每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

誠品書店深圳書店一角

圖片來源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

4月23日，又值世界讀書日。

除了電商平臺再次上演“價(jià)格戰(zhàn)”，朋友圈感慨“開卷有益”“正是一年讀書時(shí)”，我們也不得不面對一個(gè)“靈魂拷問”——我們，還讀書嗎？

在這個(gè)數(shù)字化、碎片化時(shí)代，紙質(zhì)書是否已然落寞？我們是喜歡在Kindle等閱讀器上瀏覽電子書，還是傾向于在手機(jī)上滑動拇指，抑或貪戀于插上耳機(jī)“聽書”？

4月23日，亞馬遜中國發(fā)布的一份報(bào)告便顯示，閱讀電子書的受眾比例持續(xù)增長。不僅是書籍的媒介形式，閱讀場景、閱讀方式甚至是整個(gè)圖書零售市場也在悄然變化。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，當(dāng)當(dāng)近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在全民閱讀時(shí)代，中國圖書市場正逐步從粗放向精益轉(zhuǎn)變，技術(shù)和內(nèi)容，則成為驅(qū)動中國圖書零售發(fā)展的重要助推因素。此外，在圖書零售存量市場，也出現(xiàn)不少新“玩法”。

碎片化、電子化閱讀成主要方式？

“如果是長時(shí)段，我會看紙質(zhì)書，如果在碎片化時(shí)間，我可能一邊處理事情，一邊在手機(jī)上進(jìn)行碎片化閱讀。”談及閱讀習(xí)慣，李洋對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如此表示。

李洋的閱讀方式，代表了多數(shù)閱讀者的狀態(tài)?！秮嗰R遜中國2019全民閱讀報(bào)告》（簡稱“亞馬遜報(bào)告”）顯示，97%的受訪者表示，深度閱讀（主要是讀書）和碎片化閱讀（刷微信、微博等）均會涉及，但以深度閱讀為主的受訪者占比達(dá)到38%，高于以碎片化閱讀為主的33%。

雖然目前看來，讀者仍以深度閱讀為主，但當(dāng)“996”成為熱議話題，社會發(fā)展進(jìn)程、個(gè)人生活節(jié)奏進(jìn)一步提速，“深度閱讀”及“長時(shí)段閱讀”或成為一種“奢侈品”。有業(yè)內(nèi)人士表示，尤其是隨著零工經(jīng)濟(jì)的到來，碎片化閱讀的趨勢恐進(jìn)一步蔓延。

零工經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化時(shí)代下，移動閱讀成為常態(tài)

圖片來源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

何謂零工經(jīng)濟(jì)？

58同城CEO姚勁波曾公開表示，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”推動下，生活服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)展迅猛，并呼喚新興工種。在此背景下，“靈活用工”漸漸成為眾多行業(yè)的新型用工模式，主要涉及服務(wù)、餐飲、新零售等，零工經(jīng)濟(jì)由此迅速崛起。

換言之，外賣小哥、快遞小哥、網(wǎng)約車司機(jī)等均屬于零工經(jīng)濟(jì)的代表。

不僅如此，即便是在深度閱讀中，以電子書為主的閱讀方式也呈持續(xù)增長趨勢。

亞馬遜報(bào)告便指出，隨著數(shù)字閱讀的持續(xù)普及，以閱讀電子書為主的受眾越來越多。23%的受訪者表示，過去一年主要閱讀電子書，這一比例相比2018年增加了4%。

京東與閱文聯(lián)合發(fā)布的閱讀報(bào)告也顯示，2018年更多年輕人進(jìn)入了在線閱讀領(lǐng)域。閱文數(shù)據(jù)顯示，在線閱讀人群中67%來自于95后、00后，而在紙質(zhì)書方面，京東大數(shù)據(jù)則顯示，80后和70后人群依舊占據(jù)主要位置。

在傳統(tǒng)圖書品類渠道電子化已完成七八成之后，內(nèi)容電子化的確成為趨勢。

當(dāng)當(dāng)“掌門人”俞渝近日在接受《財(cái)新周刊》專訪時(shí)便表示，未來當(dāng)當(dāng)將發(fā)力聽書和電子書業(yè)務(wù)。值得一提的是，她似乎并不看好電子閱讀器的未來，并表示放棄當(dāng)當(dāng)嘗試的多看閱讀器。

在專訪中，她表示，“中國消費(fèi)者的習(xí)慣和國外不同，不論男女，包都小，再多一個(gè)硬件很麻煩。”

從長遠(yuǎn)看來，似乎電子書有一統(tǒng)天下的可能。但就目前而言，其仍無法滿足用戶的多元化需求。“很多專業(yè)書籍，在電子書商城，都沒有電子版。”王悅悅對記者表示。

