每經(jīng)編輯 李凈翰 杜波    

不得不說(shuō)蘋果公司很會(huì)做生意：趕在5G手機(jī)大規(guī)模上市前，攫取4G手機(jī)最后一波紅利。

圖片來(lái)源：@京東手機(jī)

相比去年iPhone XR 的定價(jià)，今年iPhone 11的價(jià)格直接降低了1000元，變成了5499元起，若參加“以舊換新”計(jì)劃，需要付出的現(xiàn)金更少。眼看5G的高速網(wǎng)絡(luò)短期內(nèi)還無(wú)法享受，忍了幾年沒換手機(jī)的用戶終于按捺不住了：

14日下午，京東商城放出京東iPhone新品首發(fā)預(yù)售戰(zhàn)報(bào)。iPhone 11系列關(guān)注用戶超過(guò)1600萬(wàn)人，三款iPhone預(yù)約總量已超過(guò)百萬(wàn)，預(yù)售量同比去年增長(zhǎng)480%，首單1秒內(nèi)成交，iPhone 11 Pro系列5分鐘告罄。

最受歡迎的單品為iPhone 11 Pro暗夜綠色、iPhone 11黑色、iPhone 11紫色。

不過(guò)，很多在搶iPhone的人可能還沒有意識(shí)到，自己未來(lái)十年都得乖乖地向蘋果公司掏錢。因?yàn)樘O果正在發(fā)力的流媒體業(yè)務(wù)是個(gè)看用戶數(shù)的生意，只有用戶基數(shù)足夠大公司才能掙錢——也就是說(shuō)，現(xiàn)在年輕人喜歡付費(fèi)看優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻的習(xí)慣，竟然改變了巨頭未來(lái)的布局！

蘋果的最新舉動(dòng)也觸碰到了迪士尼的蛋糕。9月13日，蘋果公司向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交的一份監(jiān)管文件顯示，迪士尼CEO羅伯特·伊格爾已于9月10日退出蘋果公司董事會(huì)。路透社報(bào)道稱，此次退出是因?yàn)閮晒疽验_始在流媒體業(yè)務(wù)上直接競(jìng)爭(zhēng)。

迪士尼CEO辭去蘋果董事會(huì)職務(wù)

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果公司在13日提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的一份文件顯示，伊格爾已經(jīng)于2019年9月10日從蘋果董事會(huì)辭職。

圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)視頻截圖

當(dāng)天正是蘋果發(fā)布會(huì)，除了iPhone 11，庫(kù)克還宣布蘋果的流媒體視頻訂閱服務(wù) Apple TV+ 將于 11月1日在全球 100多個(gè)國(guó)家或地區(qū)上市，價(jià)格是4.99 美元/月，這個(gè)服務(wù)還支持6個(gè)人“家人共享”，人均不到1美元/月。

發(fā)布會(huì)上，蘋果公司CEO庫(kù)克表示，“Apple Tv+的使命是把電視和電影中最具創(chuàng)意的原創(chuàng)故事搬上銀幕。”隨后，他宣布了隨平臺(tái)一起在11月1日上線的獨(dú)家劇集，詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早間新聞》、“海王”杰森·莫瑪主演的科幻劇《看見》、喬爾·金納曼主演的太空科幻劇《為全人類》等。除首日開播的劇集之外，蘋果承諾每月將保證劇集的更新。需要指出的是，這些服務(wù)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)間尚不得而知。

據(jù)路透社報(bào)道，目前迪士尼也在全力發(fā)展流媒體視頻訂閱服務(wù)。

迪士尼的流媒體服務(wù)Disney+ 的月費(fèi)為6.99美元/月，比 Netflix 最便宜的“基本套餐”8.99 美元/月還優(yōu)惠不少。今年8月，艾格在投資者電話會(huì)議上宣布，今年11月12日，迪士尼不僅會(huì)推出自家流媒體服務(wù)、Disney+，同時(shí)還會(huì)以12.99美元/月的價(jià)格推出整合了 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的打包套餐。

蘋果對(duì)視頻內(nèi)容的重視是逐漸加強(qiáng)的，尤其是2019年。今年4月，伊格爾在接受彭博采訪時(shí)表示，每當(dāng)蘋果開會(huì)討論相關(guān)的影音服務(wù)時(shí)，他都會(huì)走出董事會(huì)會(huì)議室。

但現(xiàn)在蘋果已經(jīng)“亮劍”，伊格爾只能選擇離開。伊格爾在聲明中表示：“能在蘋果擔(dān)任董事8年（注：2011年起），我感到非常榮幸。我非常尊重庫(kù)克，蘋果是世界上最受尊敬的公司之一，我將永遠(yuǎn)感激曾經(jīng)身為這家公司董事會(huì)的一份子。”

