每經(jīng)記者 溫夢華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

在暑期檔接近尾聲時(shí)，愛奇藝公布了2019年第二季度的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2019年二季度愛奇藝營收達(dá)到71億元人民幣(約合10億美元)，同比增長15%。歸屬愛奇藝的凈虧損為人民幣23億元（約合3.390億美元），虧損幅度較去年同期的凈虧損人民幣21億元有所擴(kuò)大。

令人欣喜的是，奮戰(zhàn)了多年的會(huì)員業(yè)務(wù)終于給到愛奇藝回報(bào)。6月22日，愛奇藝宣布會(huì)員規(guī)模突破1億，截止今年二季度，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長50%，會(huì)員服務(wù)收入達(dá)34億元人民幣，成為愛奇藝第一大收入來源，且已經(jīng)占到了總營收的接近48%。

不過，受行業(yè)環(huán)境影響，內(nèi)容方面，龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“今年暑期播出的內(nèi)容，大部分是去年暑期采購。頭部內(nèi)容，無論是劇還是綜藝節(jié)目，延遲上線的情況比較嚴(yán)重，有些成本比較高的內(nèi)容會(huì)延遲到第四季度或明年一季度播放。”對(duì)于2019年第三季度的業(yè)績，愛奇藝預(yù)計(jì)總收入同比增長將在4％和10％之間。

圖片來源：譚玉涵 攝

愛奇藝二季度凈虧23億元，過億會(huì)員依舊為第一大收入來源

北京時(shí)間2019年8月20日，愛奇藝（NASDAQ: IQ）公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019年二季度愛奇藝營收達(dá)到71億元人民幣(約合10億美元)，同比增長15%。歸屬愛奇藝的凈虧損為人民幣23億元（約合3.390億美元），虧損幅度較去年同期的凈虧損人民幣21億元有所擴(kuò)大。

對(duì)于愛奇藝而言，今年二季度的最大消息，便是會(huì)員規(guī)模率先突破1億。財(cái)報(bào)披露，在第二季度末，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.005億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長50%。會(huì)員服務(wù)收入34億元人民幣（約合4.971億美元），會(huì)員收入依舊是愛奇藝第一大收入來源，且已經(jīng)占到了總營收的接近48%。在線廣告營收，財(cái)報(bào)顯示為22億元人民幣（約合3.206億美元），環(huán)比增長了4%，但與去年同期相比下滑了16%。

圖片來源：愛奇藝提供

愛奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東也特別談到會(huì)員訂閱數(shù)增長對(duì)公司作出的貢獻(xiàn)，“我們的會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，訂閱營收同比增長38%，這得益于我們在本季度強(qiáng)勁的內(nèi)容發(fā)布。”

會(huì)員數(shù)突破1億，對(duì)整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)，都釋放了積極的訊號(hào)。“在全球范圍內(nèi)，單個(gè)視頻會(huì)員破億的平臺(tái)，愛奇藝應(yīng)該是唯一一個(gè)。”作為會(huì)員率先過億的視頻平臺(tái)，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾告訴每經(jīng)影視記者，“中國有近14億人口，4億家庭，對(duì)愛奇藝來說，我們希望愛奇藝在這4億家庭中占有最高的市場份額，這是我們的目標(biāo)。”

值得注意的是，隨著會(huì)員規(guī)模的不斷增長，2018年第三季度開始，愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入更是已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度超過廣告收入，成為其第一大收入來源。

從2010年開始嘗試付費(fèi)模式，到2015年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，再到如今單視頻會(huì)員數(shù)突破1億。9年的摸索，在線視頻行業(yè)用戶付費(fèi)收入占比逐漸加大，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，預(yù)計(jì)2020年用戶付費(fèi)收入占比將超30%。

