每經記者 彭斐    每經編輯 陳俊杰    

隨著空調新能效標準正式實施，2020年將是空調行業(yè)消費升級的關鍵一年。

“可以說，新冠疫情的到來，讓這次行業(yè)洗牌來得更快了一些。”3月10日，青島海信空調營銷股份有限公司營銷部總經理段宗好在海信舉行的空調線上溝通會中對《每日經濟新聞》記者說。

空調價格戰(zhàn)轉變?yōu)閮r值戰(zhàn)

段宗好之所以如此預判，源于空調行業(yè)將在7月份正式實施的能效新標準。

作為2020年家電行業(yè)發(fā)生的第一件大事，今年1月6日，備受矚目的GB 21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》正式對外公布。

至此，將此前變頻空調和定速空調能效標準合二為一的空調新能效標準，終于“千呼萬喚始出來”，并公布了行業(yè)內極為關注的正式實施時間——7月1日。

段宗好向記者表示，“我們之前做過一個預判，隨著7月1日空調新能效標準正式實施，缺乏技術支撐的品牌很快將被淘汰出局。”

來自中國家電網的信息顯示，由于將此前的定速空調和變頻空調能效標準合二為一，并統(tǒng)一了評價方法，只按照APF季節(jié)能效定級，現有的大部分定速空調和變頻空調能效3級產品都處于被空調新能效標準淘汰的范圍，預計淘汰現有市場上99%的定速空調型號和70%的變頻空調型號。

事實上，在業(yè)內人士看來， 2019年是空調行業(yè)備受煎熬的一年，尤其是格力公開實名舉報奧克斯，這將空調產業(yè)的能效虛標問題上升至國家層面，而隨著該事件的持續(xù)發(fā)酵，空調產業(yè)轉型升級成為必然。

“我們認為行業(yè)競爭已經從價格戰(zhàn)轉變?yōu)閮r值戰(zhàn)，沒有充分的技術儲備和產品儲備，必將逐步淡出市場。”段宗好稱。

新冠疫情加速空調行業(yè)洗牌

有業(yè)內人士指出，綜合來看，以往在主流市場并不吃香的高端空調產品和多功能產品將獲得消費者青睞，反之，低能效以及單一功能的空調產品將逐漸被淘汰，價格戰(zhàn)對于銷售的拉動作用將進一步降低，“價格戰(zhàn)”失去了生存的土壤。

而為解決高額的庫存難題，2019年“雙十一”、“雙十二”期間，空調市場某品牌率先發(fā)起價格戰(zhàn)，引發(fā)眾多品牌參戰(zhàn)，行業(yè)內硝煙彌漫，引發(fā)了市場秩序的混亂。

“在2020年，這種情況有望發(fā)生明顯變化。”段宗好看來，在新能效標準的實施及疫情的雙重影響之下，消費者對于家電的健康需求陡增，空調的健康價值正在凸顯，行業(yè)格局也迎來改寫。

中怡康最新數據顯示，海信新風增氧空調的銷售排名和銷售套數大幅攀升。在萬元價位的高端空調市場，海信空調的占比大漲至17.6%，殺入行業(yè)TOP3，把過去的“二人轉”局面，變成了如今的“三國殺”。

隨著行業(yè)競爭加劇，作為海信空調營銷部總經理，段宗好在線上溝通會上直言，疫情的確帶火了新風空調，但也撕開了行業(yè)亂象，個別排名很靠前的空調品牌連具體的新風量都不敢標，也明目張膽地打著“新風”功能的幌子漲價，這本質上是在坑害和欺騙消費者。