11月27日至28日，由《經(jīng)濟觀察報》、香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“硬核新青年創(chuàng)意狂歡節(jié)——風(fēng)向·2019年度杰出品牌營銷年會”在京開幕。

在本次活動上，YOU成都受邀就現(xiàn)象級的#成都豆瓣紅#案例赴會交流，憑借超強的創(chuàng)意度、傳播力以及在城市宣傳中斬獲的巨額流量，YOU成都在 “創(chuàng)意狂歡節(jié)“受到一致好評，斬獲了“2019年度杰出城市品牌獎”！

除YOU成都外，出席“創(chuàng)意狂歡節(jié)”的還有百度、搜狐、愛奇藝、AcFun、嗶哩嗶哩、popmart、淘寶造物節(jié)、長安十二時辰等企業(yè)及團隊。

▲YOU成都CEO鄒蕓領(lǐng)獎并發(fā)言

什么也別說了，掌聲在哪里?。?！

據(jù)悉，今年的 “創(chuàng)意狂歡節(jié)“ 由 “MAD 創(chuàng)意高峰論壇”（前 “互動創(chuàng)意獎“ 和 “媒介營銷獎）和“杰出品牌營銷年會“共同組成，旨在以當(dāng)年營銷案例征集為出發(fā)點，研究中國營銷形態(tài)，同時褒獎優(yōu)秀的企業(yè)及助推行業(yè)發(fā)展的人物，打造全商業(yè)、全營銷、全整合、全分享平臺，推動中國商業(yè)文明的進步與中國營銷水平的跨越發(fā)展。

▲YOU成都CEO鄒蕓領(lǐng)獎并發(fā)言

當(dāng)前，成都正在建設(shè)世界文化名城，打造“三城三都”由YOU成都首發(fā)的#成都豆瓣紅#熱話，目前已在微博熱話中斬獲16439000的閱讀量。

作為一個現(xiàn)象級事件，它由成都文脈出發(fā)，受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，并在后續(xù)發(fā)酵中引爆了一系列的城市事件，為成都文化的發(fā)展注入了新鮮的活力與想象的力量。

01

成都豆瓣紅走紅

人民日報點名玩味

那么，到底什么是#成都豆瓣紅#呢？

關(guān)于它的起源，我們得回到成都熊貓亞洲美食節(jié)開幕前夕，5月14日下午兩點整，YOU成都官方微博發(fā)布了一條消息：“今夏最in色是什么？成都豆瓣紅！”

簡單的文字配合豆瓣紅顏色的海報，為慶祝成都熊貓亞洲美食節(jié)的開幕，沒想到，海報剛剛發(fā)出，便得到了各大商家與粉絲們的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與再創(chuàng)作，主流權(quán)威媒體紛紛加入，一場意外的微博斗圖蔓延開來，引得各家企業(yè)官微展開了一場實力拼殺。

人民日報官方微博點名#成都豆瓣紅#：如果熊貓愛上了辣椒，那會怎么樣？中國新聞周刊官方微博說：“這里對美食的討論像火鍋一樣沸騰。”

微博上各大品牌、網(wǎng)紅地標(biāo)炮制的#成都豆瓣紅#九宮格海報也持續(xù)瘋轉(zhuǎn)中，票圈、抖音里的達人、文化名人的腦洞之作也是一波接一波，持續(xù)刷屏。

三聯(lián)聯(lián)生活周刊說：“盤它！這一切的背后，是吃貨的瘋狂，還是老饕的迷失？是亞洲首個國際美食之都的別樣魅力，還是成都熊貓亞洲美食節(jié)的鮮活故事？”大龍燚火鍋說：“OMG，這個色號買它！”網(wǎng)友則揚言：“豆瓣紅，成都獨有，值得擁有。”

就醬，關(guān)于#成都豆瓣紅#的討論不絕于耳。

02

多元豆瓣紅

走向國際獲贊

很快，伴隨著全球成都粉們的熱情，成都豆瓣紅跨越重洋，耍到了國外！還順便喜提了個英文名字，叫“Chengdu Dou Ban Hong”。

在中國，“紅”不僅是吉利的象征，更是一種積極向上的色彩，代表著正義與力量。而在成都，獨具魅力的豆瓣紅不僅貫穿了川菜的靈魂，也閃耀在城市生活的每一個角落。

在#成都豆瓣紅#熱話中，全球成都粉一呼百應(yīng)，將之推向了多元的極致。

它牽動著城市的時尚基因，是潮流街區(qū)的魅力之紅，是城市每日新鮮里涌動的熱浪。它安放在3000年的金沙文明里，編織在蜀繡針法中，穿越古今，是歷史之紅，文藝之紅。

