每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 文多    

面對整體萎縮的彩電市場，彩電行業(yè)在跨過“單品智能”階段之后，開始與AI（人工智能）、IoT（物聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)業(yè)緊密融合。

在4月28日舉辦的“2019康佳電視品牌之夜”上，康佳發(fā)布了具備全景AI技術(shù)的新品電視。按照康佳的規(guī)劃，2019年康佳將圍繞語音和智能互聯(lián)，致力于打造一個以電視為核心的家庭IoT控制、顯示中心。

而在此前，無論是TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電品牌，還是華為、小米等在電視領(lǐng)域布局的新勢力，也均將AIoT（即“AI+IoT”，指人工智能與物聯(lián)網(wǎng)在實際應(yīng)用中的融合）提到了更高的戰(zhàn)略位置。

彩電廠商扎堆AIoT賽道

在5G技術(shù)的驅(qū)動下，信息通訊所能承載的數(shù)據(jù)量將會迎來飛躍式增長，再加上人工智能技術(shù)，AIoT發(fā)展有望步入快速增長期。

AIoT的快速發(fā)展也為彩電行業(yè)引來新機遇與新挑戰(zhàn)。據(jù)了解，大屏成為5G時代下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)公認的重要入口。

面對AIoT帶來的巨大商機，具有大屏優(yōu)勢的彩電廠商開始積極搶灘AIoT賽道。在一個多月前的TCL 2019春季發(fā)布會上，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成宣布TCL正全面進入“AI×IoT”賽道。而在TCL春季發(fā)布會同月，創(chuàng)維也正式對外發(fā)布了首個大屏AIoT生態(tài)。

康佳也圍繞AI、IoT、8K和5G技術(shù)研發(fā)，意圖打造全新的TV使用場景，讓電視機成為家庭的控制中心和娛樂中心，為消費者提供綜合化、全場景的AIoT體驗。

康佳方面表示，康佳IoT平臺，將電視大屏與智能家居控制相結(jié)合，讓智能家居設(shè)備信息可視化，用戶可通過電視語音控制家中的所有智能設(shè)備，并且通過手機APP遠程操控。

除傳統(tǒng)彩電廠商外，手機廠商也對大屏虎視眈眈。一加手機于2018年9月宣布以跨界進軍智能電視的方式，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域；華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東，則曾于今年3月向媒體透露：“華為不會做傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，目前正在研究具備電視功能的大屏產(chǎn)品，會在今年推出樣板產(chǎn)品。”

此外，小米是手機廠商中在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域起步最早的，小米選擇的方式為“投資生態(tài)鏈”——以手機為核心連接所有設(shè)備。利用生態(tài)鏈，小米撬開了智能家居市場。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“新賽道中，互聯(lián)網(wǎng)廠商的優(yōu)勢在于對新技術(shù)的感知能力和創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)家電廠商的優(yōu)勢在于深厚的用戶基礎(chǔ)以及細分領(lǐng)域多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，能迅速將技術(shù)與使用場景結(jié)合落地。未來各企業(yè)之間實現(xiàn)互聯(lián)互通，能夠更好地助力AIoT發(fā)展與推進。”

AIoT成為彩電市場新出路

伴隨著人們生活節(jié)奏的加快，移動網(wǎng)絡(luò)和硬件的發(fā)展，娛樂方式多元化，手機等智能終端成為便捷的娛樂新寵，電視用戶遭到了分流。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國彩電市場零售規(guī)模1202萬臺，同比下跌1.1%；零售額349億元，同比下跌13.1%。

面對整體萎縮的彩電市場，彩電企業(yè)自然在絞盡腦汁、想方設(shè)法地讓電視機重新成為“家庭娛樂中心”。彩電行業(yè)開始從“賣電視”向“賣場景”轉(zhuǎn)型。

智能化是彩電廠商最早的轉(zhuǎn)型方向。如今在所有智慧家電中，電視是最成熟的品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，2018年智能電視在彩電行業(yè)的銷量滲透率已經(jīng)達到89%，預(yù)計2019年將進一步增長到93%。

然而，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，彩電產(chǎn)品在剛開始智能化、互聯(lián)網(wǎng)化時，主要呈現(xiàn)“單品智能化”特征，消費者主要用智能電視進行影視劇點播、玩游戲，幾乎沒有其他的應(yīng)用場景，這種無法與其他設(shè)備互聯(lián)互通、人機交互的智能單品，只是一個個數(shù)據(jù)和服務(wù)的孤島，遠遠滿足不了人們使用需求。

這個時候，彩電廠商便開始將目光投向了AIoT領(lǐng)域。按照彩電廠商的設(shè)想，電視將成為家庭AIoT的中心，成為家庭萬物互聯(lián)的入口。通過AIoT建立多品類融合生態(tài)，將提高產(chǎn)品與用戶的人機交互，進而提升用戶對產(chǎn)品的依賴，形成黏性。

揭美娟向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析道：“做到‘萬物相連’不僅僅是鏈接加強，涉及的智能終端也在變多，目前彩電企業(yè)也已經(jīng)涉及了黑白電、廚衛(wèi)及小電等不少家電領(lǐng)域，通過衍生更多智能設(shè)備，廠商有利于建設(shè)自有的IOT生態(tài)，提高差異化營銷、自身多品類抗風(fēng)險能力、品牌競爭實力、覆蓋更多消費群的同時，建設(shè)自身的綜合實力和競爭壁壘。”