每經(jīng)記者 丁舟洋 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

十二年前，美國作家大衛(wèi)·福斯特·華萊士在《紐約時(shí)報(bào)》上寫下了這樣一個(gè)標(biāo)題——《費(fèi)德勒，一場宗教體驗(yàn)》。文章的開篇這樣寫道：“回望過去的幾年，幾乎每一個(gè)網(wǎng)球愛好者和關(guān)注男子網(wǎng)壇動(dòng)態(tài)的人，都曾經(jīng)歷過一些我們稱之為‘費(fèi)德勒時(shí)刻’的經(jīng)典瞬間。當(dāng)你全情投入到這個(gè)瑞士人的比賽中時(shí)，即身處于這樣的時(shí)刻。你或喜或悲的神態(tài)，或手舞足蹈或忘情吶喊，這些都使你的家人焦慮地從另一個(gè)房間跑來查看你是否出了什么狀況。”這樣的場景真實(shí)地發(fā)生在了昨晚的溫網(wǎng)賽場上。

酣戰(zhàn)5小時(shí)，長盤決勝；觸發(fā)新規(guī)則，三度搶七。

羅杰•費(fèi)德勒與德約科維奇奉獻(xiàn)的這場史詩級溫網(wǎng)決賽，在北京時(shí)間7月15日凌晨2時(shí)許，以后者3：2險(xiǎn)勝畫上句號。

一聲嘆息，年近38歲的費(fèi)德勒，只差一步就能刷新塵封近半個(gè)世紀(jì)的大滿貫歷史最年長奪冠紀(jì)錄；滿眼淚光，勝負(fù)只在毫厘之間，雖然在錯(cuò)失第9個(gè)溫網(wǎng)冠軍的同時(shí)費(fèi)德勒也無緣人生中的第21個(gè)大滿貫，但費(fèi)德勒依舊是網(wǎng)壇的經(jīng)典傳奇。

他就是網(wǎng)球的代名詞，背后的經(jīng)典瞬間與商業(yè)故事，將成為教科書般的案例被永久銘記。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

史詩對決 見證傳奇

今晨，多少人熬紅了雙眼卻還是目光如炬，在這個(gè)不眠之夜里，徜徉于2019溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽男單決賽（以下簡稱2019溫網(wǎng)）的艱苦鏖戰(zhàn)中。

歷時(shí)4小時(shí)57分鐘，期間48次交手……費(fèi)德勒在與德約科維奇的對決中，輸給了幸運(yùn)女神，數(shù)據(jù)占優(yōu)卻輸給三次搶七，以6比7、6比1，6比7、6比4和12比13失利，錯(cuò)失了改寫一大串紀(jì)錄的機(jī)會。不過，在球迷心中，擁有男子大滿貫單打冠軍數(shù)量最多的費(fèi)德勒，現(xiàn)在要超越的只剩下自己。

正如他的對手德約科維奇所說：“這或許是我生涯最好的大滿貫決賽，費(fèi)德勒是歷史最佳。他讓很多人相信，即便在37歲的年紀(jì)仍然可以打出這樣的網(wǎng)球。”費(fèi)德勒則表示：“我已竭盡全力，很滿意自己的表現(xiàn)，我們打出了偉大的網(wǎng)球。”

雖然時(shí)間沒有站在費(fèi)德勒這一邊，與德約科維奇之間5歲的差距，也許是他在比賽中體力不支出現(xiàn)失誤的根源，但擁有頑強(qiáng)意志的費(fèi)德勒，同樣配得上鮮花與掌聲。在只有一個(gè)冠軍的賽場上，費(fèi)德勒優(yōu)雅、執(zhí)著地打出一個(gè)個(gè)驚艷全場的網(wǎng)球：單臂反手球，還像10年前一樣瀟灑，在很多球迷和粉絲心目中，他已然是21個(gè)大滿貫冠軍的獲得者。

藍(lán)天、綠地、白衣，溫網(wǎng)見證了費(fèi)德勒的成長。一戰(zhàn)夢回2003年，21歲的費(fèi)德勒在溫網(wǎng)半決賽和決賽中先后擊敗兩位重炮球員羅迪克和菲利普西斯，首次捧起大滿貫獎(jiǎng)杯，也從此開啟了屬于自己的時(shí)代，“費(fèi)天王”擁有著前無古人的紀(jì)錄：20個(gè)大滿貫冠軍為男子網(wǎng)壇之最，創(chuàng)下ATP史上最長延續(xù)單打第一周數(shù)的記載——237周，8次拿下溫網(wǎng)冠軍超越前輩桑普拉斯……

