每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

疫情的蝴蝶效應(yīng)，讓各行各業(yè)都遭遇了不小沖擊，尤其是線下實體行業(yè)創(chuàng)傷更為嚴重。

影院關(guān)門了，電影還能謀求線上播放；餐廳客流少了，還能靠外賣點單續(xù)命；而演藝市場則受限于現(xiàn)場感、舞臺感等因素，陷入一停全停的休息狀態(tài)。

“公司癱起了，保守估計損失至少在600萬元”、“有的劇場僅場地租金就會減少800萬元”、“劉德華演唱會取消，票房損失過億”、“今年演藝市場光票房收入就會銳減35億”……

一個個觸目驚心的數(shù)字背后，是演藝行業(yè)從業(yè)者們的無奈與辛酸，他們紛紛向每日經(jīng)濟新聞記者表示，“經(jīng)過這輪打擊，演藝市場恢復起來異常艱難”。

通過與多位業(yè)內(nèi)人士對談，每經(jīng)記者試圖從他們的講述中揭開從業(yè)者們關(guān)注的焦點問題、復原當下演藝市場面臨的矛盾與困境，并從中挖掘出暗藏的機遇。

演藝市場中場休息

已有上市公司全員降薪50%、靠貸款度日

全國戰(zhàn)“疫”，為避免人群聚集，原本熱鬧的演藝市場，從除夕前夕開始，便緊急按下“演出”暫停鍵。

“疫情對我們的影響非常大，年前我們有7、8個項目開票了，但現(xiàn)在都受到了影響。目前，公司已經(jīng)癱起了。我們3月份的演出全部取消，4月份的還在待定。”瘋狂戲劇社創(chuàng)始人曾呂在接受每經(jīng)記者采訪時表示。

與餐飲業(yè)、酒店業(yè)不同，演出市場屬于中高消費，需要等其他行業(yè)都恢復了，才能慢慢好轉(zhuǎn)。“疫情讓演藝市場遭遇‘中場休息’，全國各地所有演出全部停止。疫后，大家愿意花的錢會減少，尤其在消費層面，這致使演藝市場恢復周期較長。”道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)始人毛修炳告訴每經(jīng)記者，疫情對消費打擊巨大，“看一場電影只需30、40元，但看一場演出平均票價為200元左右，好點則在300、400元甚至可達千元。”

2018年12月，成都電音劇場Playhouse

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

多位演藝行業(yè)人士在接受每經(jīng)記者采訪時均表示，旅游演藝大致在5月份可以逐漸恢復，而城市演藝基本要到6月份才能全面恢復。“這段時間，我們已經(jīng)給30多家演藝公司打過電話，咨詢、評估了相關(guān)損失。”毛修炳告訴每經(jīng)記者，現(xiàn)在各家在2、3、4月的演出基本全部停了。

演唱會的回暖期相對更長。“我悲觀估計，演唱會可能要到8月份才能正常進行，因為6月才開始陸續(xù)恢復。”一位操盤了多位頭部歌手演唱會的相關(guān)人士向記者表示。

劉德華演唱會現(xiàn)場。1月26日，劉德華率先取消了香港紅館的演唱會。據(jù)香港演唱會專營機構(gòu)特藝文化招股書，該公司2019年二、三季度演唱會籌辦收入達到了2億港元。特藝文化參與超600個演唱會項目，其中包括了周杰倫、劉德華、劉若英、五月天等。

據(jù)了解，通常情況下，一個演出項目在簽訂合同時，就需要把明星的演出費、場地、安保等相關(guān)經(jīng)費全部支出。一旦遇到特殊情況，演出無法進行，那么就需要將項目延遲，“對我們來講，演出延遲只會損失一部分，但假如演出被取消，那么所有支付的費用都無法拿回了。”對此，曾呂進一步向每經(jīng)記者表示，“我的兩家演藝公司壹現(xiàn)場和瘋狂戲劇社，在2019年共進行了60多場演出，合計收獲3000多萬元票房，本來我們預計2020年的票房收入能翻2~3倍，但現(xiàn)在希望能維持去年的水平就不錯了。”

