每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 王嘉琦    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，一張售價為904元的“天價電影票”引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

一部名為《上海堡壘》的電影即將上映。在正式上映之前，影片的男主角鹿晗將跟隨主創(chuàng)團隊去到一些城市、一些影院進行路演，和觀眾面對面交流。

為了在電影院見到鹿晗，粉絲得付出不菲的價格：少則400元，多則900元！

原價幾十元左右的電影票賣出900元，有媒體評論稱：鹿晗粉絲成新型“韭菜”？

鹿晗路演場次一張電影票最高904元

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢某購票APP時發(fā)現(xiàn)，電影《上海堡壘》深圳百老匯電影中心8月9日18：55分場次的影片，售價為403.8元起，點進選座之后，門票甚至分區(qū)售價，不同區(qū)域分為404元、604元、704元、804元和904元不等。

購票APP界面信息顯示稱，映后到場嘉賓：鹿晗、孫嘉靈、王宮良。

“天價電影票”不止這一場，根據(jù)@中國電影報道 微博發(fā)布的截圖，很多標注有“映后見面會”的場次票價都高達幾百元。

根據(jù)《證券日報》報道，《上海堡壘》上映前夕（8月6日-8月8日），將分別在南京、合肥、長沙、蘇州、深圳、上海等地展開路演。在8月6日南京的包含映后見面會的點映中，兩場影院的售價均在485元左右；而合肥場次的價格不等，有的影院全場288元、888元。

值得注意的是，舒淇參與的蘇州點映，價格僅為39元，并未漲價。

對于路演場次出現(xiàn)的“天價”電影票，不少網(wǎng)友質(zhì)疑：電影院在坐地起價。

“天價”電影票并不罕見

這種當(dāng)紅明星參加路演或者映后見面會票價大幅高于正常票價的情況，《上海堡壘》不是首例，也不是最貴的。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，此前，《三生三世十里桃花》《老炮兒》等電影的路演都出現(xiàn)過“天價票”。

就在兩年前的今天，恰逢《三生三世十里桃花》上映，這部本來就定位于“粉絲經(jīng)濟”的電影，刷新了國產(chǎn)電影的票價。有網(wǎng)友在貼吧爆料，當(dāng)時重慶百麗宮影城萬象城店的下午場票價高達403.8元，而中影國際影城深圳南山歡樂海岸店的兩個場次的票價更是突破了1000元。

而吳亦凡此前在杭州參加《老炮兒》的映后見面會時，影院前兩排的票價賣到了300元。

楊冪、鹿晗主演的《我是證人》上映時，出現(xiàn)過150元票價的場次，處理辦法為按付款順序出位置。

更早之前，《小時代》路演時，陳學(xué)冬在濟南的路演場票價為200元一張。

不過，并不是每一場的電影票價都高得離譜，有很多影院仍然正常售票。UME影管市場部副總監(jiān)蔡曉雪告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“我們旗下所有影院，《上海堡壘》路演票價最高應(yīng)該會在120元一張。但據(jù)我了解，票不是特別好賣。大部分在第一第二排賣百八十塊錢，后面的價格是正常的”。

在她看來，明星跑路演并不具備唯一性，因為一位明星平均會在一座城市跑4、5家影院。“票價提太高，賣不出去再降回去，也不合適”。

片方無法管控影院票價

《復(fù)聯(lián)4》上映時，首映場出現(xiàn)了超300元的票價，一度引發(fā)熱議。當(dāng)時，有影院經(jīng)理向記者坦言，這是“久旱逢甘霖”，大部分影院當(dāng)下活得比較艱難，“影院都有考核，因為今年沒有太好的片子，我們現(xiàn)在業(yè)績考核壓力特別大”。

但面對動輒500元、800元一張的票價，多位從業(yè)者認為“吃相難看，不義之財不該這個時候來掙”。

“雖然影院定的票價由影院自己把控，但是電影局也有把控”，蔡曉雪表示，《復(fù)聯(lián)4》的“天價票”發(fā)生期間電影局就進行座談管控。

事實上，影片在上映前出現(xiàn)票價上漲的消息，對片方也會造成一定負面影響，某業(yè)內(nèi)人士稱：“某種意義上，片方也在做干預(yù)，比如《上海堡壘》的路演，片方不希望過多的宣傳映后見面會，但片方其實對影院的票價無法進行管控，所以他們也很無奈。”

明星參加路演對粉絲有著極強的吸引力，所以，影院在其中有自主調(diào)價的行為，蔡曉雪認為：“對于電影院來說，正常加價是合理的，因為我們要經(jīng)營，但影院也該有社會責(zé)任，我們要做的應(yīng)該是讓更多觀眾走進影院觀看電影”。