圖片來源：攝圖網(wǎng)

2019年1月23日，就在準(zhǔn)備上映的前一天，由導(dǎo)演宋曉飛、董旭指導(dǎo)，吳秀波、白百合主演的電影《情圣2》緊急宣布撤檔。這也是《情圣2》第二次更改檔期，此前片方將電影定于春節(jié)檔2月5日大年初一的上映，后改為1月24日。

《情圣2》主演吳秀波在2018年中秋節(jié)前后陷入“出軌門”事件，但此時并未對其演藝事業(yè)造成根本性影響。當(dāng)時，吳秀波參與的浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我就是演員》仍然照常播出。

2019年1月，“出軌門”事件再次發(fā)酵升級，隨后事件愈演愈烈，吳秀波此前良好的公眾形象遭到徹底破壞。

《財經(jīng)》記者獲悉，目前仍有多家平臺受到了吳秀波事件波及。其中，浙江衛(wèi)視開春綜藝節(jié)目《王牌對王牌》第四季，當(dāng)中前三期皆有吳秀波參與，節(jié)目組緊急延后播出時間，并取消了新聞發(fā)布會；北京衛(wèi)視的2019春節(jié)聯(lián)歡晚會主持人亦為吳秀波，但晚會目前已經(jīng)全部完成錄制，內(nèi)部正在緊急商討應(yīng)對方案。

“在今天這個時代，藝人絕對算得上是一個高風(fēng)險職業(yè)。”一位影視行業(yè)資深人士對《財經(jīng)》記者說。

一位《情圣2》發(fā)行方人士感嘆：“因為藝人一個人的負(fù)面行為，所有為項目辛苦付出的人都要陪著他一起買單。”

所謂“污點(diǎn)”藝人，即深陷重大負(fù)面事件的藝人。所犯情節(jié)較輕的藝人一般只是受到觀眾與網(wǎng)友的負(fù)面評價與指責(zé)，沉寂一段時日后低調(diào)復(fù)出，或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后；情節(jié)嚴(yán)重的則可以在一夜之間從大眾的視線中隱退。

由于影視行業(yè)的聚光燈效應(yīng)，藝人的一言一行都能夠?qū)ι鐣?、觀眾以及輿論造成巨大的影響。

多位港臺藝人曾經(jīng)利用自身影響力宣揚(yáng)“港獨(dú)”、“臺獨(dú)”的立場；此前連番爆出的藝人吸毒事件對公眾同樣帶來了負(fù)面的宣傳作用。因而，藝人的言行也成為監(jiān)管部門重點(diǎn)關(guān)注的對象。

隨著娛樂資本與廠牌公司在近年來不斷活躍，藝人的行為也正在對其背后的公司、資本甚至整個行業(yè)造成前所未有的影響力。

受吳秀波事件影響，吳秀波持股的當(dāng)代東方（000673.SZ）、幸福藍(lán)海（300528.SZ）股價均出現(xiàn)不同程度下挫；2016年，趙薇系列的資本運(yùn)作同樣給其所關(guān)聯(lián)的公司如阿里影業(yè)、唐德影視等帶來了負(fù)面聲譽(yù)；而2018年范冰冰因為陰陽合同與逃稅事件，在整個影視行業(yè)掀起了一場稅收風(fēng)波。

藝人們面對的挑戰(zhàn)不僅僅來自于監(jiān)管與大眾，影視行業(yè)里的危機(jī)無處不在。

“有的藝人因為一些不好的過去和傳聞沉寂一段時間，但因為人緣好未來也能翻身。”一位影視行業(yè)資深人士對《財經(jīng)》記者說，成龍就是一個典型的因為人緣好而始終屹立不倒的藝人。

“但對于圈內(nèi)口碑本身就不太好的人，很容易墻倒眾人推。”當(dāng)這位影視行業(yè)人士看到《情圣2》的主演是吳秀波與白百合時，內(nèi)心到抽了一口冷氣。這是一個在圈內(nèi)人士看來是相當(dāng)有風(fēng)險的組合。

除去吳秀波在圈內(nèi)的負(fù)面風(fēng)評，白百合在受到“婚內(nèi)出軌”的質(zhì)疑風(fēng)波，以及其前夫陳羽凡吸毒事件的負(fù)面事件不斷影響下，人氣始終處于低靡狀態(tài)。

藝人享受著粉絲的追捧、名氣與極高的收入，但他們要復(fù)出的代價則是，成為這個行業(yè)里風(fēng)險最高，每次出現(xiàn)危機(jī)都要沖當(dāng)其沖的環(huán)節(jié)。藝人們背后牽扯的資本和利益無數(shù)，他們的一舉一動，牽一發(fā)而動全身。當(dāng)藝人爆紅的時候，他們身后的影子跟著賺得盆滿缽滿，當(dāng)他們的行為軌跡出現(xiàn)一絲偏離，他們不僅會斷送自己的職業(yè)生涯，而敏銳的資本與藝人的割席，毫無疑問也是決絕與無情的。

