每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

2019年上半年彩電行業(yè)可謂風(fēng)起云涌。有海信發(fā)布折疊屏電視，還有華為高調(diào)宣布進(jìn)軍電視圈，都讓這個傳統(tǒng)的行業(yè)變得頗有看點(diǎn)。

值得注意的是，盡管行業(yè)熱鬧，但彩電業(yè)的上半年的成績單并不樂觀。7月19日，奧維云網(wǎng)（AVC）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的資料顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量同比下降2.7%，零售額規(guī)模同比下降11.8%，陷入“量價齊跌”危急時刻。

在這樣的背景下，彩電行業(yè)如何突破困境煥發(fā)新生，是行業(yè)內(nèi)不得不關(guān)注的話題。而在眼下，顯示技術(shù)的革命和AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）競速也成為各大彩電品牌的共識。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然多個廠商均提出了自己的概念和玩法，但不容忽視的是，目前真正使用智能家居的用戶只占一個較低的比例，家電企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)AIoT賽道的布局還尚待觀察。

“量價齊跌”陷入危急時刻

彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一是2014年開始的后政策時代。當(dāng)時，中國彩電回歸到市場競爭階段，在此之后，產(chǎn)品價格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價格來獲得更高的市場規(guī)模。

這種局面延續(xù)到2019年上半年時，迎來了“量價齊跌”的危急時刻。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從奧維云網(wǎng)獲取的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。只要零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達(dá)到1604萬平方米。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓分析稱，經(jīng)過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進(jìn)一步壓縮，市場規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。

奧維云網(wǎng)的報告顯示，家電品類面臨多品類分散經(jīng)營風(fēng)險，要不斷優(yōu)化品類；在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)方面，需要向上游延伸合作培育核心競爭力；聚焦細(xì)分市場，把企業(yè)長板做到極致，或聚焦線上渠道，或聚焦代工業(yè)務(wù)，或擴(kuò)展非電視領(lǐng)域。

此外，談及消費(fèi)者的心態(tài)，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，目前消費(fèi)者對以舊換新的心理預(yù)期屬于能修不換的心態(tài)，因此依靠等客上門效果不好，必須企業(yè)強(qiáng)行入社區(qū)對比演示刺激換新，而價格優(yōu)惠刺激不論線上和線下，都面臨帶不來用戶的尷尬。

對于2019年中國彩電市場全年情況，奧維云網(wǎng)的預(yù)測也不樂觀：零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大，市場競爭態(tài)勢將進(jìn)一步焦灼。

奧維云網(wǎng)方面分析認(rèn)為：彩電形態(tài)的擴(kuò)展與升級，正推動電視與家具無限融合；伴隨電子產(chǎn)品性能上升，價格隨之下降。每隔3年電視同性能產(chǎn)品價格下降至0.5~0.7倍；隨著技術(shù)升級、場景創(chuàng)新、效率革命，中國彩電行業(yè)即將進(jìn)入下半場。

華為加入引爭議，能否帶來變化？

彩電領(lǐng)域從來不缺新玩法，即便是在行業(yè)不景氣、企業(yè)不賺錢的形勢下。比如此前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以價格戰(zhàn)“血洗”彩電圈。

今年的新聞也不少，首推大屏行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇吸引了華為加入。這一動作引來業(yè)界的廣泛關(guān)注，有彩電行業(yè)高管表示，期待未來行業(yè)能重新回歸價值競爭和生態(tài)共贏。

另一方面，隨著家居場景的迭代，電視形態(tài)不斷被顛覆，超輕薄、全面屏、無邊框、疊屏、透明、畫框、瀑布、卷曲等電視新品類層出不窮。

對此，國家數(shù)字音頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心的董桂官在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，華為等電視廠商的探索，一方面表明電視產(chǎn)業(yè)仍然有發(fā)展?jié)摿?，智能電視作為智能家居的入口，將可能扮演重要角色。另一方面也表明國?nèi)廠商正在尋求突破和產(chǎn)業(yè)升級，彩電產(chǎn)業(yè)可能在較為被動的局面下迎來新的生機(jī)。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒表示，眼下整個彩電行業(yè)并不景氣，華為入局的真正意圖并不是彩電本身，核心在于沉淀用戶，未來或許能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)端和電視端的用戶互聯(lián)。而這一動作也給彩電廠商帶來啟示和刺激，應(yīng)該去思考怎樣借力彩電實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

傳統(tǒng)PK互聯(lián)網(wǎng)，AIoT賽道戰(zhàn)役打響

5G、8K、AI新興智能技術(shù)的升級，驅(qū)動著行業(yè)不斷變革。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年智能電商銷量為2077萬臺、智能投影銷量為162萬臺、智能音箱銷量為1556萬臺。未來打開產(chǎn)品想象力是制勝關(guān)鍵，需要從單一的“視聽”向多元的“場景”轉(zhuǎn)變。

在交互場景方面，人工智能電視進(jìn)入普及階段。人工智能電視市場滲透率變化分別為：2017年上半年線上14.1％、線下9.9％；2018年上半年線上34.3％、28.6％；2019年上半年47.0％、36.7％。

與此同時，智聯(lián)場景的市場空間也讓家電企業(yè)開始搶占AIoT賽道。傳統(tǒng)家電企業(yè)的入局者有創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、美的、方太，科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)包括華為、小米、阿里、京東、百度。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在公開演講中表示，IoT時代，電視機(jī)將會24小時在線管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術(shù)，到人機(jī)交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來幾年會有很大變化。

那么，在未來的對戰(zhàn)中，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兩大陣營的特點(diǎn)何在？對此，朱圓圓對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，智能家居作為AIoT落地最重要的場景，不斷吸引企業(yè)入局?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們的優(yōu)勢源于對新技術(shù)的感知能力和創(chuàng)新能力；而傳統(tǒng)的家電廠商擁有龐大的用戶基礎(chǔ)以及在細(xì)分領(lǐng)域多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能迅速將技術(shù)與使用場景結(jié)合落地。至于未來，各企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，才能更好地助力AIoT發(fā)展與推進(jìn)。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，包括彩電在內(nèi)的家電行業(yè)向智能家居、AIoT產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，是一個長期演進(jìn)的過程。目前雖然多個廠商均提出了自己的概念和玩法，但不容忽視的是，目前真正使用智能家居的用戶還占據(jù)一個較小的比例，家電企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)AIoT賽道的布局尚待觀察。