每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

“老人鞋”這個(gè)概念最近有點(diǎn)火。

近日，以中老年人為主要用戶群體的止滑鞋企業(yè)浙江安寶樂(lè)獲得來(lái)自浙商創(chuàng)投3000萬(wàn)元A輪融資，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，“老人鞋”市場(chǎng)相當(dāng)龐大，電商平臺(tái)上商家銷售的老人鞋動(dòng)輒賣出幾萬(wàn)雙，而有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)也從2014年的1700多家激增至2018年的3500多家。但另一方面，近段時(shí)間剛有質(zhì)監(jiān)部門指出，抽檢的老人鞋近半數(shù)不合格。

一方面是龐大的市場(chǎng)前景、不斷涌入市場(chǎng)的商家和背后的投資機(jī)構(gòu)；另一方面是不合格的商品和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，這一行業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展？如何避免“老人鞋”成為“坑老鞋”？記者就此采訪了行業(yè)里的玩家們，尤其是出資方。

有投資人表示，這個(gè)行業(yè)只是剛剛走上正軌；也有投資人剖析了供職機(jī)構(gòu)在投資養(yǎng)老項(xiàng)目背后的邏輯。

“老人鞋”火爆背后：萬(wàn)億養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海

投資經(jīng)理七七（化名）原本關(guān)注的領(lǐng)域是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，但最近家里的一些變化令她有點(diǎn)蠢蠢欲動(dòng)。“最早是我媽去店里買了雙老人鞋，穿完喜歡得不得了，又給我爸、家里的其他老人都買了?，F(xiàn)在穿的是冬款，說(shuō)是等著年后去買夏款。周圍的親戚朋友家里也有很多老年人都買了這種鞋子，看來(lái)市場(chǎng)是真的大，我得研究研究。”

這種情況并非個(gè)例?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者隨手打開(kāi)電商平臺(tái)并搜索關(guān)鍵字“老人鞋”，雖然彈出的商品價(jià)格從幾十元到上千元不等、各種品牌令人眼花繚亂，但銷量幾萬(wàn)是稀松平常的事情。

中信建投研報(bào)指出，2018年我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.57萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)10.29萬(wàn)億元，期間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)11.9%。這意味著，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是一個(gè)萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展空間巨大。而“老人鞋”的爆發(fā)，正是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮的一個(gè)縮影。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)人口老齡化在加劇，隨著社會(huì)生活改善，老人對(duì)保護(hù)自身生命安全的意愿在加強(qiáng)，特別是“老人鞋”多功能概念的明星廣告營(yíng)銷推廣，更進(jìn)一步強(qiáng)化老人需求。老人隨著年齡增長(zhǎng)行動(dòng)不便，“正好被一部分鞋業(yè)經(jīng)營(yíng)人士看中商機(jī)，放大老人鞋的需求”。

這樣的發(fā)展勢(shì)頭毫無(wú)疑問(wèn)也吸引了資本的關(guān)注。

近日以來(lái)，以紅杉資本中國(guó)基金（以下簡(jiǎn)稱紅杉中國(guó)）、華映資本等為代表的頭部機(jī)構(gòu)紛紛在公開(kāi)場(chǎng)合表示看好銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，而本文開(kāi)頭提到的安寶樂(lè)從2018年1月成立至今也獲得了多家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的連續(xù)投資。其中包括維度資本450萬(wàn)元種子輪投資，奧康、維度資本、易津資本的2700萬(wàn)元天使輪投資，以及本次的A輪融資，儼然資本寵兒。

白熱化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)：市場(chǎng)需求到監(jiān)管脫節(jié)

和市場(chǎng)熱度相對(duì)的是，老人鞋的質(zhì)量似乎有點(diǎn)令人擔(dān)心。

在很多商家的銷售文案里，我們都可以看到“合腳舒適”“防滑安全”“根據(jù)老年人腳型特征專門設(shè)計(jì)”“不擠腳不累腳”等表述。但日前長(zhǎng)三角消保委聯(lián)盟針對(duì)“老人鞋”的質(zhì)量開(kāi)展了一次比較試驗(yàn)，與商家宣傳形成明顯反差的是，在檢驗(yàn)鞋類基本性能的通用指標(biāo)上，測(cè)試的“老人鞋”卻屢屢觸碰標(biāo)準(zhǔn)紅線。

這次比較試驗(yàn)購(gòu)買的80批次樣品中，54件采自網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，16件采自實(shí)體店，另有10件采自電視購(gòu)物。結(jié)果顯示，近半數(shù)“老人鞋”不達(dá)標(biāo)。一些產(chǎn)品支撐性、減震性能很差，老人穿上后不僅沒(méi)有保健功能，甚至存在安全隱患。

