每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳旭    

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8月13日，全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布了2019年二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告。報(bào)告顯示，二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，與上一季度持平，繼續(xù)保持高位。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，今年二季度我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)運(yùn)行在合理區(qū)間，延續(xù)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的高位運(yùn)行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

尼爾森報(bào)告顯示，2019年二季度，構(gòu)成消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三大因素均呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。其中，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況從上一季度的70點(diǎn)增長(zhǎng)至71點(diǎn)，達(dá)到歷史高位；消費(fèi)意愿與上一季度持平，為61點(diǎn)；就業(yè)預(yù)期為77點(diǎn)。

針對(duì)今年二季度消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)繼續(xù)保持高位的原因，尼爾森中國(guó)區(qū)總裁賈斯汀·薩金特表示，一方面是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)；另一方面則是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起。“我們發(fā)現(xiàn)，上線(xiàn)城市更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，品質(zhì)、顏值、科技感以及健康概念更受認(rèn)可。”

尼爾森報(bào)告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。61%的消費(fèi)者認(rèn)為性?xún)r(jià)比是買(mǎi)國(guó)貨的重要決策因素。在未來(lái)一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)傾向，26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。

此外，情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國(guó)貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度贏得了消費(fèi)者好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。

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