每經(jīng)記者 劉玲    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“拍照喊田七！”這則頗有趣味的廣告語(yǔ)，曾助“田七”成為家喻戶(hù)曉的牙膏品牌。

但是，連續(xù)兩年的停產(chǎn)讓田七“元?dú)獯髠保m然2016年5月底，“田七”品牌持有者廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)奧奇麗）重組成功，“田七牙膏”恢復(fù)生產(chǎn)，但田七仍逐漸失去了之前的“江湖地位”。

時(shí)至2019年5月29日，奧奇麗相關(guān)資產(chǎn)被拍賣(mài)的消息又將田七牙膏拉回公眾視野。在淘寶司法拍賣(mài)平臺(tái)上，奧奇麗公司房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”系列57個(gè)商標(biāo)被法院拍賣(mài)，起拍價(jià)為1.63億元。拍賣(mài)負(fù)責(zé)法官及助理表示，奧奇麗無(wú)法歸還中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人的借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行拍賣(mài)。

不僅如此，記者從人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除上述奧奇麗房地產(chǎn)、田七系列商標(biāo)外，奧奇麗“建國(guó)、衛(wèi)齒寶、愛(ài)爾齒”等13個(gè)商標(biāo)也將同時(shí)被司法拍賣(mài)，起拍價(jià)為286.69萬(wàn)元。中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)還顯示，近年來(lái)奧奇麗訴訟纏身，被20多次列為失信被執(zhí)行人。

已關(guān)閉大部分產(chǎn)線(xiàn)

據(jù)廣西梧州市中級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)梧州中院）拍賣(mài)公告，法院將于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延時(shí)的除外）在淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)司法拍賣(mài)平臺(tái)上，對(duì)奧奇麗所擁有的相關(guān)資產(chǎn)整體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)拍賣(mài)。

拍賣(mài)標(biāo)的包括奧奇麗公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物；生產(chǎn)設(shè)備（牙膏、濕巾）；“田七”57個(gè)商標(biāo)。其中，房屋用途為廠(chǎng)房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號(hào)土地使用終止日期為2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期為2055年7月28日。拍賣(mài)公告顯示，以上全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為2.33億元，第一次起拍價(jià)為1.63億元，競(jìng)買(mǎi)人需繳納3260萬(wàn)元保證金，競(jìng)拍時(shí)增價(jià)幅度為100萬(wàn)元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告了解到，奧奇麗房產(chǎn)和土地使用權(quán)的評(píng)估價(jià)格為1.67億元。由此計(jì)算，生產(chǎn)設(shè)備（牙膏、濕巾）和“田七”57個(gè)商標(biāo)估值約為6600萬(wàn)元。被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的“田七”，如今可謂低價(jià)拍賣(mài)。 對(duì)于拍賣(mài)原因，記者以潛在買(mǎi)家身份從拍賣(mài)負(fù)責(zé)法官及助理處了解到，系廣西奧奇麗無(wú)法歸還中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行整體拍賣(mài)。

奧奇麗房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、“田七”商標(biāo)的拍賣(mài)公告設(shè)有特別提醒，要求競(jìng)買(mǎi)人滿(mǎn)足2個(gè)條件：一是要求為牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系；二是要求拍賣(mài)成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠(chǎng)區(qū)的生產(chǎn)線(xiàn)恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。

記者注意到，距離拍賣(mài)還有11天，截至5月30日14時(shí)，已有2700余次圍觀(guān)，60人設(shè)置提醒，暫無(wú)人報(bào)名。按照規(guī)定，若當(dāng)次拍賣(mài)流拍，將進(jìn)行第二次拍賣(mài)。

還有一個(gè)需要注意的地方，在特別提醒中，法院強(qiáng)調(diào)拍賣(mài)成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠(chǎng)區(qū)的生產(chǎn)線(xiàn)恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，這是否意味著田七牙膏目前實(shí)際是停產(chǎn)的，如果是的話(huà)，已停產(chǎn)了多久？

對(duì)此，記者致電奧奇麗，但多次撥打公開(kāi)電話(huà)均無(wú)人接聽(tīng)。拍賣(mài)負(fù)責(zé)法官告訴記者，田七牙膏并未全部停產(chǎn)，奧奇麗因資不抵債，關(guān)閉了大部分產(chǎn)線(xiàn)，只有少部分產(chǎn)線(xiàn)在正常生產(chǎn)，目前仍有一百多員工在工廠(chǎng)生產(chǎn)、維護(hù)和操作設(shè)備，并且原班職業(yè)經(jīng)理人也還在，等新的股東帶著資金進(jìn)入后，工廠(chǎng)便能夠立刻恢復(fù)正常生產(chǎn)。

