每經(jīng)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 趙橋    

10月29日，每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心將舉行第二次路演活動。屆時，來自綜藝制作、城市文化運(yùn)營、IP創(chuàng)造與開發(fā)、廣告營銷等細(xì)分領(lǐng)域6個文創(chuàng)項(xiàng)目將悉數(shù)亮相。同時，來自深創(chuàng)投、合力投資、北京博偉智鴻、富坤創(chuàng)投、新同德資本、天府文投等機(jī)構(gòu)的6位一線投資人將與百余位與會者一道，分享對文創(chuàng)行業(yè)的趨勢判斷，探討文化與資本的高效對接。

項(xiàng)目①

原創(chuàng)音樂綜藝——歌者無疆項(xiàng)目

本次第一個路演項(xiàng)目《歌者無疆》是一檔原創(chuàng)音樂綜藝，擬邀請當(dāng)紅人氣明星，挖掘整理絲綢之路中國沿線寶貴的音樂、文化財(cái)富，全方位展現(xiàn)阿卡貝拉創(chuàng)作人生活。

其背后出品公司成都鴻漸于陸文化傳播有限公司由成都文化界、演藝界、娛樂界等知名人士共同發(fā)起成立，擁有原創(chuàng)戲劇綜藝《歌者無疆》及眾多劇目作品版權(quán)。

綜藝賽道是目前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)重要內(nèi)容品類賽道之一，《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場整體投資規(guī)模已達(dá)68億元，同比增長58.1%。

從商業(yè)模式看，廣告招商、版權(quán)分銷以及IP衍生為現(xiàn)階段的主流模式，未來隨著5G技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)升級，擁有完整自有生產(chǎn)內(nèi)容體系的綜藝制作開發(fā)公司有望迎來長足發(fā)展。

項(xiàng)目②

插畫IP開發(fā)與授權(quán)——小林文化項(xiàng)目

本次參加路演的第二個項(xiàng)目成都小林文化傳播有限公司，專注原創(chuàng)IP及插畫授權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、定制與銷售的公司，擁有自有IP“蜀白”。小林文化熊貓樂園為全球第一個全系列全力打造的大熊貓IP生態(tài)圈，目前已和文具、家裝等多家企業(yè)達(dá)成授權(quán)協(xié)議。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使原創(chuàng)IP爆發(fā)出前所未有的影響力，IP商業(yè)價值開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈也愈發(fā)完善。據(jù)《2018中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報告》統(tǒng)計(jì)，2017年，線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品成交規(guī)模達(dá)到數(shù)百億元人民幣。來自國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，全球授權(quán)商品零售額共計(jì)2716億美元，同比增長3.3%。

項(xiàng)目③

廣告營銷策劃——妙匯傳媒項(xiàng)目

本次參加路演的第三個項(xiàng)目妙匯傳媒，主要為企業(yè)提供電商運(yùn)營、營銷策劃、數(shù)字技術(shù)等一站式解決方案，目前為淘寶、京東、蘇寧、今日頭條等平臺簽約合作MCN機(jī)構(gòu)，旗下達(dá)人合計(jì)粉絲1056.2w，自主研發(fā)的“cms達(dá)人內(nèi)容管理系統(tǒng)”可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)管理與投放，全渠道分發(fā)與數(shù)據(jù)監(jiān)控。

在如今酒香也怕巷子深的時代，廣告營銷成為各企業(yè)必爭之地，隨著微信、短視頻營銷生態(tài)的成熟，企業(yè)“出海”興起，眾多社會化營銷服務(wù)公司開始涌現(xiàn)并在資本市場嶄露頭角。來自《中國廣告營銷行業(yè)資本報告》的數(shù)據(jù)顯示，2009~2018年，中國大陸地區(qū)廣告營銷行業(yè)共發(fā)生1063起融資，十年間629家企業(yè)共吸引576億元資金。

項(xiàng)目④

文博IP開發(fā)——絲路手信項(xiàng)目

本次參加路演的第四個項(xiàng)目絲路手信，是敦煌博物館文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)品，其創(chuàng)意來自敦煌莫高窟的彩塑、壁畫，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法再創(chuàng)造，形成全新藝術(shù)風(fēng)格的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品。其背后公司四川邁創(chuàng)文化傳播有限公司擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)（蜥奎設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）及自己可授權(quán)IP（敦煌博物館-絲路手信），文創(chuàng)開發(fā)、IP運(yùn)營、沉浸式藝術(shù)展、IP授權(quán)為其主營業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)文化如何走出歷史、走進(jìn)生活？近年來，從供不應(yīng)求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝，衍生自文博IP的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)備受關(guān)注。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年度，全國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)收入超過40億元，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品種類超過4萬種，有顏值、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)讓博物館不再高冷，文物也越發(fā)鮮活。

項(xiàng)目⑤

非遺動漫文化創(chuàng)作——視界制畫項(xiàng)目

本次參加路演的第五個項(xiàng)目視界制畫，是由職業(yè)漫畫家創(chuàng)立的初創(chuàng)企業(yè)，專攻傳統(tǒng)文化、非遺動漫產(chǎn)品及周邊開發(fā)，打造系列故事。

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場的迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比不斷攀升。來自《中國動漫行業(yè)研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，目前行業(yè)總產(chǎn)值已突破1500億，在線內(nèi)容市場規(guī)模近百億。隨著我國非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模將持續(xù)攀升。

項(xiàng)目⑥

城市文化運(yùn)營——言幾又項(xiàng)目

本次參加路演的第六個項(xiàng)目言幾又是一個以書店為核心的城市復(fù)合空間品牌，主要用戶群為20~40歲的中等收入人群，以文化消費(fèi)為入口連接書店空間、咖啡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、主題餐廳等復(fù)合商業(yè)，目前共進(jìn)駐14個城市，此前曾獲頭頭是道、星瀚資本、京東數(shù)科等四輪融資。

來自《2017~2018年中國消費(fèi)市場發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)消費(fèi)的增速和在居民消費(fèi)中的占比不斷提高，成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要方向，近年來，隨著消費(fèi)升級與體驗(yàn)式消費(fèi)的盛行，城市復(fù)合空間的概念正在崛起，復(fù)合化、重視體驗(yàn)與互動成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的主流導(dǎo)向。