每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

某電子煙品牌

圖片來(lái)源 ：每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn) 攝

在過(guò)去半年來(lái)受到資本熱捧的電子煙創(chuàng)業(yè)品牌中，除少量玩家已經(jīng)開(kāi)始鋪設(shè)線下渠道外，多數(shù)電子煙品牌以線上銷售渠道為主，而主要渠道并不止于天貓、京東等電商平臺(tái)，更多還源自微信小程序，但這樣的情形不知還能延續(xù)多久。

5月8日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，包括RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店等在內(nèi)的電子煙零售小程序均已暫停服務(wù)。根據(jù)小程序頁(yè)面顯示，上述各家小程序暫停服務(wù)是由于內(nèi)容屬于平臺(tái)未開(kāi)放的服務(wù)范圍。

對(duì)此，微信方面在回復(fù)每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，上述小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務(wù)，涉嫌違反《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行下架處理。同時(shí)，記者還從相關(guān)人士處了解到，微信平臺(tái)對(duì)待涉嫌違規(guī)小程序時(shí)，會(huì)根據(jù)具體案例進(jìn)行核查后再進(jìn)行相應(yīng)處理。

實(shí)際上，這不是微信小程序?qū)﹄娮訜熜袠I(yè)的首次規(guī)范。在4月中旬，電子煙MOTI魔笛的小程序商城也曾因同樣的事由被暫停服務(wù)，但后者在整改后已經(jīng)重新上線。而據(jù)記者了解，MOTI在整改過(guò)程中改用了有贊的小程序工具。但就此次被封殺的小程序而言，其中也不乏已經(jīng)使用有贊小程序的品牌。

曾有電子煙行業(yè)從業(yè)者向記者表示，當(dāng)前的電子煙品牌中大部分線上銷售渠道在于品牌的微信公眾號(hào)商城和小程序。就此來(lái)看，如果微信小程序確實(shí)要全面屏蔽電子煙，那對(duì)于電子煙賽道的創(chuàng)業(yè)玩家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑如同當(dāng)頭棒喝。

電子煙的創(chuàng)業(yè)熱潮，是否會(huì)就此畫上句號(hào)？

微信小程序“隔離”電子煙？

在政策法規(guī)尚未明確之際，電子煙企業(yè)卻已被連潑冷水。輿論的質(zhì)疑是一方面，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，面臨的更嚴(yán)重問(wèn)題還在于線上渠道的封殺。

繼今年“3·15”晚會(huì)曝光電子煙之后，天貓、京東、蘇寧都曾一度屏蔽電子煙關(guān)鍵詞，而此后雖然前兩家平臺(tái)恢復(fù)了電子煙搜索，但蘇寧卻至今也沒(méi)有重新上線電子煙產(chǎn)品。

不止于此，4月15日，北京市疾控中心發(fā)布《2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果》顯示，微博等青少年用戶眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為煙草營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)。尤其提到，一些原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草類文章。而在此之后，女性“種草”社區(qū)小紅書就全面清理了電子煙相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)小紅書方面還在接受媒體采訪時(shí)表示，“小紅書反對(duì)以任何形式來(lái)傳播煙草，在核查所有相關(guān)信息，下線了所有提及煙草的筆記。”

實(shí)際上，不論是電商平臺(tái)的屏蔽還者小紅書的內(nèi)容清理，對(duì)于電子煙創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)這或許都無(wú)傷大雅。曾有電子煙從業(yè)者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)于很多電子煙創(chuàng)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，其實(shí)最主要的銷售渠道是品牌的微信公眾號(hào)商城和小程序商城。也正因如此，此次微信小程序疑似對(duì)電子煙“動(dòng)刀”才讓行業(yè)內(nèi)風(fēng)聲鶴唳。

