每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

圖片來源：豆瓣

作為“這就是”系列的首檔節(jié)目，優(yōu)酷《這就是街舞》第一季經(jīng)過時(shí)間的錘煉，目前豆瓣上仍保持著8.6分的高分。

但綜藝節(jié)目的續(xù)集似乎總有個(gè)魔咒，熱門“二代”鮮少能達(dá)到收視和口碑的雙豐收。這份質(zhì)疑同樣被放到了《這就是街舞2》身上，今年也只剩下優(yōu)酷仍然花費(fèi)大力氣繼續(xù)打磨“街舞選拔類”綜藝。

5月18日晚，《這就是街舞2》上線，隨后豆瓣9.3開分，節(jié)目結(jié)束后，豆瓣分?jǐn)?shù)甚至飆到了9.7分，這個(gè)表現(xiàn)可以引用節(jié)目中對(duì)部分選手的評(píng)價(jià)詞，“炸了”。

作為優(yōu)酷最成功的網(wǎng)綜之一，《這就是街舞》打下基礎(chǔ)后，第二季如何做好創(chuàng)新升級(jí)，又憑借什么吸引大量大神級(jí)人物的參與？“開場(chǎng)即是決賽”后節(jié)目又該如何維持可看性？

在節(jié)目正式上線前，《這就是街舞2》監(jiān)制劉棟接受了包括每經(jīng)影視記者在內(nèi)的群訪。

吳建豪的加入，擴(kuò)充了節(jié)目受眾群體

任何一檔綜藝在成功之后，面臨的最大問題都是如何超越自己，《這就是街舞2》也不例外。節(jié)目賽制，導(dǎo)師陣容等都需要更換新鮮血液。

第一季中以易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜組成的隊(duì)長(zhǎng)團(tuán)獲得了觀眾的認(rèn)可，不同導(dǎo)師有不同的個(gè)人風(fēng)格，盡大可能覆蓋不同觀眾。

這一季，黃子韜退出，元老級(jí)舞者吳建豪加入。雖然人氣上吳建豪不能同黃子韜相比，但是在舞蹈的成就上，就連易烊千璽都表示在他小時(shí)候就看過吳建豪的街舞視頻。其他幾位隊(duì)長(zhǎng)在第一期的表現(xiàn)上也都發(fā)生了一定改變，如易烊千璽擺脫青澀，選人策略更加果斷，韓庚拋開“待定狂魔”“美女終結(jié)者”的稱號(hào)，更接地氣與選手互動(dòng)。

圖片來源：主辦方提供

《這就是街舞2》監(jiān)制劉棟坦言：“我們希望有新鮮的隊(duì)長(zhǎng)血液加入。目前不管網(wǎng)絡(luò)用戶，電視用戶、電影用戶對(duì)任何的綜藝、電影續(xù)集耐心度很差，我們對(duì)導(dǎo)演組的要求是各方面都得革新，也對(duì)他們下任務(wù)，換掉一半的隊(duì)長(zhǎng)。”目前節(jié)目組對(duì)隊(duì)長(zhǎng)陣容非常滿意，“第一季人群是18—24歲的年輕用戶。因?yàn)閰墙ê赖募尤?，?jié)目整個(gè)受眾群體擴(kuò)充，有更多的29—34的男性和女性進(jìn)來關(guān)注了。爆款綜藝是一定能打動(dòng)全部人群，小到十幾歲，大到五六十歲，我們后期會(huì)增加吳建豪的戲份，希望最終能打通全人群”。

今年的街舞大神也比去年更多，馮正、阿K、周游等《熱血街舞團(tuán)》中的主力選手也都加盟，并在首期節(jié)目中亮了相，高博、金小根、阿牙等在街舞圈有貢獻(xiàn)威望的前輩級(jí)大神也現(xiàn)身節(jié)目，首期的“廝殺”程度就堪比“決賽”。

圖片來源：主辦方提供

另外，在賽制方面，這一季的節(jié)目也是比第一季作了升級(jí)，首先在第一輪的海選過程中便安排了隊(duì)伍之間的battle對(duì)決，劉棟透露因?yàn)閹讉€(gè)街區(qū)一同錄制，所以隊(duì)伍之間也有了更多的互動(dòng)性。

劉棟表示，《這就是街舞2》的主線是比賽，支線是通過現(xiàn)在的賽事，鼓勵(lì)隊(duì)長(zhǎng)和隊(duì)員融合，包括之后有晉級(jí)、24小時(shí)即興創(chuàng)作等，這是最大區(qū)別于街舞比賽的看點(diǎn)。“賽事上的升級(jí)，并不僅僅是淘汰誰，而是跌宕起伏。因?yàn)橘愂箩槍?duì)每一個(gè)隊(duì)都是公平的，你往后看會(huì)很虐心，有人流了血還要繼續(xù)參賽，還有一些大神從來沒有這么早被淘汰過。”雖然在臺(tái)上，每位選手都在通過自己的舞種征求勝利，但是在臺(tái)下都是好朋友。“第二季我們要延續(xù)這條線，我們通過感官的刺激，更多的兄弟情、姐妹情和師生情把街舞精神發(fā)揚(yáng)光大。我們想做的舞者真實(shí)的表達(dá)，讓更多沒有看過街舞的人，讓他們了解街舞。”