談及疫情對公司造成的損失，曾呂向記者表示，若演出可以在6月份順利進行，不管演出項目的票房，只按項目成本來評估損失的話，“我保守估計，公司的損失將超過600萬元。因為在等待的這幾個月里，我們至少會取消5~6場演出，平均每場演出成本在100萬元，與此同時，公司每個月的常規(guī)支出為10萬元。”

受疫情影響，中小型演藝公司的損失就逾百萬，更何況大型上市公司。采訪中，每經(jīng)記者了解到，考慮到整個6月份之前沒有收入，已有演藝類上市公司，內(nèi)部通知所有人員均降薪50%，而減薪背后的一個直接原因就是想裁員。甚至還有新三板演藝公司，不得不靠貸款度日。

演唱會管中窺豹

劉德華取消24場演出 但今后3年受影響最大是他

疫情讓演藝市場承受了多大壓力？通過備受粉絲關(guān)注的明星演唱會，就能一窺究竟。

2020年，是劉德華闊別內(nèi)地舞臺7年后的再度開唱，作為娛樂圈的“重量級”前輩，他的票房號召力可見一斑。然而撞上疫情，劉德華方面在1月26日，就率先將香港紅館的演唱會取消；2月3日宣布取消武漢站演唱會；2月12日，上海站、廣州站、北京站的演唱會也被悉數(shù)取消。至此，從2月到5月，劉德華共計取消了24場演唱會。

“劉德華這次演唱會光票房的損失就過億了。”一位操盤過劉德華、林俊杰、李榮浩等明星演唱會的資深人士告訴每經(jīng)記者，2020年是演唱會大年，周杰倫、孫燕姿、梁靜茹、劉若英等均會展開新一輪巡演，“從今年到后年，這三年里演唱會受影響最大的是位陳姓歌手。目前他在上海、成都的第一輪體育館演唱會全部取消了。”

2019年9月，周杰倫最新單曲創(chuàng)下上線兩小時收入破千萬的成績，演唱會門票更是一票難求。  圖片來源：視頻截圖

據(jù)了解，演唱會行業(yè)有不成文的規(guī)定，頭部歌手的第一輪演出大都會放在體育館，因為在相對封閉的場館內(nèi)，音響效果好，得先把品質(zhì)打上來；第二輪走海外，打的是世界巡回演唱會；而第三輪就會放在體育場，掙錢。

“現(xiàn)在，陳姓歌手演唱會的計劃全部被打亂了。而通常情況下，他一簽都是大合同，這次因疫情取消或延期受影響的資金肯定上億。”上述人士向記者透露，關(guān)鍵今年還有孫燕姿。“孫燕姿是一個另類的存在，她的演出開得很少，但票一出來絕對被秒光，而且絕對掙錢。同類型的歌手還有梁靜茹。”

2019年5月，孫燕姿在社交平臺稱：“我正在忙于籌備明年的20周年巡回演唱會，我會堅持努力。”   圖片來源：視頻截圖

其實，隨著這些年，越來越多的演唱會項目“上岸”（編者注：指這場演出有沒有打平，即不虧錢），更多的人開始看好這個行業(yè)。“2019年演藝行業(yè)發(fā)展蓬勃，大家都摩拳擦掌準備這兩年好好掙一筆，結(jié)果突發(fā)的疫情，對我們的信心打擊挺大。”一位演藝行業(yè)上市公司的高層向每經(jīng)記者坦言道。

與此同時，“現(xiàn)場音樂節(jié)的停演，將對很多小明星造成致命性打擊。演出恢復后，肯定是頭部明星來強占場次，小明星會被無限期延下去。”上述高管分析認為，停演中演出商的損失更大，“大家的現(xiàn)金流全都壓在里面了，不管是歌手經(jīng)紀公司還是提前打給場館的費用、安保等都是不會退的。本來‘神仙難過二三月’，現(xiàn)在上半年的現(xiàn)金流都受到了影響，無法回款，要等到疫情結(jié)束后的夏天再慢慢恢復，有多少人能抗住？”

