每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“迪士尼+”之后，迪士尼在與奈飛的流媒體之爭上將再加一份注。

繼今年3月份以高達713億美元的價格完成對21世紀(jì)?？怂沟氖召徶螅鲜磕嵩俅纬鍪?。5月14日，據(jù)CNN等媒體報道，迪士尼和傳媒巨頭康卡斯特達成協(xié)議，宣布將至少以275億美元的估值在5年內(nèi)買下視頻流媒體Hulu 33%的股權(quán)。

在完成對福克斯的收購后，迪士尼已經(jīng)掌握了Hulu的控股權(quán)，此次與康卡斯特協(xié)議的簽署則意味著迪士尼即刻獲得了Hulu的“全面運營控制權(quán)”。

相比上月回購AT&T股份時對Hulu 150億美元的估值，迪士尼此次提升至275億美元以上或說明這家好萊塢內(nèi)容霸主進軍流媒體上的決心。除Hulu外，迪士尼還將在今年11月正式上線“迪士尼+”，迪士尼預(yù)計“迪士尼+”將在2024年實現(xiàn)盈利。

迪士尼全面獲得Hulu控制權(quán)

5月14日，據(jù)CNN等媒體報道，迪士尼和傳媒巨頭康卡斯特達成協(xié)議，宣布將至少以275億美元的估值在5年內(nèi)買下視頻流媒體Hulu 33%的股權(quán)。

協(xié)議還規(guī)定，康卡斯特還將同意為Hulu回購AT&T 9.5%的股份提供資金。值得注意的是，在Hulu上月回購AT&T股份時，這一交易對Hulu的估值是150億美元。此次通過將收購期限限定在5年之內(nèi)，康卡斯特也能押注Hulu的估值可以繼續(xù)增長。

隨著協(xié)議的簽署，迪士尼也即刻從康卡斯特手中獲得對視頻網(wǎng)站Hulu的“全面運營控制權(quán)”。此前在完成對21世紀(jì)福克斯的收購后，迪士尼已經(jīng)擁有Hulu 60%的股權(quán)，掌握了控股權(quán)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

Hulu最初由NBC Universal和?？怂乖?007年共同注冊成立。瑞銀曾預(yù)計，2022年Hulu的流媒體市場份額將達到19%。隨著康卡斯特從董事會的退出，迪士尼將進一步掌握流媒體市場的全球話語權(quán)。

根據(jù)天風(fēng)證券研報，Hulu 2019年5月宣布訂閱用戶自年初增加300萬至2800萬，付費用戶增加380萬至2680萬。對比奈飛今年第一季度美國總付費用戶6023萬，增長174萬，Hulu用戶接近奈飛一半，并且增長迅速表現(xiàn)出色。

與奈飛和亞馬遜一樣，Hulu近些年也加碼內(nèi)容領(lǐng)域，開始自制劇集，其中Hulu出品的《使女的故事》還在艾美獎和金球獎上分別獲得最佳劇集獎。

“迪士尼完全控制Hulu的方向和內(nèi)容非常重要。”對沖基金Gullane Capital Partners的管理合伙人特里普·米勒表示，這支基金同樣也持有迪士尼股權(quán)，“推遲5年可以讓迪士尼在剛剛完成對?？怂沟氖召徶螅辉俪袚?dān)更多的債務(wù)，同時如果Hulu的估值在這段時間內(nèi)增長，康卡斯特也可以獲得上行期權(quán)。”

想取代奈飛并不容易

相比中國，美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)制片公司的關(guān)系更為對抗和微妙。

不在院線上映是否還能稱之為電影？如奈飛這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司是否可以同時被看作一家電影公司？在大洋彼岸的好萊塢正成為行業(yè)熱議的話題。

“奈飛在內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)是非常高的水準(zhǔn)，無論是美劇還是電影，既然他有專業(yè)性，我們沒有理由不吸納他進來。”美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁馮偉在今年北京國際電影節(jié)上對每經(jīng)記者表示。在今年1月份，美國電影協(xié)會作為傳統(tǒng)好萊塢六大公司的行業(yè)組織，第一次吸收了奈飛這樣的科技公司。

“現(xiàn)在在美國是電影產(chǎn)業(yè)變革的一個很大的時期，奈飛讓好萊塢的格局發(fā)生變化。”馮偉對每經(jīng)記者表示。

圖片來源：視覺中國

爭論之外，不可否認(rèn)是行業(yè)變革的趨勢。根據(jù)美國電影協(xié)會的2018年年度報告，美國影院的票房收入已經(jīng)少于包括流媒體視頻服務(wù)在內(nèi)的家庭娛樂消費收入。

傳統(tǒng)制片公司也正在積極布局電視和流媒體渠道。在向Netflix停止供應(yīng)內(nèi)容后，今年11月12日迪士尼將在美國正式上線“迪士尼+”，屆時針對付費用戶的定價為6.99美元/月，如果按年訂閱則為69.99美元一年，約合每月5.83美元。消息宣布次日奈飛股價就出現(xiàn)大跌。

據(jù)了解，“迪士尼+”主要播放針對兒童和適合家庭共賞的內(nèi)容，其中將包含迪士尼原創(chuàng)的所有電影、漫威系列英雄、皮克斯原創(chuàng)、星球大戰(zhàn)全系列等耳熟能詳?shù)闹亓考塈P，以及收購?？怂怪笏@得的國家地理。

迪士尼預(yù)計“迪士尼+”將在2024年實現(xiàn)盈利。“我們認(rèn)為‘迪士尼+’內(nèi)容以眾多經(jīng)典劇集、電影為基礎(chǔ)，和觀眾之間具有強力的感情聯(lián)結(jié)，并且在上線第一天就有豐富的庫存內(nèi)容，有望以低流失率成為美國甚至全球眾多用戶長期訂閱的流媒體平臺。”天風(fēng)證券研報分析稱。

不過，若想取代奈飛似乎也并不容易。根據(jù)Hub Entertainment Research的數(shù)據(jù)指出，亞馬遜與Hulu的美國用戶“幾乎也都”訂閱了奈飛服務(wù)。“奈飛并不會面臨被取代的危險。觀眾開始使用其他的視頻服務(wù)，但僅僅是作為奈飛的補充。”有分析師表示。