它承載著老成都人的味覺記憶，是火鍋里翻滾的濃湯之紅，是舌尖跳動的煙火熱辣。它鑲嵌在精致的工藝?yán)?，引人深思，是技術(shù)紅，設(shè)計紅，創(chuàng)意紅！

它藏在城市生活的細節(jié)與瞬間，與人溫暖，是情懷紅，公益紅。它是搭建在文化間的橋梁，彰顯著共同的人類文化與城市文明，是跨界紅，國際紅。

03

全城互動

豆瓣紅收獲祝福

除了權(quán)威媒體、各行各業(yè)機構(gòu)及達人的多方詮釋，豆瓣紅還在發(fā)起后不久挑起了成都市20個區(qū)市縣及高新區(qū)、天府新區(qū)的全城互動，他們的創(chuàng)意為這一波紅色熱浪注入了熱情和力量。

青羊區(qū)迅速跟上潮流，結(jié)合區(qū)文化、旅游特色和“520”等活動，推出時下“最I(lǐng)N”和“最有愛”的成都豆瓣紅。青白江區(qū)目光犀利，將中歐班列、自由貿(mào)易試驗區(qū)與成都豆瓣紅結(jié)合，推出了“與世界接軌的成都豆瓣紅”。

溫江區(qū)用“馬背上的豆瓣紅”“國色天鄉(xiāng)的豆瓣餃子”等圖片和文字，為大家展示了美出天際的“成都豆瓣紅”。新都則從交通、美食與美景出發(fā)，讓我們看到了飛馳、沸騰、詩情畫意的“成都豆瓣紅”。

龍泉也找到了自己專屬的“成都豆瓣紅”——最澎湃的“豆瓣紅”。高新直接沖出成都走向國際，展示出了一幅幅國際范的“豆瓣紅”。

04

從線上到線下

豆瓣紅全球C位出道

美食節(jié)閉幕后，還不斷有新的討論加入。至此，#成都豆瓣紅#已經(jīng)遠遠不止于對于美食的描述，而更多地透露出了它的時尚、文藝、科技、國際、公益、非遺等底色，直接從線上玩到了線下。

5月29日，第三屆全球風(fēng)格論壇在成都IFS拉開帷幕，姚晨、張靚穎等一大波明星大咖“紅艷”出席；#全球玩味成都豆瓣紅#在論壇上“C位出道”，讓世界共同品味東方最有滋味的這一抹紅。

緊接著，6月11日，2019成都國際友城市?創(chuàng)新論壇舉行，在成都的國際“朋友圈”中#成都豆瓣紅#再次“占領(lǐng)C位”。來自比利時、荷蘭、新西蘭、波蘭、韓國、美國、愛沙尼亞、墨西哥等22個國家的25個成都國際友城的小伙伴們切實體會了一把東方色彩中最有滋味的一抹紅！

不久之后，這波從春天開始發(fā)酵的城市事件直接延續(xù)到了盛夏。8月8日至8月18日，正在建設(shè)“世界賽事名城”的成都迎來了第十八屆世界警察和消防員運動會，豆瓣紅再次掀起熱浪。

同時，經(jīng)過長期的發(fā)酵，坐擁持續(xù)熱度的“成都豆瓣紅”成為了一個品牌IP，8月10日，以“神仙日子·成都圈子”為主題的“消夏耍成都·成都豆瓣紅國際嘉年華”在天府綠道桂溪生態(tài)公園東區(qū)舉行。

這場超過50個商家參與，平均每天近萬人次參加的盛會，獲得了中外650家媒體報道，無疑，長達10日的全民狂歡開啟了一種新的生活方式，也為成都夜間經(jīng)濟和周末經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的可能性。

目前，雖然距離#全球玩味成都豆瓣紅#第一次面世，已經(jīng)過去了半載時光，但關(guān)于它的話題卻依然繼續(xù)，熱度不減，飽受矚目的它現(xiàn)在已經(jīng)在食品，化妝品等品牌領(lǐng)域進行了商標(biāo)注冊，成為了成都的專屬色號。

未來，在“全球成都粉”的見證之下，由YOU成都發(fā)起，走向國際C位的#成都豆瓣紅#，將滿載著天府底蘊與成都文化的精髓繼續(xù)豐滿這這座城市對于美食、時尚、文化、科技、國際、公益、非遺等領(lǐng)域的想象，在文化價值、包容價值、可延展價值上帶來無限可能。

有一種生活美學(xué)叫成都，歡迎大家來到成都，體會成都豆瓣紅！

本文來源：YOU成都

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