯(lián)賽就是通過(guò)央視播放的意甲，所以被譽(yù)為“小世界杯”的意甲在中國(guó)球迷心中代表著一種情懷。

此前，五大聯(lián)賽以及歐冠比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)相繼在央視，然而近些年來(lái)，隨著體育賽事的商業(yè)化，央視受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大沖擊，逐漸失去了不少頭部賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。

本賽季初，央視在國(guó)際足球賽事中，手上僅剩法甲、部分英超以及歐洲國(guó)家聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。不禁讓球迷們唏噓不已：每到雙休日在央視看足球周末的時(shí)光已一去不復(fù)返了，《天下足球》正在朝“法甲精華”發(fā)展。

好在這種情況現(xiàn)在有了變化，隨著央視和蘇寧體育的握手，11月歐冠轉(zhuǎn)播權(quán)回歸后，昨日下午央視官宣又發(fā)布了一個(gè)重磅消息：本周CCTV5將直播意甲第14輪的兩場(chǎng)比賽，周日凌晨0:55，佛羅倫薩VS尤文圖斯。

這意味著，12月份意甲這塊“失地”也被央視收回了。消息發(fā)布后瞬間引發(fā)球迷們的沸騰，開(kāi)心的不止是又能在電視機(jī)前看免費(fèi)轉(zhuǎn)播的足球賽了，更重要的是能看到C羅的比賽。據(jù)悉，五奪金球獎(jiǎng)球星C羅在今夏離開(kāi)皇馬加盟了尤文圖斯，使得整個(gè)意甲備受關(guān)注，我羅影響力無(wú)與倫比！

圖片來(lái)源：微博截圖

此番，歐冠、意甲版權(quán)的接連回歸，想必是央視花了不少心血給球迷們送上的福音：曾經(jīng)熱鬧的央視“足球周末”又回來(lái)了，可以看《天下足球》和《冠軍歐洲》等節(jié)目了。

“這無(wú)論對(duì)于球迷來(lái)講，還是對(duì)于央視本身來(lái)講都是一件很好的事情。”關(guān)鍵之道CEO張慶在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)坦言，從收視習(xí)慣上來(lái)講，CCTV 5是球迷們非常重視的一個(gè)播出平臺(tái)。

雖然現(xiàn)在播出體育賽事的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸增多，但大屏的觀賞習(xí)慣目前看來(lái)仍然處于主流位置，“從2018年世界杯播出情況來(lái)看，大屏占有50%左右的市場(chǎng)份額。”張慶說(shuō)。

資本瘋狂洗禮 版權(quán)爭(zhēng)奪促進(jìn)本土體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)

四年前，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意向，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。

這讓體育產(chǎn)業(yè)成了香餑餑，而版權(quán)則是最關(guān)鍵的切入點(diǎn)，成為爭(zhēng)相入局的玩家們搶奪的重點(diǎn)。

彼時(shí)的資本大戰(zhàn)硝煙彌漫，互聯(lián)網(wǎng)闖入者紛紛花重金快速收割頭部賽事版權(quán)，在不斷競(jìng)逐下，賽事版權(quán)價(jià)格水漲船高。經(jīng)過(guò)一輪洗滌后，如今各大賽事版權(quán)幾乎已被騰訊體育和蘇寧體育兩大巨頭瓜分。

騰訊以5年5億美元（約31億元人民幣）拿下NBA獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。

2015年，PPTV以5年2.5億歐元拿下西甲賽事版權(quán)；背靠蘇寧體育后，2016年P(guān)PTV以7.21億美元（3年合同折合人民幣約49.5億元）拿下英超版權(quán)……經(jīng)過(guò)幾年的積淀與醞釀，如今，擁有PPTV的蘇寧體育不光集齊歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)（英超、西甲、德甲、意甲、法甲），同時(shí)還匯聚了中超、亞冠、俄超、荷甲、歐冠、歐聯(lián)杯等熱門(mén)足球賽事。

圖片來(lái)源：PP視頻截圖

據(jù)PPTV透露，已握超百億價(jià)值的體育版權(quán)，包攬了90%的體育賽事。因此，在賽事版權(quán)之戰(zhàn)中，蘇寧體育無(wú)疑成為了最大贏家。

“目前，在暫時(shí)、短期性的行為里，我們看到的是國(guó)際處于頭部的賽事IP，為他們創(chuàng)造的直接收益會(huì)多一些，因?yàn)閲?guó)內(nèi)有更多的競(jìng)爭(zhēng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)有促進(jìn)作用。”張慶深諳體育行業(yè)20余年，他向每經(jīng)記者表示，對(duì)于中國(guó)體育賽事版權(quán)，過(guò)去的市場(chǎng)不是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。“直到互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)出現(xiàn)之后，才有新的競(jìng)爭(zhēng)格局。這對(duì)上游本土的賽事IP、競(jìng)賽內(nèi)容的生產(chǎn)者，總體上來(lái)講是件好事。”會(huì)有更多投入可以用于IP內(nèi)容的制造，而不像過(guò)往是“倒掛”現(xiàn)象。

張慶認(rèn)為，“大家如果處于良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，會(huì)讓體育市場(chǎng)更加繁榮，讓消費(fèi)者獲取更多、更有價(jià)值的內(nèi)容。”