每經記者 張曉慶    每經編輯 張海妮    

圖片來源：每經記者 張曉慶 攝

正聚焦“美和社交”的美圖公司（01357，HK，以下簡稱美圖）擬發(fā)力游戲行業(yè)，探索用戶流量的變現(xiàn)。1月28日晚間，美圖和樂游科技控股（01089，HK，以下簡稱樂游科技）發(fā)布聯(lián)合公告稱，為促使雙方在游戲領域的戰(zhàn)略合作，雙方擬成為對方的戰(zhàn)略投資者。

美圖擬收購樂游科技的間接全資附屬公司Dreamscape Horizon Limited約30%的股份，美圖則將向樂游科技（或其指定代名人）配發(fā)及增發(fā)最多約20%的普通股股份。

雙方互成戰(zhàn)略投資者

根據公告，美圖與樂游科技于1月28日訂立諒解備忘錄。樂游集團將開發(fā)多個大型在線游戲及休閑游戲，對象為美圖集團龐大忠實用戶群，有關游戲將參考用戶年齡、性別及世界觀而設計。

樂游集團主要從事線上多人個人電腦/電視視頻游戲的開發(fā)及發(fā)行，Dreamscape Horizon Limited為樂游科技的間接附屬公司。Dreamscape Horizon Limited間接擁有Digital Extremes Ltd.97%股權，Digital Extremes Ltd.及其全資附屬公司Digital Extremes US,Inc.主要從事個人電腦及電視平臺開發(fā)視頻游戲，包括PS4、Xbox One和Nintendo Switch。其中旗艦產品Warframe（《星際戰(zhàn)甲》）入選游戲平臺Steam 2018年最暢銷游戲百強。

美圖表示，通過與樂游科技達成合作，美圖不但可以引入成熟團隊和產品，做大、做深美圖現(xiàn)有用戶的變現(xiàn)潛力和效率，擴展美圖收入，更可以帶來更多元化的用戶群。

根據雙方約定，美圖和樂游科技須于2019年2月28日或之前就該交易簽訂最終協(xié)議。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，美圖通過手機應用積累了大量的用戶，但這些用戶黏性雖高、但變現(xiàn)能力不強，因此美圖希望向游戲導流實現(xiàn)營收的增加。而美圖配售完成后，樂游科技也將成為美圖的主要股東之一。

事實上，游戲領域一直是美圖探索盈利的主要方向之一，公司在2015年就聯(lián)合Forgame推出了《美美小店》，進軍手游領域。

去年業(yè)績預虧超9億元

近年來，美圖所在的影像類領域的競爭趨于白熱化，美圖在2018年也經受了前所未有的挑戰(zhàn)。美圖2018年半年報顯示，截至上半年末，美圖的月活躍用戶數3.499億，較上年同期下降15.9%，主要產品美圖秀秀、美顏相機和美拍的月活躍用戶數均有不同程度的下滑，其中，美拍月活用戶數從2017年12月的9813.9萬，降至2018年6月的4276.7萬，降幅達56.4%。

業(yè)績方面，2018年上半年，美圖公司實現(xiàn)營收20.52億元，同比下滑5.9%，錄得凈虧損1.27億元。根據公司此前公告，公司預期2018年將錄得凈虧損約9.5億元人民幣至凈虧損12億元人民幣，而2017年的凈虧損約人民幣1.97億元。去年公司股價也大幅下跌，相比2017年3月創(chuàng)下的963.49億港元的市值巔峰，美圖目前的市值（截至1月28日收盤）僅為107億港元，已蒸發(fā)逾800億港元市值。

為此，加速轉型與變革成為美圖去年的關鍵詞。《每日經濟新聞》記者注意到，2018年8月，美圖發(fā)布了“美和社交”戰(zhàn)略，將之作為其新十年的戰(zhàn)略方向。隨后，美圖也大刀闊斧地進行了調整。11月，美圖相繼宣布將其手機業(yè)務授權給小米，將電商平臺美圖美妝業(yè)務交由寺庫投資的美妝電商Try Try運營。

美圖CEO吳欣鴻彼時發(fā)布的內部信稱，美圖的商業(yè)模式將落實移動互聯(lián)網的本質：即以輕資產模式發(fā)展。

對于戰(zhàn)略調整后的成效，吳欣鴻日前在美圖年會上透露，美圖的核心產品美圖秀秀，最近這幾個月的社交數據增長喜人，每個月都在創(chuàng)新高。美圖秀秀在工具基礎上，正在形成一個特有的社交生態(tài)。另外，在相對困難的外部環(huán)境下，公司2018年的互聯(lián)網業(yè)務收入繼續(xù)大幅增長，并預計今年仍會繼續(xù)增長。

對于全面社交化的美圖而言，探索用戶流量變現(xiàn)，盡快實現(xiàn)業(yè)績上漲仍是其未來面臨的主要命題。目前看來，游戲將是美圖變現(xiàn)主要出口之一。