每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

“雙11”剛剛收官，“黑五”戰(zhàn)火再起。

11月22日，京東對(duì)大進(jìn)口業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，整合京東旗下跨境商品和一般貿(mào)易進(jìn)口商品，推出專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)——京東國(guó)際。同時(shí)，對(duì)于即將到來(lái)的“黑五”，啟動(dòng)新一輪“超級(jí)百億補(bǔ)貼”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從“京東全球購(gòu)”到“海囤全球”，再到如今的“京東國(guó)際”，早于2015年就開(kāi)始籌建跨境電商業(yè)務(wù)的京東，在進(jìn)口業(yè)務(wù)品牌上屢次變化。

對(duì)于此次升級(jí)，京東零售集團(tuán)京東國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余榮華在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，這主要反映的是業(yè)務(wù)策略的升級(jí)需求。

京東國(guó)際的全新上線，能在即將到來(lái)的“黑五”交出怎樣的成績(jī)單尚未可知，但也需要注意的是，就當(dāng)前的跨境電商市場(chǎng)而言，尤其是在B2C的商業(yè)模式下，市場(chǎng)格局已經(jīng)越發(fā)穩(wěn)定。

京東整合進(jìn)口業(yè)務(wù)

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人、京東國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞表示，新的平臺(tái)”京東國(guó)際將在消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)、招商四個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)調(diào)整，從而打造為進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)。

具體而言，從場(chǎng)景上來(lái)說(shuō)，區(qū)別于之前進(jìn)口商品分布在各個(gè)品類和海囤全球的場(chǎng)景，整合后的京東國(guó)際涵蓋京東平臺(tái)上的全部進(jìn)口商品，并通過(guò)對(duì)進(jìn)口商品打標(biāo)“京東國(guó)際”，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在京東APP首頁(yè)的頻道欄目中，此前的海豚全球入口已經(jīng)變更為京東國(guó)際頻道。消費(fèi)者進(jìn)入該頻道可選購(gòu)涵蓋美妝、生鮮、奢侈品、日用品等幾乎全品類的進(jìn)口商品。

除了對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)外，韓瑞還表示，在營(yíng)銷方面，京東國(guó)際將打造進(jìn)口商品營(yíng)銷新生態(tài)，包括借助站內(nèi)外直播、短視頻、圖文等方式構(gòu)筑更全面的內(nèi)容營(yíng)銷方式，借助京喜、明星店鋪等形式，開(kāi)發(fā)更多的社交電商玩法等。此外，在品質(zhì)和服務(wù)升級(jí)以及招商方面，都有更多舉措。

跨境電商空間巨大 京東能否更進(jìn)一步？

可以看到的是，近年來(lái)伴隨國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)商品的需求不斷增強(qiáng)，而進(jìn)口商品也已草擬成為滿足這一需求的重要補(bǔ)充。

根據(jù)商務(wù)部在今年7月發(fā)布的《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》，79.6%的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)進(jìn)口消費(fèi)品；并且未來(lái)半年內(nèi)，24.1%的消費(fèi)者表示將增加購(gòu)買進(jìn)口消費(fèi)品。

在感受到市場(chǎng)紅利的同時(shí)，國(guó)家也在持續(xù)從政策層面釋放利好信號(hào)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍就表示，中國(guó)“入關(guān)”以來(lái)，進(jìn)口關(guān)稅總水平持續(xù)降低，貿(mào)易便利化程度明顯提升。在旺盛的進(jìn)口消費(fèi)需求下，國(guó)家持續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)利好政策，今年更是陸續(xù)出臺(tái)一系列簡(jiǎn)政放權(quán)、減稅降費(fèi)和擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的新舉措，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

在此背景下，京東重整進(jìn)口業(yè)務(wù)推出京東國(guó)際，試圖進(jìn)一步挖掘跨境進(jìn)口市場(chǎng)空間的意圖不難理解。但也需要注意的是，就當(dāng)前的跨境電商市場(chǎng)而言，尤其是在B2C的商業(yè)模式下，市場(chǎng)格局已經(jīng)越發(fā)穩(wěn)定。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到12.7萬(wàn)億元，市場(chǎng)空間依然廣闊。但如果從市場(chǎng)格局來(lái)看，2019年上半年，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和海囤全球分別以27.7%、25.1%以及13.3%的市場(chǎng)份額雄踞跨境電商市場(chǎng)三甲。

值得注意的是，就在今年9月，阿里巴巴以20億美元的價(jià)格全資收購(gòu)網(wǎng)易考拉。就上述報(bào)告顯示的數(shù)據(jù)而言，這也意味著，目前阿里系的跨境電商業(yè)務(wù)已占到了市場(chǎng)中的半壁江山。而另一匹電商“黑馬”拼多多亦開(kāi)始全力進(jìn)軍海淘市場(chǎng)。

未來(lái)京東國(guó)際能否在跨境電商市場(chǎng)中獲取更大的份額尚未可知，但可以看到，此次京東國(guó)際的上線，意味著京東對(duì)于進(jìn)口業(yè)務(wù)已經(jīng)在著重加碼。

余榮華告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，將一般貿(mào)易進(jìn)口與跨境電商進(jìn)口的入口打通，將更有助于品牌協(xié)作，實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值最大化。京東國(guó)際的定位為國(guó)際品牌入華第一站，一方面，通過(guò)跨境電商的模式，京東國(guó)際可以讓國(guó)際品牌試水中國(guó)市場(chǎng)；另一方面，如果品牌試水成功，京東國(guó)際也將幫助品牌進(jìn)一步做好大貿(mào)進(jìn)口。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)