每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

《以團(tuán)之名》（圖片來源：@以團(tuán)之名官方微博）

2018年，偶像選秀類節(jié)目以星火燎原之勢(shì)爆發(fā),由愛奇藝打造的《偶像練習(xí)生》和由騰訊打造的《創(chuàng)造101》都成了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物。

雖然粉絲們略帶嫌棄地稱這兩檔節(jié)目為“土偶”和“土創(chuàng)”，但絲毫不影響它們登上了C位,收割盡整年度娛樂話題的流量和關(guān)注度。

唯獨(dú)優(yōu)酷在2018年缺席了，也給了觀眾一種“不完整”感。

選秀綜藝的熱度還在蔓延，粉絲熱情高漲，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，這條賽道上除了愛奇藝、騰訊外，優(yōu)酷也在今年正式入局，并率先開戰(zhàn)。

1月17日18時(shí)，優(yōu)酷突然官宣《以團(tuán)之名》將于兩小時(shí)后的20:00上線，這比原計(jì)劃的上線時(shí)間提前了一天。而愛奇藝今年自制選秀綜藝《青春有你》則定檔在1月18日。

圖片來源：@以團(tuán)之名官方微博

雖然暫時(shí)還看不到《以團(tuán)之名》和《青春有你》正面“剛”的景象，但優(yōu)酷提前宣戰(zhàn)著實(shí)出人意料。節(jié)目正式播出后，#以團(tuán)之名快樂源泉#和導(dǎo)師表情包迅速上了熱搜。

“優(yōu)酷在關(guān)鍵題材上，從來沒缺過位”，優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華在接受包括每經(jīng)記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示：“我們?yōu)槭裁从袝r(shí)候晚于別人，是因?yàn)槲覀兿Ｍ總€(gè)題材都想清楚了再做。”

那么，作為2019年首檔上線的自制偶像選秀網(wǎng)綜，優(yōu)酷如何將《以團(tuán)之名》打響？

拒絕“氪金刷票“，突出“團(tuán)魂”

現(xiàn)如今，大量選秀綜藝將大力氣花在了導(dǎo)師陣容的選擇上，一線流量明星擔(dān)任導(dǎo)師的節(jié)目比比皆是，因?yàn)橛辛藷岫炔庞惺袌?chǎng)。

隨著節(jié)目的上線，《以團(tuán)之名》的導(dǎo)師陣容也正式揭曉：由SHE成員任家萱、袁婭維、王霏霏和何展成四位組成，他們中每一個(gè)拎出來都不是“流量派”，“合適是最重要的。”對(duì)此，宋秉華解釋了節(jié)目在導(dǎo)師挑選上的思考，“從初心上，我們?cè)谙氲降啄芙o觀眾呈現(xiàn)一群怎樣的年輕后輩文藝工作者的力量，我們希望（有）更多的專業(yè)性。因?yàn)檫@些藝人在未來，不僅僅要組成團(tuán)，成為優(yōu)秀的后備力量，他們還要參與演、唱、跳。我們要想導(dǎo)師能幫到孩子的方向到底是什么，絕不僅僅是讓他們紅或者讓他們有個(gè)漂亮的臉蛋。”

整個(gè)節(jié)目的賽制與去年兩檔偶像選秀節(jié)目也有著本質(zhì)區(qū)別。賽制設(shè)計(jì)上，《以團(tuán)之名》是以團(tuán)體為單位的才藝比拼模式，隨著賽制推進(jìn)，他們會(huì)先打散，再重新成團(tuán)。宋秉華稱這有個(gè)核心的部分：“我們希望年輕的同學(xué)們自己組織出團(tuán)來，要代表整個(gè)團(tuán)向前走，而不是完全都是為了體現(xiàn)個(gè)人塑造。”

節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)（圖片來源：節(jié)目@以團(tuán)之名官方微博）

關(guān)于《以團(tuán)之名》區(qū)別于其他節(jié)目最明顯的部分，也是宋秉華認(rèn)為的節(jié)目最想強(qiáng)調(diào)的部分，即團(tuán)魂。宋秉華表示：“現(xiàn)在最活躍的年輕人，就是獨(dú)生子女最純粹的那一代人，他們沒有經(jīng)歷過團(tuán)隊(duì)這件事。”在這個(gè)有許多集體的年輕人參與的節(jié)目上，節(jié)目團(tuán)隊(duì)找到了“團(tuán)隊(duì)”這個(gè)角度切入，“這個(gè)時(shí)代強(qiáng)調(diào)個(gè)人英雄主義，但年輕人對(duì)于如何與他人相處，如何以一個(gè)組合團(tuán)的形式跟別人相處，是有知識(shí)空白的，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作來說就叫新鮮性。”

此外，《以團(tuán)之名》能讓粉絲大松一口氣的是，節(jié)目拒絕了“氪金”套路，宋秉華連說了幾句 “絕不，絕不留口子讓年輕朋友們?nèi)セㄥX，死都不會(huì)做”，“我要對(duì)客戶說，很抱歉不是說你買多少東西我給你多少票權(quán)，可能優(yōu)酷會(huì)員會(huì)有幾票的優(yōu)勢(shì)，但會(huì)員也不是買得多就能多投。”

當(dāng)然節(jié)目還是會(huì)留下選手跟觀眾互動(dòng)的窗口。在評(píng)分的機(jī)制上，宋秉華透露：“我們會(huì)在一個(gè)大的比例上看現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委和專業(yè)老師對(duì)選手的認(rèn)可，也會(huì)在一定比例上看觀眾的反饋，我們還請(qǐng)來了一些北影、共青團(tuán)中央、影視劇中心等一些專家來指導(dǎo)選手。”