書寫輝煌成績的時(shí)候，費(fèi)德勒還告訴了世人如何玩轉(zhuǎn)優(yōu)雅的網(wǎng)球，灑脫的單反，精準(zhǔn)的發(fā)球，絕妙的上網(wǎng)截?fù)簟?/p>

雄踞網(wǎng)壇20年的費(fèi)德勒曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在的我和十多年前相比，肯定處于不同的職業(yè)生涯階段。那時(shí)我的職業(yè)生涯正在巔峰，我想贏得盡可能多的獎(jiǎng)杯?，F(xiàn)在，戰(zhàn)勝最強(qiáng)大的對手，或是贏下重要的冠軍，依然讓我興奮。不過，我希望能在職業(yè)賽場上不受傷，保持快樂，保持健康，這是我的頭號任務(wù)。這意味著要和我的團(tuán)隊(duì)一起，仔細(xì)制定賽程計(jì)劃，這對我很重要，它使我盡可能長久地保持熱情，讓那團(tuán)火燃燒下去。”

人們永遠(yuǎn)不知道費(fèi)德勒的極限在哪里，ESPN更是用“違反邏輯”來定義瑞士人的“不老傳奇”。的確，只要心中熱愛網(wǎng)球的那團(tuán)火始終熾熱，在未來的歲月里，費(fèi)德勒繼續(xù)書寫奇跡只是時(shí)間問題。

總獎(jiǎng)金3.34億的溫網(wǎng) 靠什么吸金

作為職業(yè)網(wǎng)球四大滿貫賽事之一，溫網(wǎng)一直都有著豐厚的獎(jiǎng)金，且總獎(jiǎng)金每年都在上漲。

2019年溫網(wǎng)總獎(jiǎng)金比去年提高了11.8%，達(dá)到3800萬英鎊（折合人民幣約3.34億元），其中單打冠軍的獎(jiǎng)金是最高的。值得一提的是，今年溫網(wǎng)首次迎來了男女“同工同酬”，即男子和女子單打冠軍獎(jiǎng)金一樣，均為235萬英鎊（折合人民幣2064萬元），亞軍也可以獲得117.5萬英鎊（折合人民幣1032萬元）。

仔細(xì)看過比賽的觀眾會注意到，其實(shí)溫網(wǎng)賽場周邊并沒有顯眼的廣告牌，溫網(wǎng)的官方贊助勞力士、IBM的商標(biāo)也只能夠放在比賽必須的計(jì)時(shí)器和測速器上。但是，每年的溫網(wǎng)還是能夠獲得巨額的利潤，以支撐全英俱樂部和英國網(wǎng)球協(xié)會運(yùn)營這項(xiàng)全球矚目的職業(yè)賽事。那么溫網(wǎng)的錢又是從何而來呢？

版權(quán)收入是溫網(wǎng)最重要的收入來源。在英國本土，BBC是溫網(wǎng)的指定轉(zhuǎn)播商，雙方已經(jīng)合作了八十余年，雙方最新的合同至少持續(xù)到2024年。每年，BBC向溫網(wǎng)支付的版權(quán)費(fèi)高達(dá)6000萬英鎊。美國ESPN是版權(quán)收入的另一大來源，雙方在2011年簽訂了為期12年的轉(zhuǎn)播合同，每年的轉(zhuǎn)播費(fèi)用在2500萬英鎊左右，此外還有全球其他媒體支付的轉(zhuǎn)播費(fèi)用。2017年開始，溫網(wǎng)的轉(zhuǎn)播收入就達(dá)到了1.6億美元。

版權(quán)收入之外，溫網(wǎng)還有商業(yè)贊助、門票收入和商品銷售。溫網(wǎng)賽場旁邊雖然沒有眼花繚亂的廣告牌，但是這個(gè)百年歷史的大滿貫“貴族”卻是不愁贊助，它還擁有穩(wěn)定的贊助伙伴。比如比賽用球史萊辛格，與溫網(wǎng)合作已經(jīng)超過100年，羅賓遜、勞力士、IBM和溫網(wǎng)的合作也分別長達(dá)84年、41年和29年。2014年開始，溫網(wǎng)以每年新增1個(gè)贊助商的速度在拓展品牌價(jià)值，目前溫網(wǎng)官方合作伙伴15個(gè)，商業(yè)贊助每年近5000萬美元。

與商業(yè)贊助收入體量差不多的還有門票收入，每年的溫網(wǎng)都是節(jié)日，到了后期的淘汰賽，中央球場的門票是一票難求。為期兩周的比賽，能賣出50萬張票，《福布斯》曾對2017年溫網(wǎng)門票銷售做過統(tǒng)計(jì)，門票收入4700萬美元?？礈鼐W(wǎng)，看的是情懷，消費(fèi)的也是情懷，溫網(wǎng)每年都有不菲的特許經(jīng)營和商品銷售收入，2017年溫網(wǎng)這一項(xiàng)收入約為3500萬美元。

