每經記者 宗旭    每經編輯 魏官紅    

1月15日，微信團隊表示，目前灰度測試訂閱號付費能力，開通后，運營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內容設置收費，用戶購買文章后方可閱讀全文。

不過，并不是每個微信公眾號都可以開通訂閱號付費功能。

為了保證良好的閱讀體驗，微信方面對公眾號進行了一定程度的篩選：只有注冊超過3個月、近3個月內無嚴重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章的訂閱號才可以開通付費功能。另外，目前付費功能僅對部分符合條件的個人訂閱號進行灰度，暫不開放申請。

成功開通后，運營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內容設置收費，定價從1元到208元不等，共35個價格檔位可供運營者選擇，用戶需要購買后才能閱讀全部內容。

還有幾個情況需要運營者注意：訂閱號付費功能暫時不支持運營者自定義價格、付費文章暫時不支持使用贊賞功能，而且，目前僅對單篇文章提供閱讀付費能力。另外，灰度期間微信平臺暫不抽成。

至于為何會推出訂閱號付費功能，微信方面向《每日經濟新聞》記者表示，好的內容創(chuàng)作者，值得更好的受益，平臺愿意為優(yōu)質的內容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值。

換句話來說，就是希望好的內容創(chuàng)作者能夠通過自己的知識賺到錢，微信推出訂閱號付費功能讓記者想起了騰訊的直播工具——看點直播。

起初，騰訊推出看點直播的本意是為了加強內容創(chuàng)作者與粉絲之間的聯(lián)系，不過后來慢慢演變成為一個直播工具，而且電商直播占據了其中大部分內容，成為微信平臺上內容創(chuàng)作者重要的變現(xiàn)方式。

當前，平臺上的內容創(chuàng)作者想要盈利，除了讀者打賞和平臺廣告分成以外，無非就是售賣商品或者服務。當然，如果讀者認可內容創(chuàng)作者的能力，付費閱讀也是可行的。

其實，許多內容平臺早就進行了相關的嘗試，紛紛推出了付費閱讀，比如喜馬拉雅、知乎、得到。但經過一段時間之后，這個行業(yè)逐漸冷靜下來，一方面是內容創(chuàng)作者難以持續(xù)輸出高質量的內容，另一方面是受眾也開始反思：他們說的觀點真的對嗎？碎片化的學習真的有用嗎？

因此可以看到，推出知識付費并沒有真正拯救知乎，知乎還是在不斷嘗試其他變現(xiàn)方式。2019年，知名媒體人吳曉波旗下的杭州巴九靈還試圖借道全通教育上市，但也已失敗告終。

在這種情況下，微信灰度測試訂閱號付費能力更多像是給內容創(chuàng)作者多一種選擇：雖然知識付費并沒有給平臺帶來太多商業(yè)上的變化，但是對于真正輸出優(yōu)質內容的創(chuàng)作者卻是利好。因為在人人都是自媒體的時代，盡管有不少運營者等同于微商，或者是企業(yè)的第三方品牌推廣機構，但還是有內容創(chuàng)作者在輸出優(yōu)質的內容，他們應該得到對等的回報。

封面圖片來源：攝圖網