每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

“港交所娛樂直播第一股”宣布了一起大額收購。7月15日，映客宣布以8500萬美元正式收購社交APP“積目”。映客方面稱，已經(jīng)與積目公司及其全部股東達(dá)成最終收購協(xié)議。

每經(jīng)記者了解到，交易完成后，積目原團隊將繼續(xù)保持獨立運營。映客的這起收購并不讓人意外，今年映客發(fā)布了上市首份年報后，就曾表示投資并購也是2019年的重點之一。每經(jīng)記者注意到，在直播行業(yè)格局已定，用戶增長放緩的大環(huán)境下，直播平臺紛紛尋找新的增長點。

一位直播人士告訴每經(jīng)記者，映客自從上市后也面臨著其他直播平臺一樣的問題，行業(yè)增長放緩，甚至熊貓直播這樣的大平臺都倒閉了，映客急需新的商業(yè)模式，因此用投資并購的手段擴張版圖，對映客來說是首選，但不可避免的，會給凈利潤帶來影響。

8500萬美元收購社交新寵積目

2016年，以映客為代表的直播平臺引爆全民直播的風(fēng)潮，一句“你丑你先睡，我美我直播”刷爆當(dāng)時的朋友圈，這一年，也成為了“移動直播元年”。“千播大戰(zhàn)”剛剛過去兩年，就迎來了“直播上市潮”。2018年，映客、虎牙先后上市，斗魚更新了兩次招股書，也頻頻被傳將于近日上市。斗魚上市完成后，直播第一梯隊里的公司已經(jīng)全部完成上市。

對于直播平臺來說，上市只是一個新起點，面對資本市場，無論是美股還是港股的直播公司，都不能固步自封，而是要拓展商業(yè)版圖。直播行業(yè)顯然已經(jīng)進(jìn)入了存量用戶時代，直播平臺需要吸引更多的用戶，則要想辦法另辟蹊徑。

映客首先選擇收購了一款社交APP。對于很多人來說，積目這個APP相對陌生，但是這款A(yù)PP已經(jīng)在年輕人群里吸引了一批核心用戶。積目主打“潮”、“酷”風(fēng)格，以興趣為導(dǎo)向，面向的用戶群體是對藝術(shù)、潮流、音樂有追求的年輕人。目前積目的用戶主要集中在一二線城市，95后人群占比接近80%。

在映客收購前，已經(jīng)有投資機構(gòu)看中了積目。據(jù)了解，今年上半年，積目完成了來自紅杉資本的數(shù)千萬人民幣B輪融資，融資主要用于產(chǎn)品打磨和商業(yè)化探索。目前，積目APP在蘋果應(yīng)用商店社交類榜單排名第14。

對于此次收購，映客方面表示，積目與映客的用戶人群類似，用戶以一、二線人群為主，但年齡上更加年輕化，95后人群占比接近80%。這部分用戶天生愿意嘗試新事物，具備為高品質(zhì)商品付費的意愿，產(chǎn)品的線上娛樂模式的變現(xiàn)能力較強。積目融入映客生態(tài)體系后，可以提供更多維度的服務(wù)來滿足用戶需求，屆時這部分用戶的價值將得到充分釋放。

映客同日還發(fā)布公告稱，2019年上半年公司凈利潤出現(xiàn)微虧，虧損金額不超過6000萬元。映客方面稱，這一虧損主要來自技術(shù)的研發(fā)升級和創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣的打造。此次收購積目，也將進(jìn)一步完善公司旗下的泛娛樂產(chǎn)品矩陣，擴張移動社交新版圖。未來，映客互娛還將以社交為核心，通過更豐富的產(chǎn)品和更多元的品牌，持續(xù)豐富社交場景，強化并升級泛娛樂泛社交戰(zhàn)略布局，滿足不同人群的社交和娛樂需求。

直播上市平臺集中發(fā)力海外

幾個月前，映客公布了上市后的首份年報，這份喜憂參半的年報顯示，2018年映客營收38.6億元，同比有所微降。2018年，映客純利潤及經(jīng)調(diào)整純利潤的資金額達(dá)到了11億元和5.96億元。

實際上，無論是在美股上市的虎牙、陌陌還是在港股上市的映客、天鴿，2019年都面臨著拓展的壓力。一方面，直播平臺整體增長放緩是不爭的事實，必須進(jìn)入存量精耕模式，另一方面，國內(nèi)競爭已是紅海，更大的機會在海外。

除了收購擁有年輕群體的積目，映客也將“出海”視作重要的機會。映客2018年年報中提到，2019年，將尋求拓展海外市場的機會，并計劃成立相應(yīng)的新產(chǎn)品團隊。

“我們進(jìn)入海外市場不僅限于直播這個層面思考，不一定非做一個映客直播版在海外去發(fā)布，我們可能會選擇其他的互動型產(chǎn)品去試。”映客董事長奉佑生此前曾說過。2019年-2020年，映客將在充分調(diào)研了解市場的前提下，探索出海機會。

據(jù)內(nèi)部人士透露，映客在海外市場的布局也已全面鋪開。不只映客，在直播寒冬的當(dāng)下，歡聚時代、虎牙等直播平臺，紛紛謀求轉(zhuǎn)向，并將目光轉(zhuǎn)向海外，希望能夠出海淘金。

今年3月，歡聚時代（YY）已完成對海外視頻社交平臺BIGO的全資收購，交易額為14.5億美元。6月18日，歡聚時代集團宣布擬發(fā)售兩批總金額為8.5億美元的可轉(zhuǎn)債，主要用于公司全球化業(yè)務(wù)擴張，包括基礎(chǔ)設(shè)施投資、人員招聘、提升技術(shù)、支持海外的本土化運營、升級和擴展公司的視頻內(nèi)容等方面。

老牌直播平臺天鴿互動也將出海作為重要的轉(zhuǎn)型方向，表示會繼續(xù)加大于東南亞市場的業(yè)務(wù)布局，同時，看準(zhǔn)越南市場的巨大用戶增長潛力，將越南作為重要的新開拓市場之一。

同樣從歡聚時代培育出來的虎牙直播，已經(jīng)攜手騰訊出海，進(jìn)軍東南亞市場。去年5月，虎牙推出了專注于海外市場游戲直播平臺NIMO TV，并宣稱在接下來一年內(nèi)成為東南亞領(lǐng)先的游戲直播平臺之一。

不過出海也并非易事，一位直播人士表示，直播對網(wǎng)絡(luò)要求非常高，移動互聯(lián)網(wǎng)目前海外其實不如國內(nèi)發(fā)達(dá)，出海不是商業(yè)模式的照搬，而需要找到適合不同國家的打法，這不僅需要資金，更需要耐心。相比出海，該人士認(rèn)為，5G時代的到來對于直播平臺來說會是一輪新機會。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)