賽績有起有落，費(fèi)德勒商業(yè)價(jià)值始終無出其右

二十余年職業(yè)生涯，費(fèi)德勒無數(shù)次登上《福布斯》世界運(yùn)動(dòng)員收入前十的榜單，并多次問鼎冠軍。

《福布斯》2019年世界最高收入運(yùn)動(dòng)員排行榜

在他職業(yè)生涯的巔峰期，包攬大滿貫的時(shí)候，蟬聯(lián)商業(yè)價(jià)值榜冠軍，并不令人意外。但即便他的賽績處于波谷、即便近38歲的年齡意味著運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯的黃昏，費(fèi)德勒依然是炙手可熱的商業(yè)寵兒。從某種意義上來說，費(fèi)德勒之于網(wǎng)球，就像飛人喬丹之于籃球，老虎·伍茲之于高爾夫球，說起那一種比賽，就會想到他們，在其領(lǐng)域有著無以倫比的統(tǒng)治力和號召力。

在2019年《福布斯》世界運(yùn)動(dòng)員收入榜里，費(fèi)德勒排名第五，前三名分別是足球運(yùn)動(dòng)員梅西、C羅、內(nèi)馬爾，第四名為拳王阿瓦雷茲，德約科維奇排在第十六位。年齡對于競技體育運(yùn)動(dòng)員而言，是多么殘酷的存在。內(nèi)馬爾只有25歲，阿瓦雷茲也是90后，梅西和C羅都是85后……媒體毫無諱言的指出費(fèi)德勒是收入排名前十運(yùn)動(dòng)員里“年齡最大”的。

可那又如何？費(fèi)德勒在他的職業(yè)生涯中贏得了1.24億美元的獎(jiǎng)金，但與他在場外的出場和代言收入相比，這一數(shù)字相形見絀。粗略統(tǒng)計(jì)，費(fèi)德勒僅2019年的代言收入就高達(dá)8600萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于任何其他運(yùn)動(dòng)員。

耐克、酩悅香檳、RIMOWA旅行箱、瑞士信貸、勞力士、奔馳以及吉列等品牌，長期是費(fèi)德勒的追隨者?；垩郦?dú)具的耐克在1997年就為費(fèi)德勒提供了戰(zhàn)袍戰(zhàn)靴，在2002年費(fèi)德勒獲得第一個(gè)大滿貫前，就與他簽下6年合同，并在2008年續(xù)簽10年累計(jì)1.2億美元合約，刷新了網(wǎng)球史上的最大贊助金額紀(jì)錄。

2018年3月，耐克與費(fèi)德勒合約期滿，誰將成為費(fèi)德勒的下一個(gè)贊助商的問題引發(fā)了大量猜測。2018年7月，隨著溫網(wǎng)正式開幕，費(fèi)德勒的全新贊助商落下“實(shí)錘”——費(fèi)德勒的球衣裝備均來自優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫以10年共計(jì)3億美元的天價(jià)鎖定了費(fèi)德勒，繼續(xù)刷新由他本人創(chuàng)下的職業(yè)網(wǎng)球史上最高贊助費(fèi)用。

當(dāng)時(shí)很多人都覺得優(yōu)衣庫是不是瘋了，如此巨資押寶在職業(yè)生涯末期，隨時(shí)有可能退役的球員身上，風(fēng)險(xiǎn)是不是過于大了。

昨晚（7月14日晚），當(dāng)費(fèi)德勒身著優(yōu)衣庫球衣、球褲，頭戴優(yōu)衣庫發(fā)帶、腕纏優(yōu)衣庫護(hù)腕與德約科維奇展開近五個(gè)小時(shí)的巔峰對決時(shí)，足以讓贊助商喜笑顏開、足以證明費(fèi)德勒無出其右的商業(yè)價(jià)值。

在品牌方眼中，費(fèi)德勒是優(yōu)雅而有風(fēng)度的商業(yè)天王，場內(nèi)他拼盡全力、成績矚目，場外他家庭穩(wěn)定、待人謙和、無任何不良記錄，時(shí)光流轉(zhuǎn)，費(fèi)德勒終有告別賽場的一天。這樣的傳奇球員，也許到退役后仍是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志人物。

只是誰將取代費(fèi)德勒成為下一個(gè)網(wǎng)球世界與商業(yè)世界里的頭號明星？《網(wǎng)球天地》雜志里這樣寫道：“德約科維奇有如他當(dāng)年那樣的統(tǒng)治力和全面性，瓦林卡和他有著相同的國籍和單反打法，錦織圭更是似乎讓人看到了又一個(gè)贊助商的寵兒。但他們都不像是那個(gè)答案。”