京東的報(bào)告同樣佐證這一點(diǎn)——“在紙質(zhì)書方面，實(shí)用化閱讀趨勢明顯”，2018年，法律、心理學(xué)、中小學(xué)教輔等偏向于“實(shí)用”的書籍銷量同比增長均超過50%。

值得一提的是，不同于此前電子書將消滅紙質(zhì)書的斷論，多份業(yè)內(nèi)報(bào)告顯示，目前在中國紙電一起讀的用戶占比越來越多，而非此消彼長的關(guān)系。諸多觀點(diǎn)顯示，重點(diǎn)圖書的紙質(zhì)書和電子書同步發(fā)行正在成為行業(yè)優(yōu)勢。

圖書零售變革 二手書平臺興起

在閱讀方式、閱讀場景嬗變的背后，中國圖書零售市場也在悄然發(fā)生變化。

當(dāng)當(dāng)發(fā)布的《中國圖書零售市場發(fā)展歷程分析2019》報(bào)告指出，從1999年至2019年，中國圖書零售市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

報(bào)告顯示，在上世紀(jì)末，圖書選題重復(fù)率高、書價(jià)攀升雙重因素導(dǎo)致了中國圖書零售市場供需失衡。從1999年到2006年，隨著相關(guān)政策文件出臺，出版物流通領(lǐng)域資本準(zhǔn)入門檻得以放低，在外資及非國有資本進(jìn)入圖書零售業(yè)的驅(qū)動下，中國圖書零售商品銷售金額逐年攀升。不過，在此期間，圖書市場步入銷售金額增長而圖書總印冊數(shù)下降的“怪圈”。

從2007年開始，中國圖書零售市場才逐漸打破供需失衡局面，尤其是中國加入舉辦“世界讀書日”活動的行列，開啟全民閱讀大潮帷幕。在此背景下，中國圖書總印數(shù)和銷售金額雙雙實(shí)現(xiàn)了正向增長。

數(shù)據(jù)顯示，2017年圖書零售商品銷售金額已達(dá)1111.85億元，相比1999年增長了413.72%；2018年中國圖書總印數(shù)達(dá)95億冊，相比1999年增長了29.80%。

在此過程中，讀者購買渠道亦因互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生變遷——消費(fèi)者購書，大致經(jīng)歷從傳統(tǒng)書店到圖書電商，從PC端到移動端的轉(zhuǎn)變，逐漸擺脫地域限制。

1999年，在中國互聯(lián)網(wǎng)尚在萌發(fā)期之時(shí)，李國慶與俞渝夫妻檔便推出當(dāng)當(dāng)，圖書電商的大幕由此掀起。從2006年起，圖書電商發(fā)展邁入成熟階段，形成出版社網(wǎng)上書店、實(shí)體書店網(wǎng)上書店、網(wǎng)上書店三種類型并存的形式。

在圖書零售總量持續(xù)增長的同時(shí)，存量市場也“冒”出不少新玩法，典型案例之一便是近年來諸多二手書平臺的興起。

《2019年新型消費(fèi)趨勢洞察》報(bào)告顯示，2018年，一共13家“二手賽道”的公司獲得2輪及以上融資。其中，二手書項(xiàng)目“閱鄰”獲得3輪融資，而二手書平臺“多抓魚”則獲得騰訊的加持。就在近日，二手書平臺“漫游鯨”也宣布獲得由聯(lián)想之星領(lǐng)投的2000萬pre-A輪融資。

多抓魚 圖片來源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

其中，對標(biāo)日本BOOKOFF的“多抓魚”尤其值得注意。“多抓魚”采用二手書交易“C2B2C”的新模式，解決了以往在C2C交易模式中二手書定價(jià)困難、圖書質(zhì)量等“痛點(diǎn)”。“多抓魚”的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化流程也被閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等認(rèn)可，并迅速跟進(jìn)。也由此，大批新玩家發(fā)現(xiàn)了二手書交易平臺的商機(jī)。

愛回收CEO陳雪峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾指出，就宏觀層面來看，隨著消費(fèi)水平提升，物質(zhì)生活愈趨豐富，如何處理舊物成為問題。與此同時(shí)，隨著環(huán)境意識及“斷舍離”等觀念的影響，人們對二手物品的“出”與“入”接受程度更高。白澤資本高級投資經(jīng)理王迎縈則對記者表示，電商行業(yè)當(dāng)存量足夠大時(shí)，二手流轉(zhuǎn)就有了土壤空間。

在此基礎(chǔ)上，也有業(yè)內(nèi)人士指出，在城市化背景下，人們的移動速度加快，且租房成為一線城市年輕人生活的常態(tài)，加之近二十年來，圖書零售總量的飛速增長，二手書閑置生態(tài)將迎來一輪大爆發(fā)。（李洋、王悅悅均為化名）