“疫情”蝴蝶效應(yīng)加劇

歇一天損失4000萬 拖慢演藝公司資本化進程

在演藝行業(yè)里，演唱會只是其中一隅。從每年演藝市場的票房來看，包含演唱會、音樂節(jié)、Livehouse在內(nèi)的現(xiàn)場音樂演出，僅占總票房的三分之一，剩余的則來自專業(yè)劇場演出和旅游演出。

圖片來源：《中國商業(yè)演出現(xiàn)狀與趨勢》（道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院2019年11月）

但不管是哪一類演出，項目承載地都至關(guān)重要。一位文旅行業(yè)的分析師向每經(jīng)記者表示，疫情對各大城市演出場地的影響更大。

以四川大劇院為例，“劇院有100多位員工，演出暫停就意味著在空轉(zhuǎn)，還得發(fā)工資。”一位曾在錦城藝術(shù)宮（四川大劇院的前身）工作了十多年的員工向每經(jīng)記者透露，“我在錦城藝術(shù)宮工作時，一年就能做到近150場演出，粗略估計半年大概有80場左右，而重建開演后四川大劇院一個場館的租金為10萬元，因此，（疫情影響下）劇院僅場地租金就會損失800多萬元，這還不算他們自己的做的演出項目。”

“演出時間跟辦婚禮的時間一樣，最好是在周末。但你要選周末，就得提前報批、定場館。”上述演藝公司高管亦強調(diào)了演出場館的重要性，同時他也很無奈，“原來定的演唱會現(xiàn)在都推遲了，而在演出這個行業(yè)里，收過的預付金根本沒有‘退’的這個說法。”

旅游演藝項目《只有峨眉山》現(xiàn)場，據(jù)道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國旅游演藝票房收入持續(xù)上漲，由2014年的27.03億元增加至2018年的58.96億元。  圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

可以預見的是，演藝市場恢復后會出現(xiàn)演唱會的井噴，“到那個時候就要比資金、比公司、比關(guān)系、比合作方式……對場館來講，因為遭遇疫情虧損也多，可能還會出現(xiàn)漲價的情況。”對此，上述高管進一步向每經(jīng)記者分析表示，“今年弄不好連場地都沒有，像一些中小型歌手的演唱會項目肯定活不下來了，全都得給頭部歌手的大型演唱會讓位，到時候還會涉及很多糾紛。”

至于是哪些歌手的演唱會項目無法存活，上述高管表示：”不好具體點名，要不然會對他們形成致命打擊。”

可見，演藝鏈條上，演出商、劇場等各個環(huán)節(jié)都受到猛烈沖擊，這勢必會影響2020年整個演藝市場。

中國演出行業(yè)協(xié)會近期在會員范圍內(nèi)進行了抽樣調(diào)查，據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年1~3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元（編者注：指2020年1~3月）。

諳熟演藝市場變化、國內(nèi)惟一專注于演藝產(chǎn)業(yè)的研究機構(gòu)掌門人毛修炳則告訴每經(jīng)記者，以城市演出和旅游演出來劃分，2018年演藝市場合計票房收入151.5億元，“2019年票房將達160多億，即便每年2、3月份是演藝市場的淡季，但疫情仍會對今年的演藝市場造成巨大損失。我預計有五分之一的票房會消失，至少減少35億元。”

倘若2020年的演藝市場沒有受到疫情突襲，票房至少會與2019年的160億元持平，“考慮到上半年的市場會稍微淡一些，預計現(xiàn)在每歇一天的損失將在4000萬元。”毛修炳估算。

張藝謀參與導演的《印象·劉三姐》演出至今16年，算得上是“最長情”的旅游演藝項目之一。  圖片來源：視頻截圖

此外，毛修炳認為，疫情還會對演藝市場上群眾演員造成較大影響，“諸如實景演出，主演數(shù)量有限，很大一部分都是群眾演員。”毛修炳舉例道，“《印象·劉三姐》的專業(yè)演員大致有20多個，群眾演員則多達200人，疫情導致演出停止，就不需要群演這部分開支了。大部分中小型演藝公司可能就剩下十來個人，對公司來講沒有太大影響，但群演沒事干，就沒有工資，他們要面對最艱難的時刻。”

