當前在大城市，養(yǎng)貓養(yǎng)狗已經(jīng)成為一種潮流。隨著養(yǎng)寵人數(shù)的增長，中國正在逐漸進入寵物“家人化”的階段，養(yǎng)寵也已經(jīng)進入消費升級當中的一個重要領域。

寵物行業(yè)的快速發(fā)展，自然吸引了不少資本的垂涎。近些年，圍繞寵物行業(yè)的主流投資領域不外乎醫(yī)療、食品、服務等三大領域。近期，寵物行業(yè)再次爆發(fā)融資熱潮，兩天公開的融資數(shù)額就超過3億元。值得關注的是，這一波投資主要集中在寵物的食品和用品領域。

為什么會是食品和用品沖出來了？

兩天內(nèi)披露三起融資事件

前兩天，寵物行業(yè)的投融資事件頻頻披露。先是7月15日，“毛球殿下”宣布于近日完成了新一輪數(shù)百萬元人民幣融資，也是繼去年9月之后該企業(yè)完成的第二筆融資。據(jù)公開資料顯示，毛球殿下去年8月進入寵物行業(yè)，通過“自建工廠+自建渠道+定制化產(chǎn)品”的商業(yè)模式，并通過新媒體運營的方式獲取拉新種子用戶。

該輪融資完成后，公司創(chuàng)始人修浩壬表示，希望穩(wěn)步推進線下渠道的開拓，從下個月啟動“冷鮮柜進店”的線下渠道發(fā)展模式，為所有進駐線下店面配置冷鮮柜，用作公司鮮糧產(chǎn)品的展示和銷售。從階段上，先以一二線城市寵物店即寵物醫(yī)院為主，真正將鮮食喂養(yǎng)理念引入線下市場，待模式驗證可行之后復制擴張到更多城市門店。

同日，微信生態(tài)的寵物電商“PetPlus寵加”完成500萬美元的A輪融資，投資方為眾海投資、LB投資和光速中國。本輪融資完成后，團隊會進一步強化自身的獲客能力，同時在供應鏈端也會持續(xù)和更多品牌合作。

寵加于2018年5月上線旗下“鏟屎官愛省錢“和”汪汪愛省錢“兩款小程序電商，從流量獲取和運營方式上將產(chǎn)品定位于寵物消費領域的“拼多多”，本質(zhì)上團隊看到的是微信中“人以群分”帶來的寵物垂直電商的可能性。

據(jù)了解，寵加直接和海外代理商合作，通過跨境電商保稅政策幫助海外品牌貓糧可持續(xù)合法合規(guī)進入國內(nèi)，再通過B2C電商的模式讓進口貓糧通過跨境供應鏈直達消費者。而對于進口貓糧之外的國產(chǎn)糧、用品等常規(guī)品類的運營，寵加選擇回歸平臺屬性，基于自身的流量優(yōu)勢和京東等其他平臺合作，同時也有部分淘寶店鋪入駐，寵加主要負責商品的排序邏輯和售前售后服務。與此同時，寵加也在嘗試自有品牌產(chǎn)品方向。

昨日，國內(nèi)高端寵物食品制造商“福貝”宣布于日前完成近3億元B輪融資，投資機構包括凱衍資本、中比海富資本、深創(chuàng)投、金鼎資本及老股東毅達資本。據(jù)悉，該輪融資金額主要用于自有品牌收入及建設全國首個智能化寵物食品工廠。

福貝寵物食品成立于2005年，總部位于上海松江，專注于寵物食品（貓糧、狗糧以及其他小動物糧食）的生產(chǎn)、加工及銷售，主營業(yè)務包括寵物主糧的ODM（代加工）業(yè)務以及寵物主糧自主品牌“比樂”的生產(chǎn)與銷售。

從上述融資事件中不難發(fā)現(xiàn)，上述三家企業(yè)均圍繞寵物食品和用品的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，且皆有自有品牌產(chǎn)品嘗試的方向。