驚魂過后，《以團(tuán)之名》“活”下來了

《以團(tuán)之名》的誕生并非一帆風(fēng)順，宋秉華透露，在10個(gè)月前就想清楚了節(jié)目的定位，并在一直推進(jìn)。但按照原計(jì)劃，《以團(tuán)之名》應(yīng)該在去年12月7日就召開了發(fā)布會(huì)。

圖片來源：優(yōu)酷星球微博

后來因?yàn)轱L(fēng)向的變動(dòng)，也有傳言是原優(yōu)酷總裁楊偉東因經(jīng)濟(jì)問題被查的原因，《以團(tuán)之名》被擱置，何去何從也顯得撲朔迷離。

此次，節(jié)目上線擊碎了此前種種的傳聞。在接受每經(jīng)記者提問時(shí)，宋秉華也做一個(gè)復(fù)盤。他回憶風(fēng)波發(fā)生的那一天，12月4日楊偉東被調(diào)查的新聞鋪天蓋地，炸了鍋，對(duì)他們內(nèi)部來說，更是無比焦灼，當(dāng)時(shí)首要面對(duì)的問題，是所有的項(xiàng)目考慮是否暫緩，“當(dāng)時(shí)節(jié)目在兩、三天后就要錄制，選手們都集合了很長(zhǎng)時(shí)間”，“但這是整個(gè)大文娛和優(yōu)酷的新班子成立的第一套（節(jié)目），當(dāng)然要謹(jǐn)慎。”在這種矛盾中，阿里大文娛的幾個(gè)大班委決定直接去節(jié)目的錄制地——無錫看看。“我們晚上去的，見到一大堆人在那等著，我們進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，一百多個(gè)工作人員鼓掌，知道我們來干什么的。年輕人一組一組開始上臺(tái)表演。”

看到選手們那一張張年輕的面容和憋著一股勁的張力，現(xiàn)場(chǎng)所有人沒法不為之動(dòng)容，“我們看到了從專業(yè)能力到表現(xiàn)各方面都很整齊的團(tuán)，也看到有夢(mèng)想的年輕人，還看到一開嗓子就知道這人是張信哲接班人的天籟之音的選手。”選手們?yōu)榱虽浿乒?jié)目付出了太多，“夢(mèng)想”是驅(qū)動(dòng)他們的最大動(dòng)力，“我們考慮到要對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，最終決定讓這個(gè)項(xiàng)目繼續(xù)走下去。”宋秉華經(jīng)歷了整個(gè)過程，那種感動(dòng)時(shí)至今日都影響著他：“一個(gè)團(tuán)體呈現(xiàn)在那里的時(shí)候，他真的是發(fā)光的。有一個(gè)小孩說他跟家里的君子協(xié)議是‘用三個(gè)月，打拼自己的夢(mèng)想’，之后就要到南非找他爸爸開金礦去了，還有小孩說一個(gè)月之后如果不成就要做美工了。”

當(dāng)天晚上，阿里大班委的幾個(gè)人就達(dá)成了一致意見：“走，繼續(xù)搞。”

“理論上，你想像中應(yīng)該是一個(gè)后宮戲，幾個(gè)大文娛班委各自斗爭(zhēng)，幾個(gè)團(tuán)隊(duì)各自斗爭(zhēng)，里面到處都是武林高手，對(duì)嗎？”宋秉華看向記者，“但不是那樣子，這就是一次很正常的業(yè)務(wù)判斷。”

《以團(tuán)之名》最終出來的團(tuán)，會(huì)以怎樣的形式呈現(xiàn)？又是個(gè)繞不過去的話題。去年大火的《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，成立的團(tuán)都先后遇到過來自原生經(jīng)紀(jì)公司或者其他因素的阻力，公司對(duì)團(tuán)的運(yùn)營(yíng)模式顯得不夠清楚，反而蔡徐坤、楊超越等人的發(fā)展和資源明顯碾壓整個(gè)團(tuán)體，相對(duì)應(yīng)的是其他選手在資源上就比較“虐”。

當(dāng)這些問題擺在宋秉華面前時(shí)，他總結(jié)為：“我們有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。”在節(jié)目錄制前就已跟選手的原生經(jīng)紀(jì)公司談明白了，將協(xié)議白紙黑字簽在了合同上，“這就是好處，但在推進(jìn)當(dāng)中我們?nèi)杂幸獙W(xué)習(xí)的。”

在優(yōu)酷的計(jì)劃中，《以團(tuán)之名》會(huì)借助阿里和阿里大文娛的力量，向觀眾推出既吸引人又帶著正向引導(dǎo)的東西。過去幾年，阿里大文娛各個(gè)板塊的業(yè)務(wù)都像“一團(tuán)散沙”，單兵作戰(zhàn)可以，但放在一起卻產(chǎn)生不了“1+1>2”的效果，外界對(duì)阿里大文娛的質(zhì)疑也未間斷過。宋秉華坦誠(chéng)表示：“我們過去對(duì)阿里的優(yōu)勢(shì)利用不足，但走一圈后發(fā)現(xiàn)，可結(jié)合的東西太多了。所以接下來我們希望每一個(gè)項(xiàng)目、業(yè)務(wù)，都能夠跟阿里、跟大文娛有充分的融合。”這也是《以團(tuán)之名》帶給優(yōu)酷的“團(tuán)魂”。