每日經(jīng)濟(jì)新聞 2019-12-19 10:48:29
12月5日,由全球知名行業(yè)媒體Pocket Gamer主辦的“移動游戲獎”(Mobile Games Award)正式對外宣布了2020年移動游戲獎各獎項入圍名單?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,中國多家游戲企業(yè)入選。Honor of Kings(王者榮耀)、PUBG Mobile(中文版和平精英)、Mobile Legend等國產(chǎn)游戲入圍“最佳移動電競”(Best Mobile Esport),騰訊旗下天美工作室入圍“最佳開發(fā)者”(Best Developer), AdTiming公司入圍“最佳廣告和用戶獲取平臺”( Best Advertising & UA),這是中國游戲企業(yè)走出去的重大進(jìn)展。
每經(jīng)記者 成錦鴻 每經(jīng)編輯 方琛
國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,全國5.6萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入超過4萬億元,同比增長7.9%。其中,在云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展下,數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播等基于互聯(lián)網(wǎng)的新型文化業(yè)態(tài),已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和增長點(diǎn)。
與此同時,在全球化經(jīng)濟(jì)競爭中,國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以及以游戲業(yè)務(wù)為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司在不斷加大技術(shù)研發(fā)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新力度的同時,持續(xù)向海外市場擴(kuò)張。
《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書:中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》研究數(shù)據(jù)顯示,2018年中國企業(yè)自主研發(fā)的手機(jī)游戲在海外市場收入達(dá)到69.2億美元,約合470.6億元人民幣,相比2017年增長約23.0%。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo發(fā)布的《2019全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》顯示:中國內(nèi)地移動游戲市場全球占比31.6%。2019年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入預(yù)計將超110億美元,較2018年的95.9億美元有較大增長。
中國游戲出海不斷發(fā)展,除了將國內(nèi)已成功的游戲推向國外,針對海外用戶自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品也收獲了越來越多的好評,許多中國游戲在全球市場中的用戶占比和經(jīng)濟(jì)收入都不斷提升。與此同時,在5G、云計算、大數(shù)據(jù)、AI人工智能等科技的發(fā)展下,中國游戲不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā),完善自身產(chǎn)業(yè)建設(shè),作為中國文化中的一部分,也在全球市場中擁有越來越強(qiáng)的話語權(quán)。
12月5日,由全球知名行業(yè)媒體Pocket Gamer主辦的“移動游戲獎”(Mobile Games Award)正式對外宣布了2020年移動游戲獎各獎項入圍名單。該獎項被公認(rèn)為是移動游戲行業(yè)“奧斯卡”,其入圍名單多是全球游戲行業(yè)中的佼佼者,代表了游戲行業(yè)從創(chuàng)意研發(fā)到制作和相關(guān)數(shù)據(jù)支持,再到發(fā)行與推廣的最高水準(zhǔn)。
根據(jù)此項獎項的官網(wǎng)信息,整個評選活動持續(xù)了4個多月,最后由行業(yè)內(nèi)100多個受人尊敬的行業(yè)裁判(respected industry judges)投票選出,最后將在2020年1月正式頒獎。
(圖片來源:Pocket Gamer官網(wǎng)截圖)
目前,來自中國的Timi Studios、AdTiming公司等已經(jīng)入圍。
2019年,國產(chǎn)游戲在全球市場中的競爭力持續(xù)增強(qiáng),以騰訊游戲為代表的多家中國游戲公司在海外發(fā)展強(qiáng)勢,在全球游戲行業(yè)獎項中獲得認(rèn)可。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,PUBG Mobile發(fā)行以來,多次在全球手游收入榜奪冠,王者榮耀、Mobile legends等國產(chǎn)游戲也表現(xiàn)不俗。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在Pocket Gamer官網(wǎng)看到,2020“移動游戲獎”(Mobile Games Award)將從185個入圍者中決出23個獎項的獲獎?wù)?。其中,騰訊出品的Honor of Kings、PUBG Mobile與沐瞳科技Mobile Legends:Bang Bang與Supercell出品的Clash of Clans、Clash Royale,Gameloft出品的Asphalt9:Legends等共10款游戲一同角逐“最佳移動電競”(Best Mobile Esport)。
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,PUBG Mobile自2018年發(fā)行以來營收情況持續(xù)看好。2019年第三季度全球手游市場達(dá)到了163億美元。PUBG Mobile以4.96億美元收入首次成為單季度全球營收最高的游戲,同比增長652%。11月,PUBG Mobile又以1.58億美元的月收入雄踞冠軍。“從入圍名單來看,PUBG Mobile最終獲獎的可能性最大”CIC灼識游戲咨詢經(jīng)理姜驍瀟表示。
(圖片來源:Pocket Gamer官網(wǎng)截圖)
