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蘋果第三財(cái)季凈利下滑13% 7年來iPhone銷售額貢獻(xiàn)首次未過半

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2019-08-01 00:09:15

每經(jīng)記者 蔡 鼎    每經(jīng)編輯 鄭 直    

蘋果股價(jià)本周二(7月30日)在納斯達(dá)克常規(guī)交易時(shí)段表現(xiàn)得波瀾不驚,報(bào)收于208.78美元,跌幅0.43%。不過,在隨后的盤后交易中,蘋果股價(jià)突然跳升,最高上漲9.5美元,漲幅達(dá)4.6%。按盤后高點(diǎn)計(jì)算,蘋果公司市值達(dá)到10048億美元,重回萬億大關(guān)!股價(jià)異動(dòng)的原因,在于蘋果公司盤后公布了2019財(cái)年第三季度業(yè)績。

其實(shí)乍一看,這份成績單并不出色:蘋果公司Q3凈利潤為100.44億美元,同比下滑13%;iPhone 銷售額為259.86億美元,較去年同期下滑12%;大中華區(qū)營收為91.57億美元,比去年同期下滑4%,別忘了在上一個(gè)季度,蘋果在大中華區(qū)的銷售收入下降幅度高達(dá)22%。也就是說,蘋果的拳頭產(chǎn)品iPhone正在走下坡路,在最重要的海外市場中國節(jié)節(jié)敗退。那么,是什么給了蘋果公司股價(jià)大漲的底氣?

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,第三季度蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件(包括Apple Watch等)銷售額為55.25億美元,較去年同期增長48%;提供軟件服務(wù)的收入為114.55億美元,較去年同期增長13%。而在本月初,摩根大通的研究報(bào)告將蘋果目標(biāo)價(jià)由239美元上調(diào)至243美元。摩根大通認(rèn)為,OLED顯示器、5G基帶調(diào)制解調(diào)器和VR技術(shù)等新賣點(diǎn)將促使蘋果在2020年業(yè)績得到提升。

凈利潤下滑13%蘋果業(yè)績?nèi)猿A(yù)期

蘋果在2019年第三財(cái)季(截至6月29日)的每股收益和營收均超出華爾街分析師的普遍預(yù)期。

據(jù)湯森路透統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),市場分析師此前平均預(yù)計(jì)蘋果第三財(cái)季每股收益為2.10美元,營收為533.9億美元。

根據(jù)蘋果發(fā)布的最新財(cái)報(bào),第三財(cái)季,蘋果的凈利潤為100.44億美元,比去年同期的115.19億美元下滑13%;每股攤薄收益2.18美元,較去年同期的2.34美元下滑7%。蘋果運(yùn)營利潤為115.44億美元,不及去年同期的126.12億美元。

蘋果營收為538.08億美元,比去年同期的532.65億美元增長1%;國際業(yè)務(wù)凈營收占比達(dá)到59%。蘋果毛利潤為202.27億美元,低于去年同期的204.21億美元。

雖然凈利潤大幅下滑,但是蘋果公司的營業(yè)收入還略有提高,創(chuàng)下了歷史上財(cái)報(bào)三季度的最高營收紀(jì)錄。

與此同時(shí),蘋果公司對(duì)第四季度的業(yè)績做出了比較樂觀的估計(jì):營業(yè)收入在610億美元到640億美元之間;毛利率在37.5%至38.5%;綜合稅率約為16.5%。

iPhone銷額下滑12%大中華區(qū)業(yè)績下降

從銷售情況看,iPhone銷量滑坡的情況還在持續(xù)。

按照產(chǎn)品劃分:蘋果第三財(cái)季iPhone銷售額為259.86億美元,僅占到總營收538.09億美元的48%,較去年同期的294.70億美元下滑12%;Mac銷售額為58.20億美元,較去年同期的52.58億美元增長10.6%;iPad銷售額為50.23億美元,較去年同期的46.34億美元增長8%;可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元,較去年同期的37.33億美元增長48%;軟件服務(wù)業(yè)務(wù)營收為114.55億美元,較去年同期的101.70億美元增長13%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,自2012年以來,iPhone銷售額首次沒能超過蘋果公司整體銷售額的一半。2018年同期,iPhone的銷售額就已經(jīng)下降了7.41億美元。

