每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

隨著5G牌照的即將發(fā)放，中國(guó)加速進(jìn)入“信息化新時(shí)代”。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)江湖帶來(lái)深刻影響的同時(shí)，5G時(shí)代的到來(lái)或許也將再次顛覆娛樂(lè)方式。

6月5日上午，每經(jīng)記者參加普華永道媒體發(fā)布會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2019~2023娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》指出，中國(guó)作為全球三大成長(zhǎng)型市場(chǎng)和第二大市場(chǎng)，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)收入未來(lái)五年將以5.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展，增速僅次于印度和印度尼西亞，至2023年收入將達(dá)到4347億美元。

每經(jīng)記者注意到，在網(wǎng)絡(luò)廣告、OTT視頻、視頻游戲與電競(jìng)、電影等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，由數(shù)字驅(qū)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最為蓬勃。其中，虛擬現(xiàn)實(shí)是中國(guó)媒體和娛樂(lè)行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，而播客和電競(jìng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

圖片來(lái)源：普華永道供圖

網(wǎng)絡(luò)廣告：2023年網(wǎng)絡(luò)廣告收入占比預(yù)計(jì)將達(dá)75.3%

對(duì)社交平臺(tái)而言，廣告一直都是其變現(xiàn)的主要方式。

近年來(lái)，新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展為整個(gè)廣告行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，但也帶來(lái)了新的宣傳模式。網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入567億美元，再次成為全球第二大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將以14%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展，到2023年達(dá)到1092億美元。

就目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)是最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告占所有廣告收入的40.8%，而到2023年，這一占比將高達(dá)75.3%。

其中，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，移動(dòng)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性正在逐步提升。2018年移動(dòng)廣告的增速超越有線顯示廣告，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

每經(jīng)記者注意到，移動(dòng)端應(yīng)用在提供各類資訊的同時(shí)，也提供與用戶高度匹配的廣告使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值變現(xiàn)。從2018年開(kāi)始，抖音、快手、全民K歌等專注于短視頻的應(yīng)用，越來(lái)越多的利用移動(dòng)視頻作為廣告媒介，在短視頻平臺(tái)，廣告收入增速明顯。

OTT視頻：大多數(shù)玩家押寶自制內(nèi)容 未來(lái)在線視頻+體育潛藏巨大機(jī)會(huì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日益增長(zhǎng)的寬帶速度和普及率正在推動(dòng)OTT視頻需求的快速增長(zhǎng)。普華永道分析稱，2018年中國(guó)OTT視頻持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年~2023年將保持20.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，至2023年中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)收入將達(dá)150億美元。

一直以來(lái)，百度的愛(ài)奇藝、騰訊視頻和阿里巴巴的優(yōu)酷土豆占據(jù)中國(guó)在線視頻行業(yè)70%以上的份額。隨著2018年下半年在線視頻會(huì)員收入超過(guò)廣告收入成為其第一大收入來(lái)源，未來(lái)五年，中國(guó)觀眾的觀看習(xí)慣將從免費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)付費(fèi)服務(wù)。

因此，OTT視頻的大多數(shù)玩家將大筆賭注押寶在自制內(nèi)容。普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌告訴每經(jīng)記者：“一方面自制內(nèi)容更容易控制成本，體現(xiàn)自身的獨(dú)特性，更容易與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，另一方面還可以開(kāi)發(fā)自制內(nèi)容上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。”

值得注意的是，除了自制劇，普華永道分析稱，未來(lái)幾年，在線視頻+體育將成為中國(guó)OTT視頻巨大的潛藏機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，去年優(yōu)酷拿下世界杯網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)、愛(ài)奇藝體育完成A輪融資、PPTV同意與英格蘭英超簽訂創(chuàng)紀(jì)錄的7000萬(wàn)美元廣播協(xié)議等，國(guó)內(nèi)OTT視頻均將目光瞄準(zhǔn)體育領(lǐng)域。

視頻游戲與電競(jìng)：預(yù)計(jì)2020年中國(guó)將超過(guò)韓國(guó)成為全球第二大電競(jìng)市場(chǎng)

作為泛娛樂(lè)的一大市場(chǎng)，一直以來(lái)，游戲市場(chǎng)和電子競(jìng)技都備受爭(zhēng)議和關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)視頻游戲用戶數(shù)量達(dá)到6.3億，創(chuàng)造了248億美元的收入。預(yù)計(jì)到2023年這一收入將達(dá)352億美元。

從游戲市場(chǎng)份額來(lái)看，目前中國(guó)的視頻游戲市場(chǎng)仍然是騰訊和網(wǎng)易的壟斷，二者所占市場(chǎng)份額接近70%。而就PC端和手機(jī)端而言，PC游戲玩家雖然每年都在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，但是普華永道認(rèn)為，PC游戲不太可能完全被取代。

此外，隨著微信應(yīng)用擁有超過(guò)10億的活躍用戶，微信小游戲平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)新的、有潛力的游戲平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年騰訊迷你游戲的數(shù)量超過(guò)2000款。

對(duì)于電子競(jìng)技而言，目前全球電子競(jìng)技市場(chǎng)在多數(shù)地區(qū)仍處于新興階段。2018年，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技調(diào)整為第78項(xiàng)體育項(xiàng)目，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)開(kāi)始從單一的電競(jìng)游戲市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡姼?jìng)生態(tài)市場(chǎng)。

2018年電子競(jìng)技收入達(dá)到1.51億美元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到3.92億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為21.0%。普華永道分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)中國(guó)將在2020年超過(guò)韓國(guó)，成為繼美國(guó)之后的全球第二大電競(jìng)市場(chǎng)。而贊助收入和媒體版權(quán)收入則將成為電子競(jìng)技中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

新趨勢(shì)：虛擬現(xiàn)實(shí)成中國(guó)媒體和娛樂(lè)行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域

對(duì)于未來(lái)的新趨勢(shì)，普華永道則關(guān)注了虛擬現(xiàn)實(shí)、播客以及智能音響三個(gè)方面。

其中，從數(shù)字表現(xiàn)來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)是中國(guó)媒體和娛樂(lè)行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)收入市場(chǎng)3.64億元，成為全球第二大市場(chǎng)。普華永道指出，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)虛擬市場(chǎng)將以35.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率高速發(fā)展，至2023年收入將達(dá)到11.4億美元。

不過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人董朝暉也分析稱：“雖然虛擬現(xiàn)實(shí)增長(zhǎng)速度上最快，但是從目前的收入規(guī)模來(lái)看，其并不是很大。其基數(shù)相對(duì)較小。”

另一方面，智能音響市場(chǎng)的崛起正在推動(dòng)播客的消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，到2023年中國(guó)智能音響將達(dá)到4.4億臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)將成為全球最大的智能音響市場(chǎng)。與此同時(shí)，2018年中國(guó)音樂(lè)、廣播和播客收入達(dá)到30億美元，中國(guó)播客市場(chǎng)成為全球最大的播客市場(chǎng)，未來(lái)預(yù)計(jì)2023年中國(guó)播客廣告收入將達(dá)到5.65億美元。

每經(jīng)記者注意到，在播客這一領(lǐng)域，中國(guó)播客的頭部平臺(tái)主要為喜馬拉雅，到目前為止，喜馬拉雅擁有超過(guò)50%的播客市場(chǎng)份額，而早在2016年，喜馬拉雅也開(kāi)始進(jìn)軍內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)。

普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷認(rèn)為：“隨著播客服務(wù)需求的不斷增加，播放內(nèi)容持續(xù)放寬等，我們預(yù)期播客的收入增長(zhǎng)前景可觀。”