電子煙零售小程序暫停服務(wù)截圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)搜索多家電子煙小程序注意到，目前較為知名的電子煙創(chuàng)業(yè)品牌中，RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店均已暫停服務(wù)；今年4月中旬曾被下架的MOTI魔笛小程序商城在經(jīng)歷整改重新上新后，目前仍可正常打開(kāi)；而此前傳言錘子科技CEO羅永浩正在籌備的電子煙品牌“小野”，其小程序商城“vvild小野商城”亦能正常打開(kāi)。

對(duì)于微信小程序究竟是否要全面清理電子煙相關(guān)內(nèi)容一事，微信方面告訴每經(jīng)記者，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，電子煙煙彈會(huì)被界定為“煙草制品”，不可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播、推廣、銷售，微信小程序應(yīng)當(dāng)遵守法律規(guī)定，合法運(yùn)營(yíng)。經(jīng)核實(shí)，“MOTI商城”“RELX悅刻商城”“FLOW福祿”小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務(wù)，涉嫌違反《微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，因此平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行下架處理。

歸類未明確監(jiān)管待提速

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告確實(shí)是不被法律法規(guī)所允許的。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前的法律規(guī)范中，并未明確電子煙（主要指煙油霧化類產(chǎn)品，不含加熱不燃燒型產(chǎn)品）屬于煙草產(chǎn)品，也正因如此各大電商才會(huì)繼續(xù)售賣。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)分類號(hào)(CCS)注意到，煙草產(chǎn)品在分類號(hào)中的代碼為B35，煙草加工與制品歸屬于代碼X85/89，而其中的煙草制品主要指卷煙、雪茄煙、斗煙、水煙、鼻煙、煙磚、煙餅等產(chǎn)品，這其中并未明確提及煙油霧化類電子煙。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)分類號(hào)(CCS)截圖

但需要注意的是，記者查詢?nèi)珖?guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)了解到，歸口于全國(guó)煙草標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的兩份國(guó)標(biāo)計(jì)劃《20171624-Q-456電子煙》、《20172264-T-456電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測(cè)定氣相色譜法》，已于2017年10月11日和2017年12月15日分別下達(dá)，目前已處于批準(zhǔn)階段。而在上述兩份國(guó)標(biāo)計(jì)劃中，電子煙、電子煙液在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)分類號(hào)中均屬于X87代碼范疇。這也意味著，一旦上述兩份國(guó)標(biāo)計(jì)劃通過(guò)批準(zhǔn)并發(fā)布，電子煙將明確被歸為制煙類產(chǎn)品接受監(jiān)管。

兩份國(guó)標(biāo)計(jì)劃相關(guān)截圖

另有法務(wù)專業(yè)人士介紹，根據(jù)我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的《中華人民共和國(guó)加入議定書》及《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》相關(guān)規(guī)定，電子煙應(yīng)作為煙草制品進(jìn)行監(jiān)管。但不含煙草專賣品成分的電子煙煙桿、霧化器、電池等裝置，不屬于煙草專賣品。

正如今年“3·15”晚會(huì)中所說(shuō)，就目前而言，相較于國(guó)外將電子煙視為"煙草制品"或醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)管理的態(tài)度，國(guó)內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)卻打著科技公司的旗號(hào)，把電子煙當(dāng)作是一種電子產(chǎn)品來(lái)銷售，缺乏有效的監(jiān)管。

而也正如此前光明網(wǎng)在社論文章中所說(shuō)的，在電子煙如野草般瘋長(zhǎng)的前提下，央視315晚會(huì)無(wú)疑是提了個(gè)醒。標(biāo)準(zhǔn)不明、監(jiān)管滯后，很可能衍生出諸多危害尤甚的亂象。所以，電子煙的成癮性、危害性到底如何，是否該被納入禁煙范疇，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻和銷售門檻該如何設(shè)置，這些都得有系統(tǒng)的研究。總之，對(duì)于電子煙這種新興事物、新興行業(yè)，系統(tǒng)監(jiān)管宜早不宜遲。