圖片來源：攝圖網(wǎng)

2018年，中國電影市場的票房突破600億，熒幕數(shù)量突破六萬塊，都創(chuàng)了歷史新高。

為了搶占今年的春節(jié)檔，很多電影集中上映，而今年春節(jié)檔也果然不負(fù)眾望，票房再創(chuàng)新高突破58億元。截至2月11日晚，2019年全國電影票房已經(jīng)突破100億元，共用時41天21時38分，較上年再次提前了8天，創(chuàng)造年度票房最快破百億元的新紀(jì)錄。

根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)：2018年全國電影總票房（含服務(wù)費）為609.76億元，同比增長9.06%。其中國產(chǎn)電影票房378.97億元，占票房總額的62.15%，較2017年提高8.31%。票房過億元影片82部，其中國產(chǎn)電影44部。全國新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到60079張，同比增長約18.3%。

雖然票房突破600億，再創(chuàng)新高，但是與世界第一大電影市場北美市場差距仍然不小。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，北美票房2018年全年為119億美金，比中國市場票房高出近4成。

阿里影業(yè)燈塔高級數(shù)據(jù)產(chǎn)品專家 武劍：目前來說，從供給上看，首先是跟北美市場，就有一些小小的差異，北美市場每年可能有將近千部的影片上映，中國可能只有400部—500部左右 ，票房上面的差距也體現(xiàn)在票價上面，北美的平均票價還是遠(yuǎn)高于中國的票價，可能在未來兩到三年，中國很有可能超過北美票房。

此外，2018年資本市場上，傳媒板塊并沒有很好的表現(xiàn)。根據(jù)wind數(shù)據(jù)，申萬傳媒板塊全年下跌39.58%，相對上證綜指下跌14.99%，整體總市值縮水近30%。

國信證券傳媒行業(yè)首席分析師 張衡：從2018年整體上來看，傳媒仍然呈現(xiàn)熊市狀態(tài)。另外，從傳媒一些細(xì)分的領(lǐng)域看，像影視、游戲等這些受政策影響相對比較大的內(nèi)容行業(yè)，跌幅表現(xiàn)會更為明顯一些。所以，2018年整體的表現(xiàn)是整個A股的傳媒板塊應(yīng)該還是表現(xiàn)非常弱的。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月11日晚，2019年全國電影票房已經(jīng)突破100億元，共用時41天21時38分，較上年再次提前了8天，創(chuàng)造年度票房最快破百億元的新紀(jì)錄。

2019年，以電影行業(yè)為代表的傳媒板塊將會如何發(fā)展呢？很多分析師都報以相對樂觀的態(tài)度。

華泰證券認(rèn)為2019年電影春節(jié)檔對電影及院線板塊的催化將顯著強于2018年，建議投資者高度重視，主要邏輯在于：

1、目前電影及院線板塊估值顯著低于2018年同期，處于歷史低位；

2、相較2018年，在2019年春節(jié)檔主要電影中，上市公司在制片環(huán)節(jié)參與較多。

銀河證券認(rèn)為，在稅收新規(guī)、演員片酬限額等政策變化、網(wǎng)絡(luò)售票平臺票補的取消、以及電影觀眾審美水平的逐漸提升等多重因素的影響下，影視行業(yè)工業(yè)化和規(guī)范化進(jìn)程進(jìn)一步加快。內(nèi)容公司單片產(chǎn)出能力有望不斷提升，院線產(chǎn)業(yè)整合有望提速。

根據(jù)1月份票房數(shù)據(jù)，認(rèn)為2019年整體票房增速將面臨較大壓力。但隨著熒幕數(shù)的不斷增加，優(yōu)質(zhì)單片票房具有較大潛力，相關(guān)影視公司仍具備投資機會。

國信證券傳媒行業(yè)首席分析師 張衡：影視相關(guān)的監(jiān)管等這方面的政策都基本上落地。所以，從2019年全年來看，整個內(nèi)容行業(yè)至少從政策的邊際效果來說，應(yīng)該是有一個明顯的向好變化，這之上再疊加低估值的情況下，2019年的傳媒板塊應(yīng)該相比2018年應(yīng)該會有一個更為優(yōu)秀的表現(xiàn)。

來源：央視財經(jīng)《交易時間丨公司行業(yè)深觀察》

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