多次被列為失信被執(zhí)行人

對(duì)于田七牙膏，80后、90后并不陌生。田七牙膏曾以獨(dú)特的功效和“拍照喊田七”的廣告語(yǔ)，成為家喻戶(hù)曉的民族品牌。而田七牙膏系列為奧奇麗的主打產(chǎn)品，在2004年前后，奧奇麗公司曾連續(xù)實(shí)現(xiàn)10億元的銷(xiāo)售收入，年銷(xiāo)售牙膏4億余支。

據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，在品牌發(fā)展過(guò)程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進(jìn)行多元化的快速擴(kuò)張。但在多元化、偏離日化等失誤的戰(zhàn)略決策后，分散了奧奇麗資金投入和管理精力，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加，資金緊張。

2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停產(chǎn)。停產(chǎn)兩年后，2016年5月底，《梧州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，廣西田七日化有限公司（注：負(fù)責(zé)田七品牌的運(yùn)營(yíng)）舉辦成立大會(huì)，宣布對(duì)“田七”品牌持有者奧奇麗資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當(dāng)日重新開(kāi)始生產(chǎn)。

只是，田七品牌并沒(méi)能重振雄風(fēng)，年銷(xiāo)10億元的光環(huán)褪去，奧奇麗日漸衰落、訴訟纏身。

中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，近年來(lái)奧奇麗20多次被法院列為失信被執(zhí)行人。奧奇麗涉及的訴訟眾多，且多數(shù)為借款合同糾紛和買(mǎi)賣(mài)合同糾紛，而借款合同糾紛中，多次出現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行梧州分行和梧州興梧支行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行。

“田七”商標(biāo)分量幾何？

2016年5月底，在田七牙膏恢復(fù)生產(chǎn)后，一家自稱(chēng)是田七日化兄弟公司的“田七集團(tuán)”開(kāi)始活躍在大眾視野中。

據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，2017年10月，田七集團(tuán)董事長(zhǎng)于曉聲與“微商王后”妝后集團(tuán)創(chuàng)始人冷宜峻多次洽談后正式簽署合作，同時(shí)田七集團(tuán)出讓50%股權(quán)給冷宜峻，由其新任田七集團(tuán)董事長(zhǎng)。

于曉聲何許人也？他便是一手打造“田七”品牌的人，曾經(jīng)廣告界的風(fēng)云人物。在涉足日化行業(yè)前，于曉聲從事廣告行業(yè)，輝煌時(shí)全國(guó)大部分的藥品廣告都是由其創(chuàng)辦的曉升廣告?zhèn)髅截?fù)責(zé)。只是隨著奧奇麗資金的緊張和債務(wù)的累積，于曉聲逐漸退出。

田七集團(tuán)在官網(wǎng)表示，公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的大型日化企業(yè)，集團(tuán)旗下品牌有“田七”“12month”等。相比產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的廣西田七日化，田七集團(tuán)的產(chǎn)品線(xiàn)可謂豐富，旗下有蠶絲皂、蛋白針、馬油皂、一洗白、金鎖水膜、素顏霜、洗衣片等多個(gè)產(chǎn)品，且全部在微商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

“田七”商標(biāo)，到底屬于誰(shuí)？記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上搜素“田七”二字的商標(biāo)名稱(chēng)，并未在申請(qǐng)人一欄找到“田七集團(tuán)”，而多為廣西田七日化和奧奇麗兩家公司所有。

北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從法律角度來(lái)講，若沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，也未從商標(biāo)所有人處獲得授權(quán)，在相同國(guó)家類(lèi)似的商品上使用與別人類(lèi)似的商標(biāo)，就屬于商標(biāo)侵權(quán)。

“我們使用‘田七’商標(biāo)不存在侵權(quán)的問(wèn)題，因?yàn)槲覀冊(cè)缙谑峭粋€(gè)老板，我們有商標(biāo)所有者的授權(quán)，用于個(gè)人護(hù)理這塊，奧奇麗的商標(biāo)用于牙膏等日化產(chǎn)品。”田七集團(tuán)內(nèi)部人士表示，“我們這邊很多產(chǎn)品都是用田七商標(biāo)推出的，商標(biāo)方面我們的證件都是全的?！?/p>