出一道手機(jī)行業(yè)的選擇題：

非洲市場(chǎng)占有率最高的手機(jī)品牌是什么？

A.蘋果B.三星C.華為D.小米E.OPPO F.vivo

答案為：以上答案全都不對(duì)！

正確答案是一家來(lái)自中國(guó)深圳、名不見經(jīng)傳的手機(jī)品牌——傳音控股。2017年，傳音控股旗下各手機(jī)品牌在非洲的市場(chǎng)份額高達(dá)45%，是名副其實(shí)的“非洲手機(jī)之王”。

2018年，曾欲借殼新界泵業(yè)登陸A股的傳音控股最終折戟沉沙，而中信證券近日公告稱，已完成對(duì)深圳傳音控股股份有限公司的上市輔導(dǎo)工作，傳音控股擬在科創(chuàng)板上市。手機(jī)市場(chǎng)的隱形冠軍來(lái)了！

手機(jī)市場(chǎng)的隱形冠軍

資料顯示，傳音控股成立于2006年。2017年，公司銷售額達(dá)200億元人民幣，在全球銷售了將近1.3億部手機(jī)，出口量居中國(guó)手機(jī)企業(yè)第一。更值得注意的是，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2017年傳音旗下各品牌手機(jī)在非洲的市場(chǎng)份額達(dá)到45%，是名副其實(shí)的“非洲手機(jī)之王”。

傳音控股曾在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，世界上有3個(gè)10億級(jí)人口的市場(chǎng)，中國(guó)、印度和非洲。中國(guó)和印度是單一國(guó)家，但非洲由很多國(guó)家構(gòu)成，且各國(guó)之間的市場(chǎng)復(fù)雜性和差異性很大，要在非洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)廣泛的渠道覆蓋和滲透，難度更大。

在近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌紛紛出海的背景下，成為“非洲手機(jī)之王”的，為什么不是華為、小米、OPPO、vivo這些耳熟能詳、已經(jīng)在印度等新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的手機(jī)品牌，而是名不轉(zhuǎn)經(jīng)傳的傳音控股呢？

國(guó)信證券認(rèn)為，多品牌戰(zhàn)略是傳音控股獲得高份額的一個(gè)獨(dú)特因素。目前，傳音控股旗下?lián)碛腥齻€(gè)手機(jī)品牌TECNO、itel及Infinix，還包括售后服務(wù)品牌Carlcare，智能配件品牌oraimo以及家用電器品牌Syinix。

中國(guó)和印度這樣的單一國(guó)家市場(chǎng)，與非洲國(guó)家眾多差異巨大，而傳音控股旗下的三個(gè)主要的手機(jī)品牌，在細(xì)分人群、品牌定位、業(yè)務(wù)模式上，都存在明顯的差異化。品牌差異化戰(zhàn)略，為傳音控股在非洲獲得較高的市場(chǎng)份額奠定了基礎(chǔ)。

其中，TECNO是傳音控股旗下的優(yōu)質(zhì)品牌，目標(biāo)人群定位在新興市場(chǎng)正在興起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者；itel是傳音控股旗下的大眾品牌，目標(biāo)人群定位在新興市場(chǎng)的廣大基層消費(fèi)者以及價(jià)值型用戶；Infinix則致力于成為新興市場(chǎng)年輕人喜愛的時(shí)尚科技品牌。

同時(shí)，與華為、小米、OPPO、vivo不同，傳音控股結(jié)合非洲市場(chǎng)消費(fèi)水平低的特點(diǎn)，以功能機(jī)為主打，手機(jī)價(jià)格最便宜的合人民幣幾十元，最貴也就千元左右。同時(shí)，非洲市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定的特點(diǎn)，使傳音控股建立起來(lái)的這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難被撼動(dòng)。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)曾表示，傳音控股所銷售的手機(jī)中功能機(jī)占大多數(shù)，達(dá)9000萬(wàn)臺(tái)，智能機(jī)占3500萬(wàn)臺(tái)。這樣優(yōu)異的成績(jī)也使得傳音成為全球第四大手機(jī)廠商，全球第一大的功能手機(jī)廠商。

傳音控股表示，目前非洲正處于功能機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的階段，中國(guó)曾經(jīng)也經(jīng)歷了這樣一個(gè)階段，但是轉(zhuǎn)變速度太快，僅用了短短2年的時(shí)間。相比之下，非洲的轉(zhuǎn)變速度就比較穩(wěn)定，智能機(jī)市場(chǎng)每年均保持雙位數(shù)以上的增速。

另外，傳音控股在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也非常“接地氣”，比如針對(duì)非洲地區(qū)電力基礎(chǔ)設(shè)施普遍不足的特點(diǎn)，推出大容量電池的手機(jī)。再比如，針對(duì)非洲消費(fèi)者膚色較深的特點(diǎn)，對(duì)手機(jī)的拍照功能進(jìn)行了優(yōu)化處理。

曾欲借殼登陸A股

作為手機(jī)行業(yè)的“隱形冠軍”，傳音控股在國(guó)內(nèi)卻一直寂寂無(wú)名，直到去年其試圖借殼登陸A股，才被國(guó)內(nèi)熟知，并一舉成名。

2018年3月1日，新界泵業(yè)發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告，稱公司擬以資產(chǎn)置換及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)的方式收購(gòu)傳音控股的控制權(quán)。4月26日，新界泵業(yè)進(jìn)一步公告，本次重大資產(chǎn)重組擬置入資產(chǎn)為傳音控股不低于51%的股份。

根據(jù)新界泵業(yè)2018年5月23日披露的傳音控股的財(cái)務(wù)狀況及股東情況，截至2017年末，傳音控股總資產(chǎn)87.48億元，總負(fù)債55.40億元。2017年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入200.44億元，凈利潤(rùn)6.78億元。

截至2018年5月，深圳市傳音投資有限公司持股56.73%為第一大股東，竺兆江參股的源科（平潭）股權(quán)投資基金合伙企業(yè)、傳力股權(quán)投資管理有限公司、傳承創(chuàng)業(yè)合伙企業(yè)、傳力創(chuàng)業(yè)合伙企業(yè)、傳音創(chuàng)業(yè)合伙企業(yè)，分別持股占比為14.40%、8.43%、4.55%、4.54%、4.54%。

公司前13名股東中，不少是傳音控股在2017年6月新引入的投資者。其中，香港網(wǎng)易互動(dòng)娛樂有限公司持有傳音控股0.98%股份，紫光集團(tuán)與趙偉國(guó)個(gè)人等股東出資成立的寧波梅山保稅港區(qū)竺洲展飛投資中心持股占0.96%。國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金與深圳市引導(dǎo)基金投資有限公司參股的南山鴻泰股權(quán)投資基金持股占0.29%。

不過，2018年6月12日，新界泵業(yè)公告稱，上述重組終止，傳音控股第一次嘗試登陸A股的計(jì)劃以失敗告終。但傳音控股并沒有放棄，值得注意的是，傳音控股2018年1月4日接受國(guó)信證券的上市輔導(dǎo)并簽署了《輔導(dǎo)協(xié)議》，當(dāng)天在深圳證監(jiān)局進(jìn)行了輔導(dǎo)備案并獲受理。

但公示信息顯示，傳音控股已于2018年12月14日解除與國(guó)信證券的《輔導(dǎo)協(xié)議》，并在同一天接受中信證券上市輔導(dǎo)及在深圳證監(jiān)局進(jìn)行了輔導(dǎo)備案。當(dāng)時(shí)就有人猜測(cè)，傳音控股更換上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，是為了沖刺科創(chuàng)板。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 記者：歐陽(yáng)春香 任明杰