每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

激烈的春節(jié)檔到來之前，一部動(dòng)畫電影一直以較高的排片率牢牢占據(jù)著電影市場。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，由追光動(dòng)畫和華納兄弟聯(lián)合出品的國漫《白蛇：緣起》上映20天累計(jì)票房3.5億元。這樣的成績讓其站上了國產(chǎn)商業(yè)動(dòng)畫電影歷史票房榜第六的位置。

作為追光動(dòng)畫的第四部動(dòng)畫影片，在前三部作品三戰(zhàn)三北之后，《白蛇：緣起》的逆襲對追光動(dòng)畫來說無疑有著別樣的意義。而影片和華納兄弟聯(lián)手，密匙延期加入春節(jié)檔激烈競爭，更是讓這部此前并不被看好的影片多了分以小搏大的意味。

“白蛇”逆襲票房超3億 密匙延期加入春節(jié)檔競爭

一開始，《白蛇：緣起》并不被看好。“光是聽影片名字就不想去看。”一位國漫愛好者告訴記者。

影片于1月11日開畫，首日票房僅976萬元。而有著強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的“國民級IP”Fate系列《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆桃花》、曾獲第90屆奧斯卡最佳動(dòng)畫提名的動(dòng)畫電影《養(yǎng)家之人》均與《白蛇：緣起》在同一天上映。

圖片來源：東方IC

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在上映后的第二個(gè)周末，從貓眼專業(yè)版給出的《白蛇：緣起》的日期票房明細(xì)不難看出，1月19日（周六）票房曲線陡然上漲，當(dāng)天收獲2500萬票房。截至目前，該影片累計(jì)票房3.5億元，遠(yuǎn)超同期另外兩部影片3000萬元、600萬元的票房成績。

《白蛇：緣起》票房的逆襲得益于口碑的發(fā)酵以及高評分。影片根據(jù)中國民間傳說《白蛇傳》改編，講述白素貞和許仙在五百年前一段不為人知的愛情故事，在故事創(chuàng)新和畫面表現(xiàn)上做了很好的平衡，引發(fā)“自來水”的口碑效應(yīng)，目前豆瓣評分8.0分。

公開資料顯示，《大魚海棠》制作成本3000萬左右、《西游記之大圣歸來》制作成本1億元左右。影片制片人崔迪在接受媒體采訪時(shí)曾提到影片制作成本在8000萬左右，他表示：“動(dòng)畫電影的成本本就非常高，追光動(dòng)畫的成本也一直保持在一個(gè)位置上。”

以目前的票房趨勢來看，《白蛇：緣起》基本上已經(jīng)回本，貓眼專業(yè)版上給出預(yù)測票房為4.5億元。

此前，華夏電影發(fā)行公司發(fā)布影片密匙延期的通知，稱《白蛇：緣起》延期密匙期限為2019年2月11日至3月10日。這意味著影片上映時(shí)間將長達(dá)兩個(gè)月，并將經(jīng)歷春節(jié)檔各大影片的激烈競爭。

隨著春節(jié)的來臨，影片發(fā)布“回家”特輯，打出“歸鄉(xiāng)游子帶父母看場電影”，似乎要在即將到來的春節(jié)檔中掙得一席之地。

但值得注意的是，此前在大盤整體相對較冷的情況下，《白蛇：緣起》能夠利用高口碑發(fā)酵占得很好的市場機(jī)遇，獲得排片和票房上的優(yōu)勢，但在大片云集的春節(jié)檔中能否繼續(xù)保持優(yōu)勢、以小搏大，仍要畫上一個(gè)大大的問號。

追光動(dòng)畫“三戰(zhàn)三北”后轉(zhuǎn)向成人向擁抱市場

貓眼專業(yè)版顯示，《白蛇：緣起》背后的出品方為追光動(dòng)畫和華納兄弟。

華納兄弟的大名并不陌生，《頭號玩家》（票房13.96億元）、《巨齒鯊》（票房10.51億元），《海王》（票房20.06億），都是華納兄弟2018年的作品。

談起和追光動(dòng)畫的合作，華納中國區(qū)總裁趙方方表示：“追光動(dòng)畫已經(jīng)出品了3部作品，制作質(zhì)量有目共睹，這是最主要的原因。第二個(gè)原因是，追光動(dòng)畫此次開發(fā)的‘白蛇’IP有一定的基礎(chǔ)但又不是重復(fù)經(jīng)典IP，是緣起的故事，做到了推陳出新。”

作為影片的第一出品方，追光動(dòng)畫是土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、前CEO王微的第二次創(chuàng)業(yè)。賣掉土豆網(wǎng)之后，王微與合伙人于洲、袁野于2013年創(chuàng)辦了這家動(dòng)畫公司。第二年，追光動(dòng)畫完成B輪2000萬美元融資。

然而，已經(jīng)成立6年的追光動(dòng)畫，雖然一直以皮克斯為標(biāo)桿并堅(jiān)持一年一部的節(jié)奏，但此前卻未能在國產(chǎn)動(dòng)畫市場中突圍，可謂“屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)”。

圖片來源：東方IC

2016年《小門神》累計(jì)票房不足8000萬；2017年的《阿唐奇遇記》，累計(jì)票房僅3000萬；2018年的《貓與桃花源》，累計(jì)票房2180萬。據(jù)了解，第一部《小門神》雖然有過億制作成本且獲得BAT三方投資但卻未能俘獲觀眾眼球，豆瓣評分僅6.8分。

《白蛇：緣起》的逆襲，無疑讓追光動(dòng)畫看到了新方向。事實(shí)上，《白蛇：緣起》是追光動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型之作。相比前三部作品，追共動(dòng)畫首次將故事和風(fēng)格面向成人。充滿魅力的角色、豐富的愛情元素、道妖之間的爭斗無不顯示這是一部擁抱市場的成人向動(dòng)畫影片。

前幾年《大圣歸來》的票房成功讓我們看到了以成年人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫電影的市場潛力。隨后《大世界》《大護(hù)法》《十萬個(gè)冷笑話》《風(fēng)語咒》等讓“成人向”作品逐步走向成熟，但這些影片往往“贏了口碑難贏票房”，爆款難出，票房表現(xiàn)最好的《十萬個(gè)冷笑話2》也僅1.3億元。

從多部成人向動(dòng)畫電影的整體表現(xiàn)來看，成人向原創(chuàng)動(dòng)畫電影并不太吃香，票房表現(xiàn)較好的《大圣歸來》《大魚海棠》《十萬個(gè)冷笑話》等以及此次的《白蛇：緣起》，大多都來自于相關(guān)IP。如此看來，成人向國產(chǎn)動(dòng)畫電影下一個(gè)爆款的打造，仍有很長一段路要走。