2月27日晚間，希努爾發(fā)布業(yè)績快報(bào)，其2018年未經(jīng)審計(jì)的營收和凈利潤分別為17.2億元、1.25億元，同比大增122%和114%。在加入雪松控股后的首個(gè)完整財(cái)年，希努爾即迎來爆發(fā)式增長。

對(duì)于希努爾業(yè)績的增長，機(jī)構(gòu)早有預(yù)期。光大證券去年發(fā)布的研報(bào)即稱，“希努爾以文旅小鎮(zhèn)為載體，線下對(duì)旅游渠道及資源進(jìn)行整合，未來公司更多旅游小鎮(zhèn)投入運(yùn)營，收入有望保持穩(wěn)定增長，盈利能力有望提升”。

“從業(yè)績快報(bào)披露的信息看，與2017年相比，希努爾2018年的業(yè)務(wù)架構(gòu)已發(fā)生了巨大變化，新增的文旅業(yè)務(wù)板塊成為其營收和利潤高速增長的關(guān)鍵。”一位長期關(guān)注希努爾的機(jī)構(gòu)人士表示。

公開信息顯示，2017年，希努爾的營收99.94%集中在服裝業(yè)。面對(duì)成長空間有限的服裝業(yè)務(wù)，希努爾從2018年3月開始，通過投資收購等方式，積極布局處于紅利期的文旅業(yè)務(wù)。

2018年，希努爾迅速完成了在云南香格里拉、陜西西安芷陽、浙江西塘、山東諸城等一線旅游目的地布局文旅項(xiàng)目。其中，希努爾首個(gè)主題樂園項(xiàng)目——雪松恐龍?zhí)剿魍鯂?018年9月已在山東諸城動(dòng)工；同月，香格里拉獨(dú)克宗花巷正式開業(yè)，成為希努爾首個(gè)開門迎客的文旅小鎮(zhèn)。

布局線下小鎮(zhèn)的同時(shí)，希努爾文旅業(yè)務(wù)還試水線上運(yùn)作，2018年6月，希努爾針對(duì)中國旅游B2B行業(yè)的一站式綜合性旅游信息交易管理平臺(tái)松旅網(wǎng)上線。借助松旅網(wǎng)，希努爾希望把其文旅項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都鏈接在一起。

希努爾的文旅業(yè)務(wù)雖然運(yùn)營時(shí)間不長，但因項(xiàng)目選址在本就有充足客流量的一線旅游目的地，盈利潛力已持續(xù)釋放。對(duì)于2018年業(yè)績的變化，希努爾歸結(jié)的一大原因即為：線下文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)，其中香格里拉獨(dú)克宗花巷開業(yè)；線上B2B+ERP+APP渠道貫通，發(fā)展迅速；線上線下整合互補(bǔ)，市場(chǎng)布局初步成型。公司輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)開展順利，文旅行業(yè)模式創(chuàng)新獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)資金。

“經(jīng)過大股東雪松文投的重構(gòu)，希努爾的幾個(gè)花巷系列文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，自開業(yè)后迅速成當(dāng)?shù)貥?biāo)志性旅游景點(diǎn)，顯示了其獨(dú)到的文旅運(yùn)營能力，希努爾成長空間已初步打開， 2019年業(yè)績有望持續(xù)快速增長。”上述長期關(guān)注希努爾的機(jī)構(gòu)人士表示。

在剛剛過去的春節(jié)期間，希努爾的香格里拉獨(dú)克宗花巷及受托管理的麗江大研花巷均迎來客流高峰，為了留住游客，希努爾在運(yùn)營上做了很多創(chuàng)新。特別是2月7日，由麗江古城管理局和大研花巷共同舉辦了千人長街宴，助推麗江古城景區(qū)當(dāng)天瞬時(shí)人數(shù)達(dá)到了有數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以來歷史最高值。據(jù)麗江古城5A級(jí)景區(qū)管理局披露的信息顯示，2月7日當(dāng)天進(jìn)入麗江古城的游客人數(shù)達(dá)到231586人，瞬時(shí)人數(shù)最高峰達(dá)到89389人。