事實(shí)上，市場(chǎng)上很多主打“老人”概念的產(chǎn)品之所以走紅，是因?yàn)橄M(fèi)者相信其相比于其他產(chǎn)品能更好地保護(hù)老人，更能滿足老人需求。紅杉中國(guó)近日發(fā)布的《2019年中國(guó)城市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)老年群體在購(gòu)買養(yǎng)老產(chǎn)品時(shí)，對(duì)其品質(zhì)、功能、安全的關(guān)注度最高，均超過(guò)40%。和普遍印象有所不同的是，“價(jià)格”并不是他們選購(gòu)養(yǎng)老產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素。而在老年生活用品的消費(fèi)上，子女是消費(fèi)主力軍，他們會(huì)對(duì)比品牌、分析功能，且涉及老年生活用品的眾多品類。

換句話來(lái)說(shuō)，年輕人給長(zhǎng)輩買這類產(chǎn)品是出于孝心，老人對(duì)這類產(chǎn)品青睞則是為了用著安心。不過(guò)一些只是換個(gè)名字就搖身一變成了“老人專用”的產(chǎn)品并不能滿足這些需求。

正如程偉雄所說(shuō)，很多所謂老人鞋的價(jià)格并不貴，在功能訴求上肯定無(wú)法達(dá)到，這也就是部分老人鞋打著功能的幌子，“其實(shí)就是普通的一雙鞋而已”。

他進(jìn)一步表示，當(dāng)下類似老人鞋的問(wèn)題頻繁出現(xiàn)，就是市場(chǎng)需求到監(jiān)管的脫節(jié)，違背道德底線的無(wú)良商家眼中只看到利潤(rùn)。而針對(duì)這些產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要有，還需要走“定制化”路線，監(jiān)管也應(yīng)更加嚴(yán)格。

機(jī)構(gòu)人士：投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)要找到細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)

說(shuō)到底，“老人鞋”只是龐大的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中非常細(xì)分的一環(huán)，但它也是這個(gè)領(lǐng)域里頗具代表性的一個(gè)行業(yè)。

成立于2015年、專注于早期科技項(xiàng)目投資的維度資本，是安寶樂(lè)的早期投資人。其合伙人、董事張澤向每經(jīng)記者表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)，領(lǐng)域也非常寬泛，涉及康養(yǎng)、康復(fù)以及相關(guān)的醫(yī)療保健領(lǐng)域等。“這里面首先是全球很多國(guó)家都在邁入老齡化階段，尤其是發(fā)展中國(guó)家、或者接近于發(fā)達(dá)的這些國(guó)家老齡化趨勢(shì)都比較嚴(yán)重。按照今年的數(shù)據(jù)，中國(guó)的新生兒出生率還在穩(wěn)定下降，也就是說(shuō)未來(lái)兩三年中國(guó)的老年人口將占到總?cè)丝诘慕?/4，這是非常龐大的一個(gè)數(shù)字，背后也孕育著很多機(jī)會(huì)。”

在張澤看來(lái)，機(jī)構(gòu)在投資養(yǎng)老類項(xiàng)目時(shí)會(huì)從多個(gè)角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行考慮。“要去論證它的市場(chǎng)需求、技術(shù)的先進(jìn)性、商業(yè)模式以及社會(huì)價(jià)值等。尤其是社會(huì)價(jià)值，我們?nèi)ネ哆@類項(xiàng)目多少還是心里比較有底的，而不是像一些只是模式創(chuàng)新的項(xiàng)目。”

他同時(shí)指出，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)雖然涵蓋的范疇非常龐大，但機(jī)構(gòu)在投資時(shí)可以聚焦一些細(xì)分領(lǐng)域，抓住其中的龍頭企業(yè)，“像安寶樂(lè)做的止滑鞋，其實(shí)就是很典型的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。我們要找的是在產(chǎn)品技術(shù)上有明確領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、能夠適當(dāng)驗(yàn)證、并且可以得到消費(fèi)者認(rèn)可的龍頭企業(yè)。找到之后，匹配給它很強(qiáng)的后端資源，幫助這類企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”

另一位大型創(chuàng)投機(jī)構(gòu)人士也告訴每經(jīng)記者，經(jīng)歷了前期的野蠻生長(zhǎng)，“老人鞋”目前才剛剛在步入正軌。

“首先，行業(yè)監(jiān)管必須要強(qiáng)化；第二，老人消費(fèi)經(jīng)濟(jì)已在崛起，體現(xiàn)在老人對(duì)保健品和老人鞋的熱度就可以看到了；另外，行業(yè)在關(guān)注年輕時(shí)尚的同時(shí)，其實(shí)中老年，特別是老年鞋服行業(yè)更是大有潛力可挖掘。”談到未來(lái)老人鞋的發(fā)展前景時(shí)，程偉雄總結(jié)道。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)