每經(jīng)評(píng)論員 王麗娜

2020年開年，瞄準(zhǔn)潮流球鞋文化的“毒”App正式改名為“得物”，這個(gè)曾獲王思聰投資、喜歡玩文字游戲的垂直電商類App，如愿得到外界關(guān)注。

眾所周知，街頭潮流時(shí)尚代表著一種態(tài)度，“毒”更名為“得物”，雖說更符合人們對(duì)第三方電商平臺(tái)的認(rèn)知、也更易懂，但似乎也少了那么一點(diǎn)和潮流相關(guān)的“酷”。

一雙球鞋，受到小眾球鞋愛好者“追捧”本不是什么新鮮事。然而，球鞋本質(zhì)上還屬于一種純粹的消費(fèi)品，甚至?xí)S著時(shí)間推移慢慢氧化變質(zhì)，但“兩小時(shí)便從1元漲到3萬元”“一天內(nèi)26個(gè)熱門款球鞋的成交額就能達(dá)到4.5億元”等叢生亂象背后，不僅僅是潮流文化興起和居民消費(fèi)水平提升那么簡單，實(shí)際上這里面少不了“炒鞋月入百萬”的誘惑。

有利益的地方就有炒作。球鞋價(jià)格瘋漲背后，離不開品牌方、球鞋愛好者、鞋販子、球鞋交易平臺(tái)等利益相關(guān)各方。

無論從品牌營銷還是銷售額等方面考慮，對(duì)牢牢把控球鞋流通數(shù)量的Nike和Adidas等品牌方而言，球鞋漲價(jià)自然是求之不得。對(duì)于球鞋愛好者來說，一部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人尚有“余力”收藏昂貴的限量版球鞋，但球鞋圈子里更多的是“散戶”。而面對(duì)動(dòng)輒幾千元的潮流球鞋，不少心動(dòng)的90后、00后們也加入炒鞋行列，也有用賣球鞋賺的錢買鞋，或者購買其他潮流物品的。

市場熱度上漲，使得球鞋交易類App層出不窮，作為頭號(hào)玩家的毒App，曾在2019年7月發(fā)布倡議書，號(hào)召“鞋穿不炒”、理性消費(fèi)。

不過，高喊“鞋穿不炒”的毒App上鞋子的成交量并不低。在毒App首頁不難看到，一些暢銷款球鞋的銷量動(dòng)輒數(shù)萬，千元以上的銷售價(jià)格也是普遍可見。據(jù)了解，毒App的主要收入源自賣家，每筆購買訂單毒App從中抽取賣家9.5%提成，比例不小。

某種程度上來看，對(duì)于球鞋交易類App來說，訂單越多，平臺(tái)獲利越多。鞋子是用來穿還是“炒”，對(duì)于平臺(tái)來說似乎并不重要，重要的是平臺(tái)交易量的提升，而市場“炒鞋”熱度升溫，球鞋類交易平臺(tái)顯然不會(huì)排斥，拍手叫好恐怕都來不及。至于如何幫助消費(fèi)者獲得更好的鞋子，以及如何給賣家和買家?guī)砀玫姆?wù)和用戶體驗(yàn)，仍是當(dāng)下球鞋交易類App首要研究的課題。

實(shí)際上，毒App，nice等一些被稱為“球鞋二級(jí)市場交易所”的平臺(tái)，受到的投訴均不在少數(shù)。不支持七天無理由退換貨，鞋子真假鑒定、瑕疵查驗(yàn)問題，質(zhì)量等售后問題屢見不鮮。

更為外界擔(dān)心的是，球鞋交易類App掌控著平臺(tái)交易數(shù)據(jù)，知道哪雙鞋子在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)的交易情況及未來走勢(shì)，對(duì)于平臺(tái)來說自然也不在話下。

而一些交易平臺(tái)如nice推出“閃購”服務(wù)，只交易球鞋所有權(quán)，而不見實(shí)物，甚至買入賣出可以無限循環(huán)，產(chǎn)生所謂“云炒鞋”模式，更是加大了“炒鞋”的泡沫。

目前，球鞋交易市場相對(duì)較小，尚沒有納入監(jiān)管，泡沫過大、球鞋價(jià)格容易被操縱等風(fēng)險(xiǎn)突出。作為潮流文化的年輕受眾，對(duì)于球鞋交易市場的風(fēng)險(xiǎn)把控能力還很欠缺，亟須提高自身警惕性和風(fēng)險(xiǎn)辨別能力。

被炒起來的球鞋價(jià)格，讓那些真正的球鞋愛好者望而卻步，同時(shí)對(duì)于潮流文化也是一種傷害。