每經(jīng)記者 任芷霓    每經(jīng)編輯 魏官紅    

自今年7月底5G手機(jī)正式面世以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)已經(jīng)開(kāi)了近5場(chǎng)，中興、華為、vivo、小米各自推出了旗下5G產(chǎn)品。9月10日，OPPO終于有了動(dòng)作，在上海召開(kāi)了Reno 2的發(fā)布會(huì)。

雖然并未在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布5G手機(jī)，但OPPO此前就在Reno第一代上完成了5G的搭載。業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)，Reno 2或許將是OPPO首款商用5G手機(jī)。但在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于5G，OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人只字未提。

OPPO副總裁沈義人（左一）、吳強(qiáng)接受媒體采訪 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 任芷霓 攝

在會(huì)后的媒體采訪中，沈義人解釋稱，OPPO作為終端廠商希望和運(yùn)營(yíng)商的伙伴并行，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出最恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。“我們看到雙G并存可能是未來(lái)中期的常態(tài)，5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的難度以及覆蓋范圍，都會(huì)對(duì)此產(chǎn)生影響……對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的中短期，無(wú)論是4G還是5G，都應(yīng)該做好基礎(chǔ)消費(fèi)者的研究。”

5G策略存在差異

一向被看作是兄弟廠商的OPPO、vivo，在產(chǎn)品定位和品牌形象上總有些近似。一位在vivo工作的工程師曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)于一些技術(shù)問(wèn)題，他們也會(huì)與OPPO的同事互相交流。

不過(guò)，在5G這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，兩家走上了不同的路。

8月下旬，vivo成為國(guó)內(nèi)第三家發(fā)布旗下首款5G手機(jī)的廠商，iQOO Pro 5G版的定價(jià)直接與其他廠商拉開(kāi)差距，也成為目前5G手機(jī)價(jià)格的底線。vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛此前在接受媒體采訪時(shí)表示，vivo 5G手機(jī)的超低定價(jià)是為了在初期推廣5G。秦飛認(rèn)為，“用戶盡快用起5G手機(jī)才會(huì)催生5G的應(yīng)用，各種應(yīng)用出來(lái)之后又會(huì)帶來(lái)5G市場(chǎng)的良性循環(huán)”。

而在OPPO看來(lái)，5G手機(jī)的推出還沒(méi)有到恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。9月10日，OPPO的旗艦系列Reno推出了第二代產(chǎn)品，對(duì)于這款手機(jī)，OPPO主推視頻防抖功能，而對(duì)于消費(fèi)者期待的5G版本，卻并未在發(fā)布會(huì)上呈現(xiàn)。

會(huì)后，OPPO副總裁沈義人在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，“我們今年在研發(fā)上的投入超過(guò)100億元人民幣，但為什么這一代并不是5G產(chǎn)品？因?yàn)槲覀冏鳛榻K端廠商希望和運(yùn)營(yíng)商的伙伴并行，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出最恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。”

沈義人進(jìn)一步指出，“我們看到雙G并存可能是未來(lái)中期的常態(tài)。5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的難度以及覆蓋范圍，都會(huì)對(duì)此產(chǎn)生影響。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在消費(fèi)者需求的場(chǎng)景和痛點(diǎn)，其次才是涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、覆蓋環(huán)境的變化。在未來(lái)的中短期，無(wú)論是4G還是5G，都應(yīng)該做好基于消費(fèi)者的研究。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

國(guó)內(nèi)廠商的全球化挑戰(zhàn)

在國(guó)內(nèi)，手機(jī)廠商之間的江湖已是一片“腥風(fēng)血雨”。一些老牌廠商轟然倒下，留下一地雞毛，一些小眾品牌苦苦支撐，不戰(zhàn)斗到最后一刻決不罷休。對(duì)于幾家頭部企業(yè)而言，在全球智能手機(jī)出貨量下滑的現(xiàn)實(shí)面前，他們正努力擴(kuò)張自己的領(lǐng)土。

但放眼全球，還有很多國(guó)家的手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期被三星和蘋(píng)果占據(jù)，手機(jī)廠商“出海”也成為近年來(lái)最明顯的趨勢(shì)之一。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2018年印度智能手機(jī)市場(chǎng)中有59%來(lái)自中國(guó)品牌。而Canalys發(fā)布的研報(bào)顯示，2019年第二季度，在歐洲智能手機(jī)出貨量TOP5中，也有兩家是中國(guó)品牌。

在這樣的浪潮下，OPPO在8月中旬進(jìn)行了一次架構(gòu)調(diào)整，原公司中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人擔(dān)任全球營(yíng)銷總裁，原公司海外事業(yè)部總裁吳強(qiáng)擔(dān)任全球銷售總裁。OPPO CEO陳明永對(duì)此表示，“OPPO一直堅(jiān)持‘全球一盤棋’的理念，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)都要求我們整合資源，持續(xù)提升全球運(yùn)營(yíng)能力。

9月10日，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)稱，“全球化的運(yùn)作對(duì)我們自身提出了更高的挑戰(zhàn)和要求，無(wú)論是從產(chǎn)品、規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)層面，還是從品牌傳播、運(yùn)營(yíng)、人才等層面，所有的東西都在朝著全球化的方向發(fā)展。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也是現(xiàn)階段最大的挑戰(zhàn)。”

而對(duì)于5G時(shí)代國(guó)內(nèi)廠商彎道超車的說(shuō)法，吳強(qiáng)認(rèn)為還遠(yuǎn)未到達(dá)那一步。“現(xiàn)在只能說(shuō)剛剛開(kāi)始進(jìn)入5G時(shí)代，中國(guó)企業(yè)先行一步，但三星也好，蘋(píng)果也好，在全球市場(chǎng)來(lái)講，哪怕蘋(píng)果今年的5G產(chǎn)品沒(méi)有發(fā)布，但是它依然在行業(yè)里有非常強(qiáng)的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。”