但目前國內(nèi)視頻市場的“三巨頭”愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊都還處于虧損之中，彼此間的競爭更是有增無減。從原創(chuàng)內(nèi)容到互動(dòng)劇、季播劇、周播劇等多元化形式以及差異化排播吸引會(huì)員外，幾大平臺(tái)還在電影、電視劇、紀(jì)錄片之外積極嘗試付費(fèi)業(yè)務(wù)。

缺席暑期檔爆款  龔宇：頭部內(nèi)容延遲上線

一直以來，視頻網(wǎng)站居高不下的內(nèi)容成本備受行業(yè)關(guān)注。對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，在經(jīng)歷了去年影視行業(yè)的大調(diào)整，最重要的變化就是影視劇成本的下降。

愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，二季度愛奇藝內(nèi)容成本支出為50億元，相比上季度減少了約3億元人民幣。從成本結(jié)構(gòu)看，內(nèi)容成本在總營收成本中的占比從2018年Q1的66%逐步下降至2019年Q2的56%。不過，有研報(bào)分析認(rèn)為，愛奇藝二季度成本收窄主要是因?yàn)樾聞∩暇€推遲，同時(shí)減少了收入和成本。

公開資料顯示，二季度愛奇藝推出了《破冰行動(dòng)》《動(dòng)物管理局》《我是唱作人》《樂隊(duì)的夏天》《中國新說唱2019》等內(nèi)容。“從去年開始，愛奇藝的整體播出量達(dá)到了一個(gè)平穩(wěn)的階段。”龔宇表示。

面對(duì)“在行業(yè)環(huán)境變化的情況下，上游影視公司對(duì)愛奇藝長視頻行業(yè)的話語權(quán)影響以及采購方面的影響如何”的提問，龔宇指出：“一方面，此前行業(yè)的火爆投資導(dǎo)致現(xiàn)在積壓了不少的作品，特別是電視劇，加之2018年下半年開始，部分演員片酬從原來高達(dá)8000萬元~1.2億元下降到現(xiàn)在大概4000萬元~5000萬元左右；另一方面隨著制片人、導(dǎo)演、編劇、演員等人才更多地出現(xiàn)，這個(gè)市場更趨于穩(wěn)定一些。因此在這種情況下可選擇的余地更大。”

對(duì)于2019年第三季度的業(yè)績，愛奇藝也做出了展望：預(yù)計(jì)總收入介于72.1億元人民幣（約合10.3億美元）和76.3億元人民幣 （約合10.9億美元）之間，同比增長在4％和10％之間。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛奇藝龔宇表示：“三季度播出內(nèi)容肯定要比二季度要多，但是與去年同期或者往年同期的暑假相比，內(nèi)容數(shù)量要少，這也是我們做三季度展望時(shí)注意的一個(gè)因素。”

相比騰訊視頻暑期檔《陳情令》《全職高手》和優(yōu)酷《長安十二時(shí)辰》的火爆，去年手握《延禧攻略》大黑馬的愛奇藝，在今年暑期檔推出的獨(dú)播劇《烈火軍校》《宸汐緣》都未能延續(xù)之前的火爆。而相對(duì)火爆的《小歡喜》《親愛的熱愛的》《加油，你是最棒的》則是多平臺(tái)播放。

“頭部內(nèi)容，無論是劇還是綜藝節(jié)目，延遲上線的情況比較嚴(yán)重，有些成本比較高的內(nèi)容會(huì)延遲到第四季度或明年一季度播放。會(huì)員新增最主要的因素是獨(dú)播的頭部內(nèi)容，但在三季度很多能吸引新會(huì)員的內(nèi)容上不了線，所以還是受一定影響，增長要比年初預(yù)期要慢。”談及愛奇藝下季度的展望預(yù)期，龔宇解釋道。

對(duì)于分析師們格外關(guān)注的政策影響，龔宇也做了進(jìn)一步解釋，在他看來，按照目前短期管理的規(guī)定和指令來看，影響會(huì)延續(xù)到十月中旬左右。“10月中旬以后，會(huì)有更大空間播出頭部內(nèi)容。”