整個演藝行業(yè)受到重創(chuàng)的同時，也拖累了部分演藝公司資本化路徑的進程。

“業(yè)內(nèi)一些演藝公司，如華人文化等都準備在2020年發(fā)力，希望在兩三年內(nèi)登錄A股或并入A股上市，又或在港股上市、在納斯達克上市，基本上就是這三個套路?，F(xiàn)在面對疫情，大家都非常沮喪。”一位演藝行業(yè)資深人士還以他熟知的一家新三板上市公司為例，向每經(jīng)記者透露，“2020年是這家公司進創(chuàng)新層的第二個考核年度，若利潤或流水翻番，就可以直接進創(chuàng)新層，下一輪沖擊精選層。”

據(jù)了解，上述這家公司手里握有很多與地方政府共同打造的音樂節(jié)，但此番受疫情影響，恐怕進創(chuàng)新層的時間會延后，公司三級跳的事兒只得暫緩，由此產(chǎn)生的影響可想而知。

疫后止損舉步維艱

行業(yè)進入新一輪洗牌 有現(xiàn)金流者得天下

剛剛才把未來演出怎么辦理清楚的曾呂，還無暇顧及市場恢復后，公司如何調(diào)整才能將損失縮減到最小。“我們年底的很多演出都排好了，不可能像餐飲那樣打折邀客，如果把演出票5折出售，肯定會虧的很慘。”曾呂充滿了無奈。

目前，不少演藝界人士均認為止損的方法只有一個——演出延期。“所有演出項目都想延期，但扎堆到下半年哪有那么多檔期和場地？市場也消化不了，最終還是只能取消。”對于延期，一位話劇演藝公司的負責人向記者表示，并不樂觀。

可見，停演帶來的巨大壓力和未來開演的不確定性，讓不少從業(yè)者陷入迷茫。不過，危機之下也孕育著新機會。

“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，面對突如其來的疫情，不少演藝公司都選擇在2、3月份加深對劇本的創(chuàng)作、打磨。”毛修炳表示，疫情反而對創(chuàng)作是件好事兒，不管是演藝行業(yè)的創(chuàng)作者，還是演出承載地的園區(qū)，都可以在這幾個月里，沉下心來“修煉內(nèi)功”。

2019年北京德云社“綱絲節(jié)”演出，劇場外粉絲扎堆。  圖片來源：視頻截圖

一家新三板演藝公司的高層則向每經(jīng)記者表示，演藝市場的新輪洗牌期已然到來。“非典時，行業(yè)就經(jīng)歷過一輪洗牌，很多民營小公司全都垮了，出現(xiàn)了一些較大的公司；17年后的再度洗牌，演藝行業(yè)會出現(xiàn)‘抱團’，形成2~4個大型公司或者集團化的運作。這種打法，和上輪洗牌不一樣。”

“現(xiàn)在是五指捏在一起就是一個拳頭，把它伸開，就是5家不同的公司，分布在全國各地，需要的時候，一起并表，就這個道理。”上述高層認為，演出暫停會導致一批小型演藝公司倒下，好不容易熬到演出恢復，覺得有希望的時候，還會再倒下一批公司，”剩下來的就是大型公司，通過‘抱團’形成行業(yè)壟斷地位。疫情后，還能存活下來的演藝公司將擁有更大的市場空間，這個天空可能更藍，也利于大家更好地發(fā)揮。”

對于行業(yè)發(fā)展，上述高層依舊充滿希望，”在演藝行業(yè)，只要你腦子好用、有能力、有資源、有人脈，絕對可以在這一輪洗牌中活下來。當中最重要的是，手里一定要有錢，好的現(xiàn)金流才行能幫助我們盡快恢復、發(fā)展。”

旅游演藝項目《宋城千古情》，中泰證券研報顯示，主辦方宋城演藝自2010年上市以來，收入保持高速增長，8年的年均復合增長率達28%。   圖片來源：視頻截圖

的確，相比幾十元一張的電影票、十幾元一個月的視頻會員，動輒數(shù)百元門票起價的演藝行業(yè)恢復起來比較慢，提振的難度也很大，但終能尋到攻克之法。“目前所有擬取消、延期的演出都還在協(xié)商解決中，證明有問題，有損失，但最終也會有方案，我們大家一起相互支持，共同解決。”曾呂告訴每經(jīng)記者。