“最佳廣告和UA”(Best Advertising & UA)方面,中國本土公司AdTiming將與Facebook、Google、Mopub by Twitter、IronSource、Fyber、Chartboost等另外9家公司進(jìn)行最終角逐。
值得注意的是,本次入圍名單中除了Facebook、Google、Twitter這樣的流量巨頭之外,上榜品牌更多的則是以西方老牌玩家的廣告聚合平臺為主,諸如IronSource、Fyber、Chartboost等等,而中國本土的廣告聚合平臺AdTiming繼去年與最終獎項失之交臂之后,今年再度入圍,這也側(cè)面印證了中國移動廣告出海服務(wù)的能力已經(jīng)開始打破以往海外移動廣告巨頭壟斷的情況,逐漸獲得了國際行業(yè)的認(rèn)可。
同時,隨著中國越來越多的企業(yè)選擇出海尋找更多的市場空間,類似于AdTiming這樣的服務(wù)平臺出海能力的提升,也將補(bǔ)足中國企業(yè)進(jìn)軍海外的鏈條完整性。
(圖片來源:Pocket Gamer官網(wǎng)截圖)
值得注意的是,本次入圍名單中,多家騰訊系公司上榜,例如“最佳移動電競”中的Honor of Kings、PUBG Mobile,以及 “最佳開發(fā)者”中的Timi studios。
(圖片來源:Pocket Gamer官網(wǎng)截圖)
根據(jù)北京電影學(xué)院及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書:中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》顯示:2018年各平臺收入排名前50位的游戲產(chǎn)品中,騰訊的游戲產(chǎn)品營收占比高達(dá)65.2%。
近年來騰訊泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的布局日趨完善,已經(jīng)開始朝全球性數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭邁進(jìn)。在游戲產(chǎn)品“出海”之外,騰訊在全球化布局上,不斷加強(qiáng)海外投資并購以及聯(lián)合開發(fā)的方式。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)競爭力報告》,2018年全球游戲企業(yè)投資金額超過57億美元,并購額超過220億美元。其中,騰訊在2018年先后投資了育碧、藍(lán)洞、Kakao Games、Grinding Gear Games等海外游戲企業(yè)及工作室。
“就目前的形勢來看,近兩年手游產(chǎn)業(yè)出海數(shù)量和收入增長率大概還會保持30%以上的增長”CIC灼識游戲咨詢經(jīng)理姜驍瀟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時認(rèn)為,未來中國游戲出海還將不斷擴(kuò)大,在全球市場中,中國游戲在技術(shù)、策劃和付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計方面的優(yōu)勢還會不斷增強(qiáng)。立足國內(nèi)、放眼國際已經(jīng)成為國內(nèi)不少游戲企業(yè)的共同選擇。
事實上,這也是中國游戲企業(yè)的必然選擇,一方面,由于市場流量紅利消失,同質(zhì)化競爭加劇及版號限制等影響,增強(qiáng)對外輸出成為許多游戲企業(yè)的重要措施。另一方面,國際市場空間大,產(chǎn)品創(chuàng)新成為推動游戲產(chǎn)值躍升的核心動力,功能游戲空間大,擁有文化自信和傳播正能量的產(chǎn)品發(fā)展空間大,以及創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)新平臺發(fā)展空間大,擴(kuò)大對海外市場的投入成為不少游戲企業(yè)的首選。
此外,得益于“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn),我國文化服務(wù)、游戲產(chǎn)品等在得到前所未有的機(jī)會的同時,也面臨挑戰(zhàn)。AdTimingCEO楊歡歡在近期受邀參加第十八屆中國企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略論壇時表示,互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)依舊是由Facebook、Google以及Apple等企業(yè)來制定規(guī)則,作為后來者,中國出海企業(yè)在此過程中碰到的壓力和挑戰(zhàn)是巨大的,當(dāng)然,期間積累的經(jīng)驗也是極其寶貴的。”也正因為此,AdTiming正攜手已經(jīng)在全球化路上走出重要一步的國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),針對國內(nèi)希望出海的開發(fā)者尤其是中小開發(fā)者提供出海策略咨詢、廣告技術(shù)支持、全球化與本地化協(xié)助等方面的全方位服務(wù)。
每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心聯(lián)合法國里昂商學(xué)院發(fā)布的《2019“一帶一路”中國企業(yè)100強(qiáng)在地貢獻(xiàn)研究報告》顯示,“2017年我國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1265.1億美元,同比增長11.1%;與“一帶一路”沿線國家進(jìn)出口額達(dá)176.2億美元,增長18.5%,占比18.1%,同比提高1.3個百分點(diǎn)。北京、上海、深圳建立國家對外文化貿(mào)易基地,打造‘一帶一路’文化貿(mào)易樞紐平臺,推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)加速‘走出去’。文化貿(mào)易已成為推進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)的重要增長點(diǎn),未來還有著強(qiáng)大的發(fā)展后勁。“
與此同時,監(jiān)管部門領(lǐng)導(dǎo)曾在多個公開場合表達(dá)了對“游戲出海”作為文化輸出渠道之一的肯定和期待,進(jìn)一步加強(qiáng)了中國游戲企業(yè)在中國不斷擴(kuò)大對外開放的市場環(huán)境中的產(chǎn)品輸出和文化自信。中國一線游戲企業(yè)將向全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭邁進(jìn)。
封面圖片來源:Pocket Gamer官網(wǎng)截圖
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