廣州日?qǐng)?bào) 2019-07-12 09:15:15
圖片來源:視覺中國(guó)
隨著近日富力集團(tuán)宣布入股華泰汽車,又一家地產(chǎn)商投資汽車品牌浮出水面,這不禁引起汽車圈一片驚呼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),當(dāng)前“涉獵”新能源汽車產(chǎn)業(yè)的地產(chǎn)商不下十家。欣欣向榮的新能源產(chǎn)業(yè),真的是一塊大家都能吃的“大蛋糕”嗎?
入局:4年不下十家地產(chǎn)商進(jìn)入汽車行業(yè)
地產(chǎn)商對(duì)汽車業(yè)有多“熱情”?全媒體記者據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)留意到,從2015年綠地集團(tuán)花費(fèi)15.5億元收購(gòu)中國(guó)知名汽車經(jīng)銷商集團(tuán)潤(rùn)東集團(tuán)30%股權(quán)起,至今已有10家地產(chǎn)商入局“汽車圈”,包括恒大、萬(wàn)達(dá)、綠地、寶能、福利、大名城等,陣容可謂“豪華”。
這些地產(chǎn)商在汽車產(chǎn)業(yè)的“涉獵”范圍主要是:整車制造、動(dòng)力電池、新能源產(chǎn)業(yè)基地/產(chǎn)業(yè)園以及汽車經(jīng)銷商渠道領(lǐng)域。原來,想要造車的地產(chǎn)大佬不只是恒大的許家印。在近兩三年的新造車企業(yè)中,據(jù)公開資料的不完全統(tǒng)計(jì),近4年間已有不下10家地產(chǎn)商入局汽車圈,計(jì)劃投資總額近4000億元!
其中動(dòng)靜最大的莫過于寶能集團(tuán)和恒大集團(tuán),前者2017年~2018年間投資逾600億元控股觀致汽車、規(guī)劃新能源產(chǎn)業(yè)園方面,2019年寶能再次增持觀致汽車的股份,達(dá)到63%;至于恒大也是在造車上頻頻出手,成立恒大新能源汽車后一路豪氣地“買買買”,近期又在沈陽(yáng)等地投資千億元建設(shè)新能源汽車基地,未來預(yù)計(jì)投入金額綜合達(dá)3000億元以上。而地產(chǎn)商碧桂園,也宣布建設(shè)新能源汽車小鎮(zhèn)。
相對(duì)前者,富力與華泰的“牽手”則有點(diǎn)讓人難以捉摸,在公告中,參股華泰汽車被稱為是富力集團(tuán)的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而這次合作富力到底投資多少金額、占股多少比例,并沒有同時(shí)向外界宣布。
畢竟此前華泰曾頻繁爆出欠薪和停工等消息,甚至因?yàn)殇N量作假而被中汽協(xié)剔除了名單,已被汽車業(yè)內(nèi)看作“淘汰邊緣”的車企。此時(shí),富力入局能否拯救華泰?在雙方公開合作細(xì)節(jié)之前,業(yè)內(nèi)難以判斷。
地產(chǎn)“前輩”在車圈發(fā)展不易
積累了雄厚資本的地產(chǎn)商入局汽車產(chǎn)業(yè),甚至已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火造起了汽車,但是發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。先看“前輩們”。綠地集團(tuán)2015年花了15.5億元投資潤(rùn)東汽車集團(tuán),潤(rùn)東2016年仍在“中國(guó)百?gòu)?qiáng)經(jīng)銷商集團(tuán)”中排名第20名,2019年直接出局,沒有出現(xiàn)在百?gòu)?qiáng)榜單中。今年4月,潤(rùn)東直接以34億人民幣轉(zhuǎn)讓出售56家4S店。2017年高調(diào)進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域,入股造車新車企合眾新能源成為最大股東的華夏幸福集團(tuán),未見到成果已萌生退意。資料顯示,合眾新能源的法定代表人2018年12月即由華夏幸福董事長(zhǎng)王文學(xué),變更為合眾新能源創(chuàng)始人方運(yùn)舟,在這背后,是多次傳出的華夏幸福在造車事業(yè)上將“采取戰(zhàn)略性收縮”。
寶能集團(tuán)呢?入股3年,寶能集團(tuán)對(duì)觀致汽車的控制力在持續(xù)增加,但3年以來新車稀缺,在銷量下跌八成后,觀致汽車至今仍深陷危機(jī)之中。當(dāng)然對(duì)于寶能來說,控股觀致后擁有了造車業(yè)務(wù),可以與自家旗下的汽車零部件、物業(yè)住宅、金融、物流運(yùn)輸?shù)劝鍓K產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),也許這才是寶能要下的一步重要落子。當(dāng)下聲響最大的恒大集團(tuán),計(jì)劃用3~5年成為世界規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的新能源汽車集團(tuán),近期首款車型下線,預(yù)計(jì)最快在2020年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),但這款車型暫未引起市場(chǎng)高度關(guān)注。
競(jìng)爭(zhēng):也有車企涉足房地產(chǎn)
耐人尋味的是,當(dāng)?shù)禺a(chǎn)商在跨界造車時(shí),也有不少車企反過來涉足地產(chǎn)。全媒體記者留意到,勢(shì)頭迅猛的新造車企業(yè)小鵬汽車,今年5月17日成立了肇慶鯤鵬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。此前,重慶力帆置業(yè)作為力帆汽車集團(tuán)下屬的房地產(chǎn)開發(fā)公司,業(yè)務(wù)范圍涉及房地產(chǎn)開發(fā)、休閑度假等領(lǐng)域。
此外,越來越多的車企提出了汽車生態(tài)小鎮(zhèn)想法,也成為車企的新投資方向。如廣汽智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園,重點(diǎn)規(guī)劃“智能制造、創(chuàng)新研發(fā)、生態(tài)小鎮(zhèn)”三大核心區(qū);一汽紅旗和北汽集團(tuán)也相繼投資了自己的汽車特色小鎮(zhèn),將工廠、汽車自駕與生活小鎮(zhèn)融合,實(shí)現(xiàn)工業(yè)、生態(tài)旅游和公園住宅等多管齊下的經(jīng)營(yíng)目的??梢哉f,地產(chǎn)業(yè)與汽車業(yè),一直都是“難舍難分”。
市場(chǎng)觀察:
無(wú)論如何,新一波造車大潮中,以恒大、寶能、富力、華夏幸福、碧桂園等為代表的地產(chǎn)商“大鱷”們已經(jīng)成為不可忽視的一股造車新力量。只不過造車有一定門檻,外行入局要打通技術(shù)、研發(fā)、制造、銷售等環(huán)節(jié)的難度不容小覷。
不過,汽車產(chǎn)業(yè)的紅利依然讓地產(chǎn)商甘于迎難而上。對(duì)于房地產(chǎn)商來說,行業(yè)天花板正逐漸見頂,依靠正處于紅利風(fēng)口的新能源汽車項(xiàng)目來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局,不失為一個(gè)曲線轉(zhuǎn)型謀生的好路子。不過,地產(chǎn)大鱷們能否適應(yīng)新能源汽車行業(yè)的發(fā)展,真正沉下心,讓人拭目以待。
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