市場前景巨大

據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)報告》顯示，2018年中國養(yǎng)寵家庭已達9900多萬戶，寵物市場規(guī)模已達1708億元，這個數(shù)字比2012年擴張了近5倍，年復合增速超過30%。

從天眼查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前注冊工商信息中主營業(yè)務與寵物相關的公司有29000余家，其中近20000家成立于2017年之后。而寵物行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量仍在不斷增長中，僅在2019年注冊的就有2800余家，大部分的經(jīng)營業(yè)務中都包括寵物用品的網(wǎng)上銷售。

2018年淘寶雙12全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生了近400萬筆訂單。淘寶發(fā)布的《2018“它經(jīng)濟”報告》顯示，未來3年，淘寶寵物市場規(guī)模預計將破500億。

在業(yè)內(nèi)人士看來，寵物飼養(yǎng)交易、寵物商品、寵物服務構成寵物行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其中，寵物商品中特別是寵物食品是寵物消費的重要部分，也是資本最早關注的領域。

早在2016年，國內(nèi)知名投資機構高領資本就收購了德國寵物品牌俊寶Gimborn，開始其在寵物行業(yè)的布局。該公司主要經(jīng)營貓砂、寵物食品。此外，高領資本還布局了比瑞吉、酷迪寵物、龜與熊貓、寵物家等其他寵物零售、用品相關的企業(yè)。當然，相比寵物消費領域，高領資本更多將重心放在寵物醫(yī)療領域的投資上。

值得注意的是，目前我國寵物市場上，寵物食品行業(yè)公司份額以外資為主導，品牌份額也以外資中高端品牌為主導，國產(chǎn)公司則靠主打性價比產(chǎn)品及細分領域獲取份額。分品類看，外資優(yōu)勢在主糧領域比較突出，在零食領域尚不明顯。

而伴隨著科學養(yǎng)寵理念的普及，寵物經(jīng)濟也呈現(xiàn)了一些新現(xiàn)象，寵物糧開始出現(xiàn)定制化，寵物保健品品類不斷增加，寵物服務范圍也不斷擴展。

寵物概念也開始融入到人們的生活中，抖音、小紅書等分享平臺上，寵物成為流量主力；此外，一些文創(chuàng)衍生品也備受歡迎，從表情包到影視、動漫、圖書和游戲等，均呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。此外，“寵物+文娛”、“寵物主題館”、“寵物+餐飲”等新型模式稱為寵物經(jīng)濟新的發(fā)展方向。

據(jù)了解，2019年以來，寵物鮮糧電商“超能小黑”、寵物用品品牌“Touchdog，它它”、記錄養(yǎng)貓日常的小程序“你的貓有多萌”、寵物電商小程序“寵加”、寵物鮮食品牌聯(lián)萌工坊均獲得了數(shù)以千萬計的融資，險峰長青、光速中國投資亦出現(xiàn)在投資者名單中。而此前，軟銀曾以3億美元投資了一款遛狗App“Wag”。

凱衍資本表示，寵物行業(yè)屬于消費升級領域最具代表性的新興市場，現(xiàn)階段寵物食品的市場容量大約為300億~400億元，并且保持每年30%的速度增長。從行業(yè)競爭格局來看，國內(nèi)寵物行業(yè)雖然市場前景巨大，但相比歐美國家還處于發(fā)展初期，整個寵物消費的滲透率還比較低，行業(yè)格局比較分散，不管是上游生產(chǎn)端還是下游品牌方，都沒有出現(xiàn)絕對強勢品牌，整個行業(yè)還有比較大的機會。

眾海投資合伙人李穎表示，未來10年，寵物消費可能成為中國單身經(jīng)濟最大的伴隨消費品類。而在電商巨頭壟斷流量和線下低效渠道的背景下，以微信為代表的線上社交渠道正在驅(qū)動高效的精準獲客模型。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)