蘋果也在遞交給美國(guó)證監(jiān)會(huì)的文件上表示，伊格爾是蘋果最信賴的伙伴之一，也是這一代領(lǐng)導(dǎo)者的榜樣。蘋果稱：“我們尊重他辭職的決定，最重要的是，他是我們的朋友，期待我們與伊格爾以及迪士尼的關(guān)系，將會(huì)在未來(lái)一直持續(xù)下去。”

公開資料顯示，伊格爾是蘋果創(chuàng)始人喬布斯的好朋友，喬布斯此前要求，在自己死后，由伊格爾代替自己出任董事。值得一提的是，2006年1月4日，在迪士尼宣布收購(gòu)皮克斯動(dòng)畫工作室的新聞發(fā)布會(huì)前一個(gè)小時(shí)，喬布斯把自己癌癥復(fù)發(fā)的消息告訴了伊格爾。在此之前，這個(gè)消息只有喬布斯本人、他的夫人和醫(yī)生知道。

機(jī)構(gòu)：未來(lái)10年娛樂(lè)行業(yè)看流媒體

今年第三財(cái)季，蘋果營(yíng)收為538億美元，同比小幅增長(zhǎng)1%，在此前連續(xù)兩季下滑之后終于正增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)

在具體的營(yíng)收來(lái)源方面，iPhone的銷售收入為259億美元，同比下跌12%，并創(chuàng)下了7個(gè)財(cái)季以來(lái)的新低，占總營(yíng)收比例僅為48%。而在2018年年初，蘋果手機(jī)銷售收入還占公司總收入近70%。 

在此背景下，服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)收入成為蘋果公司重要增長(zhǎng)點(diǎn)。今年第三季度，這部分收入占比已經(jīng)占到蘋果公司總營(yíng)收的21%，達(dá)114億美元。

根據(jù)蘋果的計(jì)劃，在2020財(cái)年前，公司需要獲得5億付費(fèi)用戶，但從蘋果用戶數(shù)量來(lái)看，這個(gè)目標(biāo)并不算癡人說(shuō)夢(mèng)。目前，處于激活狀態(tài)的 iPhone已超過(guò)9億臺(tái)，再算上Mac、iPad等產(chǎn)品，蘋果硬件的激活數(shù)量超過(guò)14億臺(tái)。

能讓蘋果公司看上的生意肯定不小。中泰證券在其8月的一份研報(bào)中就表示，全球用戶正由付費(fèi)電視向訂閱視頻流媒體遷移，大趨勢(shì)已經(jīng)形成且不可逆，視頻流媒體賽道將是未來(lái)十年娛樂(lè)行業(yè)重點(diǎn)爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。

根據(jù)IHS 的數(shù)據(jù)，擁有全球最多受眾的有線電視（Cable TV）服務(wù)的訂閱人數(shù)2016 年達(dá)到峰值后持續(xù)下降，在線流媒體（Online subscription video）2018 年的訂閱用戶數(shù)達(dá)到6.13億，同比增長(zhǎng)27%（增量1.31 億），成功超越有線電視5.56億訂閱用戶，用戶數(shù)4年翻4倍，全球媒體巨頭紛紛跑步入局。

圖片來(lái)源：中泰證券研報(bào)

上述研報(bào)稱，年輕一代不具有老一輩的觀看習(xí)慣，對(duì)新事物接受度更高，在線流媒體相對(duì)于有線電視以及衛(wèi)星電視來(lái)說(shuō)擁有便捷性、內(nèi)容可選性、性價(jià)比等多重優(yōu)勢(shì)，因此充分占據(jù)了年輕市場(chǎng)，奠定了未來(lái)增長(zhǎng)的潛力。

數(shù)據(jù)顯示，奈飛作為全球在線流媒體的龍頭，美國(guó)國(guó)內(nèi)訂閱用戶超過(guò)6000萬(wàn)，依照美國(guó)目前3.3 億人口計(jì)算，滲透率已經(jīng)達(dá)到18%，國(guó)際訂閱用戶始終維持高速增長(zhǎng)，截至19年Q2 已經(jīng)達(dá)到9150萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。國(guó)內(nèi)“愛騰優(yōu)”三足鼎立，芒果 TV緊隨其后，愛奇藝會(huì)員在今年二季度剛剛破億，騰訊會(huì)員數(shù)截至Q1達(dá)到了8900萬(wàn)人次，芒果TV付費(fèi)用戶也達(dá)到了1331萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)24%。

圖片來(lái)源：中泰證券研報(bào)

前途看好，蘋果自然也愿意砸下重金。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入預(yù)算已經(jīng)達(dá)到60億美元。其中，光是在《早間新聞》上，投入就達(dá)到上億美元，而該劇的單集投入亦已高于《權(quán)力的游戲》最終季的每集1500萬(wàn)美元。

據(jù)外媒報(bào)道，媒體分析師里奇格林菲爾德（Rich Greenfield）表示：“蘋果的財(cái)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)迪士尼這樣的公司。”“如果蘋果的內(nèi)容很棒，人們就會(huì)訂閱。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合愛范兒、紐約時(shí)報(bào)、彭博社、每經(jīng)APP