每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

近五年來，中國音樂產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3747.85億元，同比增長7.98%，創(chuàng)造近五年增速新高。

但與此同時(shí)，國內(nèi)音樂平臺(tái)出現(xiàn)“一超多強(qiáng)，同質(zhì)化嚴(yán)重”的競爭格局，中小公司基本退出競爭，隨著愈發(fā)激烈的版權(quán)大戰(zhàn)，主要以用戶付費(fèi)為主的單一模式難以帶來新的活力，音樂版權(quán)市場需要挖掘新的增長點(diǎn)。

近日，2019第六屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在北京舉行，來自音樂行業(yè)的多位資深業(yè)內(nèi)人士共同探討音樂版權(quán)商業(yè)化，在音樂版權(quán)競爭激烈的當(dāng)下，行業(yè)各方如何實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)商業(yè)化的共贏？

圖片來源：攝圖網(wǎng)

2018年數(shù)字音樂用戶規(guī)模超5.5億人

據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2018年10個(gè)音樂細(xì)分行業(yè)總共為音樂產(chǎn)業(yè)帶來超3700億元的產(chǎn)業(yè)總規(guī)模。其中，音樂圖書與音像、音樂演出、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理、數(shù)字音樂4個(gè)核心細(xì)分行業(yè)則總共貢獻(xiàn)了800多億產(chǎn)值。

《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》

數(shù)據(jù)顯示，2018年音樂演藝市場總體規(guī)模達(dá)182.21億元。音樂類演出票房總收入68.18億元，同比增長14.8%。其中，劇場演出票房收入為25.83億元，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入為39.85億元，Live house票房收入為2.5億元。音樂類劇場演出場次達(dá)到4.29萬場，同比增長73.6%；從演唱會(huì)人群的年齡結(jié)構(gòu)不難看出，“95后”占比超過65%，消費(fèi)者持續(xù)年輕化。

在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)方面，2018年這一產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到612.42億元，同比增長5.5%。其中，數(shù)字音樂用戶規(guī)模超5.5億人，存量用戶消費(fèi)市場成為未來主要增長點(diǎn)。

與此同時(shí)，數(shù)字音樂平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂直播正在逐漸成為數(shù)字音樂娛樂體驗(yàn)的主戰(zhàn)場，版權(quán)運(yùn)營、音樂社交、泛娛樂、UGC等多渠道營利模式也使得商業(yè)化渠道多元化。2018年，影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7.08億元，同比增長6.47%。其中動(dòng)漫音樂增幅最快，同比增長14.01%。

《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》

“在完美最早開發(fā)的十款游戲產(chǎn)品中，涉及到一萬七千多個(gè)音樂樣本，不僅僅是游戲，在影視、直播等方面音樂素材和音樂創(chuàng)作的需求是非常大的。”完美世界（成都）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳嘉頌談到。

數(shù)據(jù)顯示，在用戶付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營、電信音樂增值以及泛娛樂數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大，音頻流媒體使用率高達(dá)89%。

不過，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)會(huì)員部主任國琨也坦言，目前中國的音樂市場尚未成熟，利益的分配規(guī)則尚未完善，音樂人還未得到普遍合理的回報(bào)，社會(huì)的版權(quán)意識和行業(yè)自治力量需要進(jìn)一步提高，司法實(shí)踐也需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展不斷突破和創(chuàng)新。

靠低價(jià)競爭的音樂版權(quán)平臺(tái)未來將被淘汰

音樂市場的繁榮和巨大的發(fā)展?jié)摿?，無疑也推動(dòng)了音樂版權(quán)市場的發(fā)展。

相關(guān)研報(bào)指出，中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)數(shù)字版權(quán)收入自2013年以來增長5倍，占音樂著作協(xié)會(huì)收入近4成，幾近全球數(shù)字版權(quán)收入份額（13%）的3倍。預(yù)計(jì)到2023年，中國數(shù)字音樂版權(quán)市場整體市場規(guī)模將增長至137億元。

但值得注意的是，一首看似簡單的歌曲雖然只有3~5分鐘，背后卻結(jié)合了各方的自理創(chuàng)造和商業(yè)力量。制作方、發(fā)行方、平臺(tái)方等都是這條產(chǎn)業(yè)鏈上的一部分，參與其背后的利益博弈。

對于音樂平臺(tái)的而言，巨大的行業(yè)潛力下，各大平臺(tái)花大手筆競爭音樂背后版權(quán)市場。每經(jīng)記者了解到，近年來，各大音樂平臺(tái)對頭部音樂版權(quán)的競爭愈發(fā)激烈。

2017年，騰訊以3.5億美元及1億美元股權(quán)取得環(huán)球音樂獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂則以2000萬元人民幣的價(jià)格拿到樸樹專輯《獵戶星座》的獨(dú)家版權(quán)。到了2018年，網(wǎng)易云音樂又以1.7億元人民幣的價(jià)格購買了華研音樂的2000首曲庫。

競爭的激烈，也導(dǎo)致一些版權(quán)音樂平臺(tái)打出“數(shù)量大、價(jià)格便宜”的低價(jià)競爭策略。對此，作為中國第一批成規(guī)模的線上版權(quán)音樂交易平臺(tái)，VFine Music副總裁陳鑫認(rèn)為，不能因?yàn)槭袌鲂枰?，就把價(jià)格無限降低，這對行業(yè)整體發(fā)展是不利的。“未來音樂版權(quán)平臺(tái)的競爭必然會(huì)很瘋狂混亂，但是依賴低價(jià)競爭的平臺(tái)會(huì)必然會(huì)被淘汰、退出。”

那么，在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)商業(yè)化的共贏？

陳鑫指出，眼下目前音樂行業(yè)要著眼于三點(diǎn)：第一要正版，對于音樂版權(quán)市場而言，基于正版的基礎(chǔ)上才能共贏，對知識產(chǎn)權(quán)管理保護(hù)很重要的；第二要要合理的流通機(jī)制，即要有發(fā)行機(jī)制以及無論是平臺(tái)間還是音樂人和平臺(tái)等都應(yīng)該有合理的利益分配機(jī)制；第三是作為中間商的平臺(tái)方業(yè)務(wù)能力要進(jìn)化，音樂的發(fā)行不應(yīng)僅僅是簡單的上架，而是應(yīng)該考慮上架、營銷、運(yùn)營等。