不過對(duì)于前期就被淘汰的大神，為了節(jié)目的公平性和可看性，《這就是街舞2》新增復(fù)活賽制，在半決賽倒數(shù)第二期節(jié)目時(shí)，通過直播形式邀請(qǐng)粉絲進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)觀看。劉棟認(rèn)為：“街舞是現(xiàn)場(chǎng)觀看特別有感染力的表演形式，用直播的形式會(huì)讓我們的用戶在觀看的時(shí)候更參與感，這是我們第二期在新的題材上新的嘗試。”

節(jié)目目的是為了讓街舞圈的孩子們出人頭地

去年因?yàn)椤哆@就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》兩檔節(jié)目的播出，有網(wǎng)友稱開啟了中國(guó)的街舞元年。但實(shí)際上，2017年就有頂著“國(guó)內(nèi)首檔頂級(jí)街舞競(jìng)技秀”名號(hào)的《舞力覺醒》播出過，因?yàn)闊岫炔粔驔]能成功打開市場(chǎng)。

藝恩《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》截圖

再回過頭看《這就是街舞》成功的原因，從隊(duì)長(zhǎng)到選手，都認(rèn)真在做“街舞”這件事。

“我們沒有把它當(dāng)做綜藝節(jié)目來做，我們是真正扎根于街舞，以人為本的”，劉棟強(qiáng)調(diào)，“我們的目的是為了讓街舞圈的孩子們出人頭地。”

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在提前的試映會(huì)上，優(yōu)酷提前播出了長(zhǎng)達(dá)三個(gè)半小時(shí)的未送審版本，節(jié)目正式上線后，經(jīng)過剪輯的最終版也接近兩個(gè)小時(shí)，綜藝的播放時(shí)長(zhǎng)越來越久讓人困惑是否觀眾接受不了？劉棟對(duì)此回應(yīng)：“因?yàn)楣?jié)目的核心是街舞選秀類，中間加入了真人秀的情節(jié)，一個(gè)在比賽的內(nèi)容都不能少的情況下還加入真人秀，所以篇幅時(shí)長(zhǎng)增加了。”

針對(duì)這種情況劉棟表示對(duì)導(dǎo)演組提出要考慮“網(wǎng)絡(luò)用戶和現(xiàn)實(shí)用戶極大差別”的情況，進(jìn)行“長(zhǎng)短兩吃”的方案，長(zhǎng)的部分為完整綜藝，碎片化傳播則通過大量的站內(nèi)和微博、短視頻合作，優(yōu)酷本身的“蒲公英計(jì)劃”也將進(jìn)行大量的碎片傳播。

超6成用戶因看網(wǎng)綜中的廣告而產(chǎn)生購買行為

在節(jié)目外，劉棟表示會(huì)做“全民皆舞”的活動(dòng)，優(yōu)酷將聯(lián)動(dòng)阿里大生態(tài)的各端合作伙伴進(jìn)行合作，這一季除了毛巾，還將開發(fā)帽子、頭巾、手機(jī)殼等衍生品。“除此之外我們線下還會(huì)做巡演，收關(guān)之后我們會(huì)做城市挑戰(zhàn)賽，前10強(qiáng)或者20強(qiáng)去成都跟當(dāng)?shù)氐奈鑸F(tuán)來進(jìn)行比賽。”

圖片來源：主辦方提供

相對(duì)于第一季的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn)，從《這就是街舞2》開始，節(jié)目組會(huì)把街舞IP給全國(guó)最大街舞的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為第三季第四季做鋪墊，也是解決選手的更新問題。“我們后續(xù)會(huì)開發(fā)一些大師課、培訓(xùn)，甚至以《這就是街舞》IP為主做全國(guó)的青少年的街舞比賽。我們跟舞協(xié)的關(guān)系也特別好，希望輸送更多的新鮮血液到下一季。”

對(duì)比這兩季的不同，劉棟還稱：“第一季我們?cè)谧鲆粰n好看的街舞節(jié)目，第二季是想做一個(gè)產(chǎn)業(yè)，包括大家所說的衍生品開發(fā)、線下巡演、賽事舉辦等等。”

除了勇闖天涯Super X冠名播出外，優(yōu)酷還聯(lián)合韓后、特步等多個(gè)品牌進(jìn)行贊助合作，這對(duì)節(jié)目的變現(xiàn)也有助益。根據(jù)藝恩報(bào)告，綜藝節(jié)目中快消廣告最吸引用戶關(guān)注，在看完廣告廣告后，超6成用戶因看網(wǎng)綜中的廣告而產(chǎn)生購買行為。

藝恩《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》截圖

打通產(chǎn)業(yè)鏈，做到產(chǎn)業(yè)化，劉棟自信表示：“背靠阿里大文娛生態(tài)，優(yōu)酷是可以做到綜藝產(chǎn)業(yè)化。優(yōu)酷負(fù)責(zé)產(chǎn)出好的內(nèi)容，大文娛包括大阿里生態(tài)系統(tǒng)來負(fù)責(zé)幫我們賦能，這是我們互相要做的大課題。”