每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 溫夢華    

隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利普及,網(wǎng)絡綜藝市場得到高速發(fā)展。今年以《創(chuàng)造101》《偶像練習生》《這！就是街舞》等為代表的網(wǎng)綜以播放量和整體影響力等方面占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，逐漸突破既有的圈層，也不斷嘗試突破傳統(tǒng)節(jié)目模式。

11月30日，在第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會“新時代 再出發(fā)”網(wǎng)絡綜藝主題論壇上，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝、廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品、中國文藝評論家協(xié)會副主席清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻、中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長副研究員冷淞等業(yè)內(nèi)大咖齊聚一堂，分享了對網(wǎng)絡綜藝飛速發(fā)展和面臨挑戰(zhàn)的看法。

網(wǎng)臺聯(lián)動綜藝更易出圈

根據(jù)《2017網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，2017年新上線網(wǎng)絡綜藝節(jié)目197檔，播放量總計552億次，同比增長120％，其中，排名前十的綜藝播放量達231億次，占總量的42%，頭部效應明顯。

到了2018年，網(wǎng)絡視頻更成主流品類，“也是網(wǎng)絡綜藝節(jié)目步入成熟的第一年”楊明品認為。

今年的網(wǎng)絡綜藝市場涌現(xiàn)了多部現(xiàn)象級超級網(wǎng)綜，在類似的多元化、內(nèi)容創(chuàng)新方面都取得了非常大的成績。

2018年新舊綜藝對比（圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

對于視頻平臺和從業(yè)者來說，新賽道的開發(fā)，以及對小眾粉圈文化的開發(fā)和對細分領域的深耕，成了網(wǎng)絡綜藝元年的一大發(fā)展趨勢。

除此之外，網(wǎng)絡綜藝都成為平臺的戰(zhàn)略高地，獨播的比例逐漸加大。尹鴻對此理解為：“大家以此來確定各個品牌的品牌識別，包括用戶的吸引，也包括自身的IP的維持。”

整體上來講，綜N代和新綜藝還將繼續(xù)不斷涌現(xiàn)：“那些所謂的N代，繼續(xù)保持著比較好的活力。新的網(wǎng)絡節(jié)目也在不斷出現(xiàn)，頭部綜藝越來越有更大的影響”尹鴻稱。

不過尹鴻認為未來網(wǎng)臺聯(lián)動才擁有更大的空間。“其實電視機前的觀眾和互聯(lián)網(wǎng)的使用者之間依然有一定的鴻溝，網(wǎng)臺的聯(lián)動在一定程度上會創(chuàng)造更大的受眾群，凡是網(wǎng)臺聯(lián)動的東西，容易破圈層，特別是突破地域圈層更明顯。”

未來，楊明品預測訪談類、選秀及偶像、文化技術(shù)類、生活體育類、專業(yè)競技類、音樂表演類、少兒親子類、情感交友類等綜藝將更受歡迎。尹鴻則表示未來既有自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡綜藝，還有一些引進的版權(quán)綜藝，在不斷開發(fā)一些新的領域，特別是科技、文化、生活這些領域當中還有一些新的空間。

網(wǎng)綜高速發(fā)展下險象迭生

隨著傳統(tǒng)電視臺綜藝發(fā)展增速放緩，大量人才和資本涌入網(wǎng)綜行業(yè)，網(wǎng)綜進入了爆發(fā)期，成為備受市場和資本追捧的寵兒。

但相應的，網(wǎng)絡綜藝依舊存在內(nèi)容泛娛樂化、內(nèi)容低俗、包括點擊率造假等一些現(xiàn)象。因此廣電總局近年來不斷對網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目，提出加強管理、越來越有針對性和可操作性的要求和辦法。行業(yè)的發(fā)展和壯大，離不開政策的指導和監(jiān)管，但也需要自身的改革。、

未來網(wǎng)絡綜藝的類型發(fā)展趨勢（圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝對于當下網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展，提出了他的兩點期待：

需要更加堅決，更加發(fā)力創(chuàng)新。他表示：“在注意力經(jīng)濟時代，明星資源成為眾多綜藝節(jié)目競相追求的對象。它雷同的形式、內(nèi)容和延伸問題，現(xiàn)在已經(jīng)深受社會各界批評。我認為綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，必須定力在節(jié)目內(nèi)容高品質(zhì)的形式新穎上”。

“二是要求各大平臺進一步提高責任意識。包括在制作宣傳播出等任何一個環(huán)節(jié)要堅持平臺要有正確的價值導向，追求真善美，傳遞正能量。”

楊明品補充道：“我們應該進一步強化價值引領，跳出娛樂主義和商業(yè)主義的陷阱，我們都知道網(wǎng)絡綜藝誕生于活躍的亞文化，但確實跟主流文化還有很多格格不入的地方，我們覺得網(wǎng)絡新綜藝它應該沉湎于主流文化，文藝綜藝的成長會變成主流。”

未來網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展方向（圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝）

發(fā)展之下暗流涌動。冷淞表示：“垂直精分品類的綜藝節(jié)目開始涌現(xiàn)，開始搶奪細分市場。”另外，網(wǎng)絡綜藝還將面對來勢洶洶的短視頻的沖擊，“視頻引發(fā)的淺表性的閱讀，控制時間控制心智，將成為網(wǎng)絡綜藝最大的敵人”。