亚洲狠狠,一级黄色大片,日韩在线第一区视屏,韩国作爱视频久久久久,亚洲欧美国产精品专区久久,青青草华人在线视频,国内精品久久影视免费

每日經(jīng)濟(jì)新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

德勤-寺庫2019進(jìn)博會藍(lán)皮書發(fā)布 低線市場奢侈品消費(fèi)崛起

2019-11-06 15:48:18

11月6日,第二屆中國國際進(jìn)口博覽會期間,在首屆進(jìn)博會上被眾多國際大牌“青睞”的寺庫,聯(lián)合進(jìn)博會、德勤發(fā)布《德勤-寺庫2019進(jìn)博會藍(lán)皮書》,基于寺庫精準(zhǔn)大數(shù)據(jù),透析中國低線市場奢侈品消費(fèi)。

作為領(lǐng)先的精品生活方式平臺,寺庫已經(jīng)建立了從采購、銷售、服務(wù)的供應(yīng)鏈閉環(huán),從源頭甄選全球好物,通過優(yōu)質(zhì)平臺聚攏高端用戶,以服務(wù)構(gòu)建核心競爭力,寺庫模式是可以讓全球產(chǎn)品在進(jìn)博會上大放異彩的“秘密武器”。

本次德勤-寺庫2019進(jìn)博會藍(lán)皮書深度透析中國低線市場奢侈品消費(fèi),全文共分三個章節(jié):低線崛起、興趣迥異的低線市場奢侈品消費(fèi)者、差異化的低線市場策略。

眾所周知,一、二線城市消費(fèi)者被認(rèn)為是奢侈品牌的傳統(tǒng)研究對象,但隨著三線及以下城市所呈現(xiàn)的強(qiáng)勁的在線購買力,以及快速增長的市場份額,藍(lán)皮書試圖將低線城市的消費(fèi)者特征和行為呈現(xiàn)在聚光燈下。

藍(lán)皮書通過數(shù)據(jù)將三線及以下城市強(qiáng)勁的購買力進(jìn)行呈現(xiàn)。以寺庫平臺2018年9月-2019年9月的數(shù)據(jù)為例,按照全年消費(fèi)頻次排名,前30名城市中有27個城市,約90%為三線及以下城市;按照復(fù)購人數(shù)比例排名,前30名城市中29個城市為三線及以下城市;按照三單以上人數(shù)比例排名,前30名城市均為三線及以下城市。

低線城市消費(fèi)排名(來源:寺庫、德勤研究)

有意思的是,本次藍(lán)皮書還刻畫了低線城市代表性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群畫像,有代表性的三類奢侈品消費(fèi)人群:精致小城青年、潮奢小城名媛以及小城商務(wù)精英,并通過不同的維度來描繪他們的消費(fèi)特征和喜好差異。

低線城市代表性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群畫像——購買決策因素(來源:寺庫、德勤研究)

比如:從品類和品牌偏好來看,精致小城青年喜歡護(hù)膚,注重保養(yǎng),對各種護(hù)膚類品牌關(guān)注度都較高;潮奢小城名媛以品質(zhì)優(yōu)先,偏愛中高端服裝、奢侈品牌;小城商務(wù)精英涉獵品牌范圍廣,包括中高端服裝品牌、手袋品牌及快時尚品牌,是時尚穿搭達(dá)人。報告還對影響這三類潛在消費(fèi)者購買決策的因素進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

低線城市奢侈品消費(fèi)人群畫像總結(jié)(來源:寺庫、德勤研究)

自2016年以來,寺庫陸續(xù)與麥肯錫、德勤等聯(lián)合推出了《奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》、《線上奢侈品人群數(shù)字營銷趨勢白皮書(2018)》等白皮書,對中國奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)分析,深入挖掘奢侈品消費(fèi)者的特征及喜好。

基于此,寺庫真正做到了通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)刻畫“線上奢侈品人群進(jìn)階之路”,能夠幫助奢侈品牌更好地理解不同層級的消費(fèi)者,進(jìn)而制定差異化的傳播策略、營銷策略,以數(shù)據(jù)驅(qū)動實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),在提升寺庫自身平臺技術(shù)能力的基礎(chǔ)上,不斷增強(qiáng)行業(yè)影響力,成為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

責(zé)編 方奕奕

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

寺庫

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0