10月30日，分眾傳媒發(fā)布2019年度第三季度報告。報告顯示，今年第三季度分眾實現(xiàn)營業(yè)收入31.89億元，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤5.82億元；前三季度，公司營業(yè)收入為89.06億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.6億元。

營收、利潤降幅雙雙收窄 呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢

數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒2019年上半年營業(yè)收入同比下滑19.60%，而三季度營業(yè)收入為31.89億元，較2018年同期的37.67億元下滑15.33%。

凈利潤方面，分眾2019年上半年同比下滑76.76%，三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.82億元，較2018年同期的14.63億元下滑60.18%。

從數(shù)據(jù)來看，分眾傳媒第三季度營收、利潤降幅均有所收窄，呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升勢頭。

此外，現(xiàn)金流的顯著改善同樣值得關(guān)注。報告顯示，分眾2019年前三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入凈額為20.84億元，同比增加5.23億元，增幅達33.52%。

日用消費品客戶持續(xù)增長 媒體價值認(rèn)可度攀升

據(jù)了解，第三季度，日用消費品類客戶繼續(xù)加大了在分眾平臺的廣告投入，同比增長近20%，其中，食品飲料類、化妝品類、清潔用品及服裝類的廣告投放增長顯著。

分眾傳媒2019年半年度報告顯示，截至2019年6月末，日用消費品已占公司營收構(gòu)成30.66%，為占比最高的客戶類別。伴隨第三季度日用消費品投入的進一步提升，可預(yù)計這一比例仍在繼續(xù)上升，并帶動了整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

盡管宏觀經(jīng)濟環(huán)境并未顯著改善，廣告主整體投放意愿仍較為低迷，分眾傳媒的媒體價值依舊獲得了更廣范圍、更深程度的持續(xù)認(rèn)可。綜合CTR等數(shù)據(jù)，今年7-8月，電梯媒體花費TOP20品牌中同比新增了妙可藍多、君樂寶、養(yǎng)生堂、惠氏、良品鋪子、福臨門等多個食品飲料品牌；賽麟、長安福特等汽車品牌也躋身榜單；此前分眾意在重點開拓的化妝品行業(yè)也有所收獲，本土彩妝頭部品牌卡姿蘭新晉名單。

針對這一向好趨勢，業(yè)內(nèi)人士分析：在行業(yè)下行時期，分眾傳媒“主流、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價值和強大的品牌引爆能力反而更為突顯，其作為線下流量核心入口的重要意義被更多客戶所認(rèn)知。長期來看，隨著日用消費品等客戶的持續(xù)大幅增長，以及整體客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，未來分眾還將迎來更多的增長驅(qū)動力。

獲北上資金青睞 陸港通持股比例持續(xù)上升

北上資金的持續(xù)青睞，成為此次財報的另一亮點。

今年前三季度，外資持續(xù)凈流入分眾傳媒，陸港通持股占總股本比例在2019年第三季度亦呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢。

報告顯示，截至2019年第三季度末，分眾傳媒陸港通持股比重為7.49%，在此前的半年度報告中，這一數(shù)據(jù)為6.63%，而在2018年年末，分眾陸港通持股比重為4.46%。

分析認(rèn)為，對公司業(yè)績改善的較高預(yù)期以及對公司價值的長期看好，是外資長線看好分眾的重要因素。分眾傳媒作為行業(yè)開拓者，擁有優(yōu)質(zhì)的媒體資源、豐富的市場經(jīng)驗及全面的服務(wù)能力，在行業(yè)內(nèi)形成了良好的口碑和較高的品牌知名度，這些核心競爭力將不斷助力其把握行業(yè)市場的主導(dǎo)權(quán)。

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