按地區(qū)劃分:蘋果第三財(cái)季美洲部門營收為250.56億美元,比去年同期的245.42億美元增長2%;歐洲部門營收為119.25億美元,比去年同期的121.38億美元下滑2%;大中華區(qū)營收為91.57億美元,比去年同期的95.51億美元下滑4%;日本部門營收為40.82億美元,比去年同期的38.67億美元增長6%;亞太其他地區(qū)營收為35.89億美元,比去年同期的31.67億美元增長13%。

其實(shí),在此之前的第二季度,蘋果在大中華區(qū)的營收業(yè)績就已經(jīng)同比下降22%。有分析師指出,匯率因素和中國國產(chǎn)品牌的崛起,是蘋果公司在中國市場節(jié)節(jié)敗退的主要原因。

在今年稍早時(shí)候,紐約時(shí)報(bào)就發(fā)文認(rèn)為,中國國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)在性價(jià)比上領(lǐng)先蘋果了。

有科技行業(yè)觀察員認(rèn)為,iPhone賣不動(dòng)的原因是因?yàn)閮r(jià)格太貴,毫無競爭力可言,中國本土手機(jī)品牌正在搶奪原本屬于iPhone的市場份額。

比如,iPhone XR在中國的官方售價(jià)6499元起,華為Mate20售價(jià)4499元起,兩者之間的差價(jià)還是非常可觀的。消費(fèi)者花更少的錢,可以在小米、華為等手機(jī)上獲得與iPhone差不多的體驗(yàn)。同時(shí),蘋果“擠牙膏”式的新機(jī)換代令很多消費(fèi)者感到厭倦。

高盛分析師霍爾認(rèn)為,現(xiàn)在的蘋果看起來很像當(dāng)年的諾基亞。當(dāng)年諾基亞在推出Nokia E62和N900等旗艦機(jī)以后,業(yè)務(wù)達(dá)到飽和,變得非常依賴現(xiàn)存用戶更新?lián)Q代來換取銷量增長。然而,由于延誤了技術(shù)上更新?lián)Q代的時(shí)機(jī),諾基亞的利潤最終受到嚴(yán)重影響,霸主地位逐漸旁落。

蘋果將發(fā)新品轉(zhuǎn)型之路能否順利

“得益于軟件服務(wù)營收創(chuàng)新高,可穿戴業(yè)務(wù)加速增長,iPad和Mac的強(qiáng)勁表現(xiàn),以及iPhone 銷量趨勢(shì)顯著改善的推動(dòng),公司第三財(cái)季的營收創(chuàng)出同期歷史新高?!碧O果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在表態(tài)中還強(qiáng)調(diào),2019年蘋果公司還將陸續(xù)推出新品。

“這些結(jié)果表明我們所有地理區(qū)域的業(yè)務(wù)都很有希望,我們對(duì)未來充滿信心。2019年剩余的時(shí)間將是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)期,我們?cè)谒衅脚_(tái)和業(yè)務(wù)層面都將有重磅發(fā)布,幾個(gè)新產(chǎn)品也將和大家見面。”

而根據(jù)蘋果發(fā)布的三季度數(shù)據(jù),雖然iPhone 銷量持續(xù)萎靡的趨勢(shì)已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn),但蘋果公司也看見了一線轉(zhuǎn)型的曙光。

蘋果第三季度營收創(chuàng)史上同期新高,主要?dú)w功于可穿戴設(shè)備,家居和配件類別(主要是Apple Watch和AirPods)以及軟件服務(wù)(App Store、Apple Pay、Apple TV等)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。在iPhone系列“邁向夕陽”的時(shí)候,這些硬件產(chǎn)品和軟件服務(wù)撐起了蘋果公司“半壁江山”。

在Apple各個(gè)平臺(tái)訂閱服務(wù)的用戶人數(shù)在過去一年中增加了55%,達(dá)到4.2億。由于推出了Apple TV +這一付費(fèi)服務(wù),蘋果預(yù)計(jì)2020年訂閱用戶數(shù)還將大幅增長。

即使在遭遇“滑鐵盧”的中國市場,蘋果公司也發(fā)現(xiàn)了一些好的勢(shì)頭。如果剔除iPhone銷售,三季度蘋果在大中華區(qū)的其他業(yè)務(wù)收入同比增長了17%。

這表明雖然產(chǎn)品升級(jí)周期放緩,新用戶正在拋棄iPhone,但至少現(xiàn)存的iPhone用戶仍然熱衷于訪問蘋果提供的各種付費(fèi)服務(wù)。

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