圖片來源：微博截圖

曾經(jīng)的“污點(diǎn)”藝人們

2018年底，臺灣藝人柯震東在社交媒體上發(fā)了一組《灌籃高手》動漫圖片，圖片中的場景是劇中“安西教練，我想打籃球”的經(jīng)典情節(jié)?？抡饢|在圖下配詞“我好想拍戲。”

此時距離他和成龍之子房祖名因吸毒而隱退已經(jīng)過去4年多的時間。房祖名在事件后被判六個月有期徒刑，雖然柯震東最終被釋放，但其演藝事業(yè)全面停擺，唯一的掙扎，也僅僅是偶爾在社交媒體上露個面。

“污點(diǎn)”藝人能否回歸更多還是取決于他的“污點(diǎn)”是否能夠為官方和大眾所容忍。從某種程度上而言，中國人奉行中庸之道，對于大多數(shù)觸碰道德問題的藝人而言，大眾更傾向于選擇性原諒。

同樣能夠重新回到聚光燈下的還有演員文章與陳思成，二者都因在婚內(nèi)出軌而遭到大眾輿論的譴責(zé)，以至負(fù)面纏身。二人復(fù)出的軌跡同樣類似，即從演員轉(zhuǎn)型到幕后，將更多的精力放在導(dǎo)演的身份上。文章導(dǎo)演的電影《陸垚知馬俐》與陳思成導(dǎo)演的兩部《唐人街探案》都取得了不俗的成績。

但更多的藝人，其命運(yùn)都與柯震東類似。當(dāng)輿論發(fā)酵到成為社會事件，甚至牽涉違反法律和更嚴(yán)重的底線時，這樣的藝人幾乎沒有翻身的可能。

政治議題對于市場而言是零容忍空間。香港藝人杜汶澤因為在香港電臺直播節(jié)目上公開辱罵內(nèi)地觀眾而遭到“封殺”，其主演的《人間小團(tuán)圓》甚至遭到了內(nèi)地演藝圈的抵制。2019年，臺灣金馬獎上兩名臺灣導(dǎo)演公然宣揚(yáng)“臺獨(dú)”，以至于引起金馬獎是否會被中國大陸官方封殺的討論。

市場對于吸毒同樣是零容忍，吸毒藝人亦幾乎難有復(fù)出的可能性。包括導(dǎo)演張元；編劇寧財神；演員張默、王學(xué)兵；歌手李代沫等等。情節(jié)較輕的如羽泉組合中的陳羽凡，被判社區(qū)戒毒3年，但復(fù)出的前景并不樂觀。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

資本賭注

“選演員一定要謹(jǐn)慎。”上述影視行業(yè)人士對《財經(jīng)》記者表示。藝人與資本的關(guān)系在當(dāng)今變得前所未有地緊密。

在過去，藝人是獨(dú)立的個體，背后的資本、公司鮮為人知。但隨著娛樂資本在近年來的不斷活躍和涌現(xiàn)，藝人背后的廠牌也成為了和藝人一樣受到矚目的存在。

在電影行業(yè)，華誼兄弟是最知名的廠牌；在偶像經(jīng)紀(jì)公司，樂華娛樂、王思聰?shù)南憬秺蕵吩趨⑴c了一系列選秀類的綜藝節(jié)目后為大眾所熟悉；《中國有嘻哈》的熱播讓摩登天空等音樂公司浮出水面。

行業(yè)在發(fā)生變化。這意味著，藝人在未來，與其背后的公司、資本將實現(xiàn)比過去更加深度的強(qiáng)捆綁。

2018年，受影響最深的影視公司當(dāng)屬唐德影視（300426.SZ）。由唐德出品的重磅巨制《巴清傳》在如今仍然無限期延播。

這部在2016年開機(jī)的電視劇由此前的熱播劇《武媚娘傳奇》原班人馬打造，《巴清傳》更是亞洲電視劇制作歷史上單體最大投資。據(jù)《財經(jīng)》記者了解，此劇制作成本超過5.8億元。

備受矚目的《巴清傳》原本預(yù)定于2018年1月12日播出，但最終延檔至今仍未能順利播出。其中一個重要原因在于此劇的兩位主演——范冰冰與高云翔。

2018年上旬，男主角高云翔在澳洲涉嫌性侵，遭到了澳洲檢方兩項指控。資本對此反應(yīng)靈敏。就在高云翔事件被爆出的不足一周內(nèi)，唐德影視市值縮水就超過了13億元。

