每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳旭    

經(jīng)常參加廣交會的人通常會有一個共同的感觸——數(shù)萬個展臺中，最酷炫、最吸引客商眼球的，往往是位于家電展區(qū)——100吋三色激光電視、薄壁冰箱、造價超過10萬元的全透明電視屏幕……各種新產(chǎn)品讓人目不暇接，而這些“黑科技”，均來自國內(nèi)自主家電品牌。

4月15日，第125屆廣交會第一期正式開幕。第一期舉辦時間為4月15~19日，主要展出電子及家電、照明、車輛及配件、機(jī)械、五金工具、建材、化工、能源類產(chǎn)品。

青島海信國際營銷股份有限公司產(chǎn)品經(jīng)理王學(xué)良接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，今年前3個月，海信國際營銷實(shí)際銷售收入11.09億美元，其中自主品牌銷售收入占比達(dá)59.6%。“在美國市場，海信品牌銷售額同比大幅增長了150.9%。”

“中美貿(mào)易摩擦對我們幾乎沒有影響，我們在歐美市場的銷量是逆勢增長的。歐美市場也是我們海外市場布局的重點(diǎn)區(qū)域。”王學(xué)良告訴記者。

每經(jīng)記者 韓陽 攝

企業(yè)注重海外市場自主品牌建設(shè)

據(jù)工業(yè)和信息化部主管的電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)消息，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家用電器分會秘書長周南日前表示，2018年我家用電器產(chǎn)品(含零件)出口751.2億美元，同比增長9.6%。其中，主要家電產(chǎn)品出口規(guī)模均有不同程度的增長，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電包括零件的出口額為333.4億美元，較去年同期增長11.2%；小家電包括零件的出口額299.2億美元，同比增長10.8%。

周南稱，自2015年起，中國家電企業(yè)大大小小的海外并購超過10起，這一趨勢目前還在延續(xù)。“中國家電產(chǎn)業(yè)將世界家電的著名品牌攬入懷中，一方面體現(xiàn)出中國家電企業(yè)抓住了世界家電品牌格局變革的有利時機(jī)；另一方面也體現(xiàn)了中國家電企業(yè)邁向全球化經(jīng)營的步伐加快，主動打破當(dāng)前行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型瓶頸，通過并購打入歐美家電主流市場初見成效。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在家用電器展區(qū)采訪過程中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家用電器企業(yè)紛紛將海外市場自主品牌建設(shè)作為企業(yè)海外戰(zhàn)略營銷的重點(diǎn)和提升品牌價值的重要抓手。

長虹國際控股（香港）有限公司總經(jīng)理仵建波接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，歐美市場一直是家用電器企業(yè)海外戰(zhàn)略布局的重要區(qū)域。“歐美市場的蛋糕很大，但并不是人人都能吃到。”

每經(jīng)記者 韓陽 攝

仵建波向記者透露，本次在廣交會展出的部分新產(chǎn)品暫時還沒有上市，但公司會在國內(nèi)和歐美同步上市新款產(chǎn)品，也對產(chǎn)品在海外市場的表現(xiàn)充滿信心。

“兩條腿走路”應(yīng)對中美貿(mào)易摩擦

當(dāng)前，中美經(jīng)貿(mào)磋商已經(jīng)進(jìn)行到第九輪，家電企業(yè)如何看待中美貿(mào)易摩擦帶來的影響呢？

王學(xué)良向記者透露，對于規(guī)模較大的家用電器企業(yè)而言，中美貿(mào)易摩擦的實(shí)際影響是有限的。“以海信為例，我們前3個月對美國的銷量不僅沒有下降，反而大幅上升。”

記者在走訪過程中獲悉，家用電器廠商為了應(yīng)對中美貿(mào)易摩擦帶來的影響，紛紛采取了“兩條腿走路”的戰(zhàn)略來加以應(yīng)對——“一條腿”是不斷加大對自主品牌的研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品；“另一條腿”則是將工廠、研發(fā)基地建到海外去。

格力電器海外銷售公司總經(jīng)理助理王順芳接受記者采訪時透露，多年以前，格力就在巴西和巴基斯坦設(shè)立了工廠，未來加強(qiáng)全球化布局是大勢所趨。“歐美市場仍然是格力整個業(yè)務(wù)的重要組成部分，我們正在考慮下一步如何通過全球化戰(zhàn)略來應(yīng)對當(dāng)前的貿(mào)易形勢。”