每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)實習編輯 杜毅    

美東時間3月19日，騰訊音樂公布了上市之后的首個完整財年業(yè)績。財報顯示，騰訊音樂在2018年全年營業(yè)收入同比增長72.9%，達到人民幣189.9億元，同時非國際財報準則下公司權益所有人應占凈利潤在2018年全年同比增長118.5%，達到人民幣41.8億元，同時月活數(shù)和付費用戶數(shù)仍然保持增長。

對于已經(jīng)坐擁最大用戶基數(shù)的騰訊音樂來說，提升用戶留存率和付費轉化率是接下來的重要工作。對此，騰訊音樂在內(nèi)容上的投入也明顯變得更加垂直和多元，包括但不限于自制綜藝、音頻、ACG音樂、民樂戲曲等多元、垂直領域。

“騰訊音樂的綜藝制作依然會圍繞音樂為中心。”騰訊音樂CEO彭迦信在分析師電話會議中表示。

圖片來源：東方IC

2018年全年營收近190億

根據(jù)騰訊音樂公布的截至2018年12月31日的未審計財務數(shù)據(jù)，騰訊音樂在2018年全年營業(yè)收入同比增長72.9%至人民幣189.9億元（27.6億美元），其中2018年第四季度營收增長50.5%，達到人民幣54億元（7.85億美元）。

騰訊音樂非國際財報準則下公司權益所有人應占凈利潤在2018年全年同比增長118.5%至41.8億元（6.07億美元），而由于去年第四季度騰訊音樂一次性向華納音樂集團和索尼音樂娛樂發(fā)行股票產(chǎn)生了15.2億元人民幣（2.21億美元）的費用，騰訊音樂在去年第四季度歸屬于公司股東的凈虧損達人民幣8.76億元（1.27億美元）。

2018年第四季度末，騰訊音樂在線音樂的月活數(shù)由上年同期的6.03億增長到6.44億，增幅接近7%，其中付費用戶同比增長將近4成，社交娛樂的月活數(shù)也由2017年第四季度末的2.09億增長至2.28億，增幅超過9%，付費用戶數(shù)增幅超過兩成。

圖片來源：騰訊音樂財報

不過，在ARPPU值（平均每付費用戶收益）上，在線音樂卻出現(xiàn)了小幅下滑（--1.1%），相比之下，社交娛樂增長超過2成。

財通證券同日發(fā)布的研報認為雖然在線音樂第四季度的ARPPU值（8.6元）略低預期（8.7元），但可忽略不計，影響營收和凈利潤的核心變量因素——付費率以及ARPPU值同比增速仍高于分析師預期。

騰訊音樂制作綜藝依然以音樂為中心

騰訊音樂首席戰(zhàn)略官（CSO）葉卓東在同日的分析師電話會議中表示：“接下來我們的重心將更關注提升用戶忠誠度，將他們轉化成付費用戶。”

“我們對內(nèi)容上的投入會覆蓋幾個方面，首先仍然會加強與國內(nèi)、國際廠牌方面擴充曲庫的合作，包括ACG音樂、中國戲曲民樂等小眾曲庫，第二就是一些其他形式的內(nèi)容，包括綜藝，音樂推廣主題的脫口秀，甚至閱讀音頻等，第三就是我們也會繼續(xù)和唱片公司合作成立合資公司等來進行內(nèi)容上的投資和合作。”葉卓東表示。

這其中騰訊音樂對網(wǎng)絡綜藝的試水格外引人注目。就在前不久，騰訊音樂與優(yōu)酷合作的《這！就是原創(chuàng)》上線，此前騰訊音樂也自制了打榜綜藝《由你音樂榜樣》等，葉卓東也解釋了騰訊音樂制作綜藝的邏輯。

“這些音樂綜藝正在變得更加受人歡迎，這能反過來助力推廣我們的APP，通過合作或者自制這些音樂綜藝，我們都會加入投票或評論等功能以保持用戶在我們app上的高互動性，”葉卓東解釋道，“其次這些節(jié)目也會遴選出優(yōu)質(zhì)音樂人，讓我們掌握這些有市場影響力的新生力量，繼而再產(chǎn)生更多獨家內(nèi)容，最后這些節(jié)目的片段也會擴充我們的曲庫。”葉卓東表示在2019年騰訊音樂還會繼續(xù)加大對綜藝的投入。

相比較同樣制作綜藝的騰訊視頻或其他平臺，騰訊音樂CEO彭迦信也補充表示騰訊音樂制作綜藝主要還是以音樂為中心，“很多視頻平臺都希望與我們合作，共同打造以音樂為主的綜藝內(nèi)容”。

今年1月30日，騰訊音樂與SM娛樂公司達成戰(zhàn)略合作，至此集齊SM、YG、JYP三大娛樂頭部公司，SM旗下包括Super Junior、EXO等藝人歌曲上架QQ音樂等平臺。今年2月底，據(jù)路透社報道，騰訊音樂和美國私募股權基金KKR正在考慮競標維旺迪集團（Vivendi）旗下的環(huán)球音樂（Universal Music）至多一半股權，交易價值可能高達200億歐元（合227.3億美元）。

不過，財報可見，騰訊音樂的內(nèi)容制作成本增幅明顯。其中去年第四季度營業(yè)成本的增速（62.5%）已經(jīng)高于同期營業(yè)收入的增速（50.5%），其中部分是由于加大音樂綜藝制作、增加授權音數(shù)量、價格上漲等內(nèi)容成本的增加。

同時運營費用也在去年全年增長了超過六成，由于品牌、產(chǎn)品和內(nèi)容的推廣需求上漲，銷售和市場費用增幅將近9成，達到17億人民幣。在流量紅利殆盡，用戶增長下行趨勢明顯的情況下，如何更好控費和提高付費率成為騰訊音樂下一步要考慮的問題。

圖片來源：騰訊音樂財報

“提高用戶付費轉化率不是一日之功，”彭迦信表示，“但我們已經(jīng)有了良好的基礎，對此我們非常有信心。”

圖片來源：騰訊提供