“希望政府能加大支持演藝公司、支持機構(gòu)對劇目的開發(fā)創(chuàng)作。”對此，毛修炳發(fā)表了個人建議，現(xiàn)在演藝人士都憋著一口勁在家里搞創(chuàng)作，“如果這段時間，政府能出臺一些政策支持大家，包括國家、省級的藝術(shù)基金能支持創(chuàng)作的話，將會促進演藝市場劇目水平大力提升。因為，大家之前都還沒有一個能夠這么專心的時刻，這也是演藝創(chuàng)作的好機遇。”

此外，毛修炳同樣意識到在5、6月演藝市場逐漸恢復時，最大的難題就是檔期。“很多演出劇目一窩蜂地出來，市場可能安排不過來，同時演出劇目的宣傳也將面臨很大問題。后期，還需要劇場方和地方政府展開緊密協(xié)調(diào)。”

記者觀察 | 春天可能會遲到，但絕不會缺席

豈曰無衣，與子同袍。疫情無情，人有情。

新冠病毒肺炎肆虐讓各行業(yè)都面臨嚴峻考驗，在這個危急時刻每個人都積極投入到疫情防控中，各方的守望相助，終能撥開云霧迎接陽光。

2月7日，國家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人、宣傳司司長宋樹立在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制召開新聞發(fā)布會上表示，全國新增報告確診病例數(shù)連續(xù)兩天明顯下降，提示前期疫情防控措施效果進一步顯現(xiàn)。

當然，經(jīng)“疫”之后，大眾消費受到遏制，需要時間來逐漸恢復。國家也在密切關(guān)注，給予幫助。

不久前國新辦新聞發(fā)布會上，國家發(fā)改委副主任連維良指出，疫情對當前經(jīng)濟特別是對消費的影響在加大，尤其是對交通運輸、文化旅游、酒店餐飲和影視娛樂等服務(wù)消費影響比較大，但這種影響是階段性的、暫時性的。未來，中國將分情形制定出臺對沖疫情影響的政策措施，特別是盡力幫扶受疫情影響較大的行業(yè)企業(yè)。

日前，國家稅務(wù)總局也發(fā)布了《關(guān)于支持新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控有關(guān)稅收征收管理事項的公告》，公告提出對“納稅人提供公共交通運輸服務(wù)、生活服務(wù)，以及為居民提供必需生活物資快遞收派服務(wù)取得的收入，免征增值稅”。其中生活服務(wù)類涉及文化服務(wù)、娛樂服務(wù)等行業(yè)。各級政府也紛紛出臺多項政策，為疫情下受困的企業(yè)減負。

所以，在防疫階段，積極投身于內(nèi)容創(chuàng)作、提升綜合服務(wù)水平的演藝市場，無需過于焦慮。內(nèi)容是演出的靈魂，演出是內(nèi)容的載體。能促進演藝市場蒸蒸日上的核心驅(qū)動力始終是有溫度的內(nèi)容，待演出陸續(xù)恢復后，演藝市場便會迎來分水嶺，這是必然，也是現(xiàn)實。

與此同時，演藝產(chǎn)業(yè)鏈上的成員也為行業(yè)脫困貢獻著自己的力量。2月17日，國家大劇院、工人體育館、五棵松體育館等在內(nèi)的全國200家劇場聯(lián)名發(fā)布戰(zhàn)“疫”承諾：將遵照不可抗力條款，退還演出定金；將積極開發(fā)非周末工作日檔期，場租不溢價；將以專題演出，慰問防疫一線人員等五大堅實舉措與全行業(yè)、全社會相攜相依、守望相助，共度難關(guān)。

春天可能會遲到，但絕不會缺席。我們期待，未來更多、更優(yōu)質(zhì)的演出項目能加速提振演藝市場。

視覺：帥靈茜 排版：杜毅 盧祥勇