圖片來源：每經(jīng)記者 劉玲 攝

上周，全球最大的奢侈品公司路易威登公布了2019年第一季度銷售報告。報告稱，路易威登第一季度的銷售額有機增長11%，同比大漲16%，達到125億歐元，超過了分析師預(yù)期的122億歐元。

同時LVMH股票創(chuàng)下歷史新高，4月11日時，LVMH股價上漲4.6%至344.94歐元，這是該股于1989年10月上市以來的最高水平，使得該公司市值接近2000億美元。

伴隨著時尚帝國的擴張，LVMH集團總裁伯納德·阿諾特的財富進一步龐大。根據(jù)《2019胡潤全球富豪榜》稱，這位歐洲首富、全球第四是除了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)外財富值最高的人，折合人民幣5763億左右，是中國首富馬云的兩倍多。而他的凈資產(chǎn)在2019年增加了近220億美元，與彭博億萬富翁指數(shù)中的比爾蓋茨和沃倫巴菲特比肩，凈資產(chǎn)超過900億美元。

現(xiàn)年70歲的伯納德·阿諾特被稱為“世界奢侈品教父”、“精品界的拿破侖”，他和他一手締造的時尚帝國無論在時尚界還是商界都已經(jīng)能被稱為傳奇。

LV的故事

阿諾特的家族一直經(jīng)營建筑方面的生意。受到其家庭的影響，納納德·阿諾特在很小的時候就開始建立對商業(yè)的認知，而家族經(jīng)營的建筑公司Ferret-Savinel也在法國建筑界小有名氣，他從小對藝術(shù)著迷。

1971年，從巴黎綜合理工大學(xué)畢業(yè)的納納德·阿諾特成為了一名工程師，進入家族企業(yè)工作。1981年，他攜家?guī)Э谌チ嗣绹?，并在弗羅里達州建立了Ferret-Savinel分公司。

1983年，阿諾特返回法國，他以抵押家族企業(yè)為代價，并自掏腰包1500萬美元，再加上投資公司的8000萬美元，成功拿下了破產(chǎn)紡織集團——布薩克。該集團旗下包括日后風靡全球的服裝和化妝品品牌——迪奧。他后來坦言，當時收購布薩克正是看上了迪奧，因為之前一位紐約出租車司機的調(diào)侃讓他得到靈感：“你是法國人，我不知道你們總統(tǒng)是誰，但我知道迪奧是法國的名牌”。而他也不負眾望，僅僅用兩年時間就讓迪奧起死回生。

而真正打下龐大時尚帝國根基的則是收購LVMH。

上世紀80年代，時任LV（路易威登）的總裁拉卡米耶發(fā)現(xiàn)，僅僅依靠高端路線無法實現(xiàn)利潤的再擴大，于是決定和當時做香檳的MH（酩悅·軒尼詩）合并。然而，雙方合作并不順利，需要一個中間人來協(xié)調(diào)，于是卡拉米耶找到了剛回國的阿諾特。

而就在1987年10月，法國股市突然崩盤，LVMH股票懸崖式下滑。當時LVMH正陷入股權(quán)爭斗，于阿諾特用皮包公司以低價買進了集團43%的股票，成為了公司第一大股東，得到了集團的絕對控制權(quán)。隨后，阿諾特將LV與MH合并，成立了LVMH奢侈品集團。

之后阿諾特繼續(xù)收購，從唐納·卡倫、璞琪到羅威，從奢侈腕表豪雅到百貨公司邦馬士，從來自極品白葡萄酒唯一產(chǎn)地的Chateau DY quem酒莊，到菲利普斯拍賣行。他不僅是時尚界的教父，更是商場上的精英，如今的LVHM集團更是成為了全球最大的精品集團。

年輕人是購買主力

從報表來看，推動路易威登成長的大部分需求來自中國。

在經(jīng)歷了打擊鋪張浪費和經(jīng)濟減速的影響后，中國的消費者已經(jīng)回歸。目前，市場上明顯有一種斷代后的追趕情緒，年輕人成重要購買力。

騰訊數(shù)據(jù)實驗室2018年發(fā)布的《中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為洞察報告》稱，千禧一代的確實中國的奢侈品消費人群的主流人群，平均年齡28歲，這個結(jié)果比世界奢侈品消費者平均消費年齡低10歲左右，約58%是18至30歲的年輕人。

而投資銀行Piper Jaffray近期發(fā)布了一份《青少年喜愛度報告》，調(diào)查了8000名美國青少年關(guān)于他們最喜歡的品牌，受訪者平均年齡為16.3歲，家庭平均收入為67700美元。報告顯示路易威登超過古馳，成為美國Z世代消費者最喜愛的奢侈品手袋。

彭博商業(yè)周刊消息，路易威登的設(shè)計師將目光瞄準了千禧一代。這家奢侈品牌巨頭正試圖吸引更年輕的買家。

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 實習(xí)生 周克洋（封面圖來源于每經(jīng)資料庫，每經(jīng)記者 劉玲 攝）