一位接近《巴清傳》人士告訴《財經(jīng)》記者，片方及時作出調(diào)整，刪除了高云翔的全部戲份，并找到演員李晨進(jìn)行替代重新拍攝。

同樣的操作有過類似的先例。此前電影《捉妖記》在已經(jīng)拍攝完成后，主演柯震東涉嫌吸毒被捕。出品方安樂電影追加投資，找到井柏然擔(dān)當(dāng)新任男主角，并重拍柯震東出演的部分。重拍導(dǎo)致了電影成本上升至3.5億元。

不過，就在李晨替代高云翔完成了重拍工作后，《巴清傳》女主角范冰冰卻在2018年年中陷入逃稅事件，最終因“陰陽合同”與逃稅事件遭到國家稅務(wù)總局的懲處。

種種負(fù)面消息在這一年不斷發(fā)酵，2019年1月23日，唐德影視公司市值已經(jīng)縮水至26.84億元，相比2018年年縮水超過65%。

在過去，影視公司的賭注更多地聚焦于內(nèi)容的品質(zhì)，如今藝人成為了賭桌上更為重要的一環(huán)。“一旦出事，滿盤皆輸。”一位影視行業(yè)人士對《財經(jīng)》記者說。

蘭蔻曾經(jīng)計劃啟用香港歌手何韻詩代言，但因其表現(xiàn)出的港獨(dú)傾向?qū)е绿m蔻母公司歐萊雅損失高達(dá)185億元人民幣；與薛之謙合作的肯德基，在前者出現(xiàn)負(fù)面新聞后，下架了所有的廣告與宣傳代言。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

監(jiān)管嚴(yán)厲

2018年初，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在宣傳例會上明確提出，廣播電視邀請嘉賓應(yīng)堅持“四個絕對不用”標(biāo)準(zhǔn)：

第一、對黨離心離德、品德不高尚的演員堅決不用；第二、低俗，惡俗、媚俗的演員堅決不用;第三、思想境界、格調(diào)不高的演員堅決不用；第四、有污點(diǎn)有緋聞、有道德問題的演員堅決不用。

除此以外還明確要求節(jié)目中紋身藝人、嘻哈文化、亞文化（非主流文化）、喪文化（頹廢文化）不用。

可以預(yù)見的是，管理層對影視行業(yè)從業(yè)者言談德行的約束會不斷加深，對社會不正風(fēng)氣和打擦邊球的亞文化的容忍度也在不斷降低。

2018年，嘻哈歌手GAI登上湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目，彼時曾與他參與過同一檔綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》的歌手PG ONE正深陷輿論危機(jī)，因為被打上“婚外戀”、“吸毒”標(biāo)簽的丑聞，嘻哈這個在國內(nèi)剛剛萌芽的文化門類，其生存環(huán)境變得復(fù)雜而微妙。

新一季《歌手》播出時，GAI演唱《滄海一聲笑》，兩句說唱歌詞的字幕被節(jié)目組隱去了：“早看破紅塵，厭惡世人周旋”；“坐禪或修行，不枉此生虛度”。這樣的歌詞有可能被認(rèn)為傳達(dá)了負(fù)能量。

GAI本人也改了第三次微博名，變成如今的“GAI周延”。最初，他的微博名叫“GAI爺只認(rèn)錢”，在經(jīng)紀(jì)人的勸說下，將名字改成了“超級無敵GAI”。就在再次修改微博名當(dāng)天，他的身影從節(jié)目中消失了。

同樣受到波及的還有背后的平臺方愛奇藝。愛奇藝打造的《中國有嘻哈》在2017年火爆全網(wǎng)，但隨著嘻哈藝人的負(fù)面新聞不斷出現(xiàn)，“嘻哈”也變成了帶有負(fù)面色彩的詞匯。

2018年，《中國有嘻哈》第二季進(jìn)行了更名，新名字為《中國新說唱》。與此同時，節(jié)目加強(qiáng)了大量的中國傳統(tǒng)文化元素與正能量的宣傳內(nèi)容。

2019年，愛奇藝推出的另一檔偶像團(tuán)體選秀類節(jié)目《偶像練習(xí)生》第二季，不僅將名字改為了《青春有你》，在節(jié)目的設(shè)計上加入了由歌唱藝術(shù)家蔣大為、舞蹈藝術(shù)家黃豆豆等組成的藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)，并在節(jié)目宣傳期間強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的公益性質(zhì)，發(fā)布植樹造林的公益計劃。

在新的時代變化以及監(jiān)管嚴(yán)格化的趨勢下，對資本方、經(jīng)紀(jì)公司與藝人而言，幾方之間究竟應(yīng)該如何互相約束，如何通過良性的方式實現(xiàn)共贏是必須考慮的重要問題。

畢竟，流量已經(jīng)不再可能成為藝人唯一的標(biāo)準(zhǔn)了。

（《財經(jīng)》雜志 高洪浩）