5月10日是我國第三個“中國品牌日”。今天下午，來自全國的高校專家、品牌界權威、上市公司高管齊聚清華大華，舉辦了一場品牌價值榜單發(fā)布會，由清華大學經濟管理學院與每日經濟新聞聯合發(fā)布的《2019中國上市公司品牌價值榜》正式揭榜。榜單顯示，在總榜TOP100榜單中，美的集團以1927億元品牌價值排名第13位 ；海外榜TOP50榜單中，美的集團更是以810億元品牌價值排名第3 。

2019中國上市公司品牌價值榜·海外榜截圖

“品牌榜”最早是在美國萌芽，《財富》雜志1955年發(fā)布首份排行榜，隨后榜單模式被廣泛復制。改革開放之后，隨著國貨走出國門、越來越多地參與全球競爭，中國的“榜單”和“品牌”意識也開始覺醒。三年前，國務院正式批復同意將每年的5月10日定為“中國品牌日”，意在加強中國的品牌建設，將中國產品向中國品牌轉變。2019中國上市公司品牌價值榜也是“國貨精品”的另一種強勢發(fā)聲，中國上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國整體企業(yè)的品牌影響。

美的集團是如何進行品牌打造，躋身國際一線家電品牌的？

深度“排兵布陣”向科技集團轉型

2019中國上市公司品牌價值榜顯示，美的無論在海內還是海外，品牌升級都名列前茅。在總榜TOP100榜單中，美的集團排名第13位，品牌價值較去年增長30.6%；在海外榜TOP50榜中，美的的海外品牌價值增長率則為36.3%，海外榜的前二名分別是阿里巴巴和聯想集團。

公開資料顯示，美的創(chuàng)于1968年，發(fā)展至今，美的集團在全球15個國家有生產基地，200多個國家和地區(qū)有業(yè)務遍布。然而在發(fā)展早期，“美的”這個品牌還是“物美價廉”的代名詞，產品品類雖廣，但技術和質量卻成為了它發(fā)展的瓶頸。

美的品牌定位2011年開始有了質的變化。當時，國內“供給側改革”開始冒尖，經歷過高速增長后的美的率先意識到危機，并在2012年正式提出“產品領先、效率驅動、全球經營”三個主軸為核心，進行內部壯士斷腕式改革，轉戰(zhàn)發(fā)力中高端。

為此，美的集團也于2012年開始便對內部研發(fā)體系進行重新梳理和布局，砍掉30多個SKU，集中精力進行核心產品的研發(fā)，并從集團層面成立美的中央研究院，搭建起了一套從先行研究到產品開發(fā)的四級研發(fā)體系，確保所研發(fā)的技術既能滿足現階段產品開發(fā)所需，又能實現領先于市場3至5年的技術布局。在經過了5年艱辛轉型后，2016年見證了美的品質轉型的階段性成功，其推崇的“工匠精神”也得到各界關注和肯定。在此基礎上，美的集團再提出了“科技轉型”的新戰(zhàn)略，注重產品的科技含量，立志從一個家電綜合廠商向全球科技集團轉型。美的集團不斷加碼創(chuàng)新的落地，不僅發(fā)布首套高端品牌COLMO產品，而且還創(chuàng)新發(fā)布互聯網品牌“布谷BUGU”，這是美的商業(yè)模式的一次創(chuàng)新試水。

據美的集團年報顯示，過去 5 年美的集團的研發(fā)投入超過 300 億元，僅 2018 年研發(fā)投入就接近 100 億元，投入之多位居國內家電企業(yè)之首。截至 2018 年底，美的累計國內專利申請量突破 9.4 萬件，已經連續(xù)三年在家電領域的發(fā)明專利數量穩(wěn)居全球榜首。

用實力為中國品牌代言

這些創(chuàng)新專利的支撐下，美的集團2018年各項產品毛利率指標進一步提升，美的也開啟了其高質量增長的時代。

需要注意的是，美的上述終端創(chuàng)新的背后，還有龐大的智能制造實力在提供支持。2016年，美的集團率先提出了“智能制造+智慧家居”的雙智戰(zhàn)略，大步推進美的的數字化轉型。從生產到分揀，再到立體倉庫、智能物流，美的集團通過大量機器人及大數據技術的引入，不斷推動自動化、數字化、精益化、全球化制造變革，搭建起了新型的智能精益生產方式。通過智能制造建設及數字化轉型，美的已經成功實現了軟件、數據驅動的全價值鏈運營。此外，美的旗下美云智數集合智能制造、物聯網、大數據、云計算、移動互聯網等技術，推出工業(yè)互聯網平臺MeiCloud，該云平臺通過軟件和硬件協同和聯通，已經可以向其他公司和行業(yè)輸出成熟的產品與整體解決方案。

基于這樣的科技實力，美的集團在全球的影響力日益增強，截至2018年，美的集團逾2500億元營收中有接近一半是來自海外市場。2018《財富》世界 500 強榜單，美的排名第 323 位，在中國家電業(yè)排名首位；日前，由全球領先的市場研究及品牌咨詢機構WPP與咨詢公司凱度共同發(fā)布“BrandZ？ 2019最具價值中國品牌100強”排行榜也顯示，美的以46.78億美元品牌價值位居第33位。

正是以“美的”為代表的一眾中國優(yōu)秀民族品牌的品牌價值不斷攀升，中國經濟才有更健康穩(wěn)健的成長。可以預見的是，隨著國貨品牌的影響力提升，中國企業(yè)在全球商業(yè)競爭中的優(yōu)勢地位會將會越來越明顯。