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2月車市瞬間“拋錨”,45張數(shù)據(jù)圖,告訴你車市的現(xiàn)狀與未來(lái)

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-03-14 08:24:13

每經(jīng)記者 孫桐桐 趙成 蘧毛毛 李星 黃辛旭 裴健如 張北 段思瑤    每經(jīng)編輯 范文清 段思瑤    

車市2月“速凍”。

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié))最新數(shù)據(jù),2月,我國(guó)汽車產(chǎn)銷量分別為28.5萬(wàn)輛和31萬(wàn)輛,同比分別下滑79.8%和79.1%;前兩個(gè)月,我國(guó)汽車產(chǎn)銷量累計(jì)分別完成204.8萬(wàn)輛和223.8萬(wàn)輛,同比分別下滑45.8%和42%。

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圖片來(lái)源:中汽協(xié)

這一結(jié)果并不意外。新冠肺炎疫情下,國(guó)內(nèi)車市正在經(jīng)歷“陣痛”。不過(guò),隨著全國(guó)各行各業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),車市也在慢慢恢復(fù)。

一個(gè)積極的信號(hào)是,為了提振汽車消費(fèi),3月13日包括國(guó)家發(fā)改委、工信部在內(nèi)的23個(gè)部委聯(lián)合發(fā)文,“鼓勵(lì)汽車限購(gòu)地區(qū)適當(dāng)增加汽車號(hào)牌限額”。

23部委在《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》(發(fā)改就業(yè)[2020]293號(hào))中稱,“各地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎(jiǎng)勵(lì)與強(qiáng)制相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策,鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展以舊換新,合理引導(dǎo)消費(fèi)預(yù)期。促進(jìn)機(jī)動(dòng)車報(bào)廢更新,加快出臺(tái)報(bào)廢機(jī)動(dòng)車回收管理辦法實(shí)施細(xì)則,嚴(yán)格執(zhí)行報(bào)廢機(jī)動(dòng)車回收拆解企業(yè)技術(shù)規(guī)范,完善農(nóng)機(jī)報(bào)廢更新實(shí)施指導(dǎo)意見(jiàn)。促進(jìn)汽車限購(gòu)向引導(dǎo)使用政策轉(zhuǎn)變,鼓勵(lì)汽車限購(gòu)地區(qū)適當(dāng)增加汽車號(hào)牌限額。”

在此之前,廣州、湖南等多地已出臺(tái)或正醞釀出臺(tái)刺激汽車消費(fèi)政策。汽車限購(gòu)城市也出現(xiàn)了松動(dòng)跡象,這讓業(yè)內(nèi)對(duì)疫情之后的車市發(fā)展充滿期待。

近日,由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與騰訊汽車聯(lián)合推出的“2020汽車限購(gòu)城市消費(fèi)傾向調(diào)查問(wèn)卷”結(jié)果顯示,目前仍有超過(guò)33%的家庭還沒(méi)有車,有超過(guò)48%的家庭只有1輛車,有17.7%的家庭有兩輛及以上車輛。如果限購(gòu)政策能夠取消或者可以通過(guò)增加號(hào)牌數(shù)量的方式得到汽車牌照,有72.9%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買車輛。

“2月整體車市下滑幅度已觸底,3月隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),車市表現(xiàn)將優(yōu)于2月,整體車市后期市場(chǎng)表現(xiàn)也將越來(lái)越好。”中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東認(rèn)為,預(yù)計(jì)在三季度車市將恢復(fù)常態(tài),二季度則為疫情后的恢復(fù)期。從當(dāng)前情況來(lái)看,中國(guó)汽車市場(chǎng)全年銷量將低于年初預(yù)測(cè)的同比下滑2%。

2月車市“速凍”:銷量同比降近八成,創(chuàng)近20年來(lái)最差月銷成績(jī)

今年2月國(guó)內(nèi)車市“速凍”,創(chuàng)近20年來(lái)最差月度銷售成績(jī)。

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,2月國(guó)內(nèi)狹義乘用車綜合產(chǎn)銷量分別約為21.52萬(wàn)輛和25.23萬(wàn)輛,同比分別下降80.6%和78.5%。1-2月,國(guó)內(nèi)狹義乘用車綜合銷量約為196.83萬(wàn)輛,同比下降41%。

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圖片來(lái)源:乘聯(lián)會(huì)

乘聯(lián)會(huì)方面表示,由于大部分企業(yè)延遲復(fù)工,加上零部件短缺供應(yīng)、經(jīng)銷商線下銷售受限等因素,致使2月上旬的國(guó)內(nèi)汽車銷量幾乎為零。

具體來(lái)看,部分銷量排名靠前的車企今年2月的銷量跌幅也超過(guò)了70%。如,上汽通用、吉利汽車、長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)城汽車2月銷量較去年同期分別下滑了83.5%、76.4%、78.2%、89.9%。海馬汽車今年2月僅銷售了134輛新車,同比下滑92.9%,產(chǎn)量為零。

嚴(yán)峻形勢(shì)下,也有車企交出亮眼的成績(jī)單。比如,奇瑞汽車罕見(jiàn)殺進(jìn)“十強(qiáng)”,北京奔馳也闖進(jìn)前八。

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每經(jīng)記者 蘧毛毛 制表

目前,相關(guān)部門(mén)正在研究出臺(tái)放寬汽車搖號(hào)和競(jìng)拍指標(biāo)等一系列穩(wěn)定汽車消費(fèi)的政策措施。同時(shí),疫情發(fā)生之后,一部分消費(fèi)者的購(gòu)車需求增加,最近火起來(lái)的直播賣車、防病毒健康汽車、自動(dòng)駕駛汽車等也給汽車行業(yè)帶來(lái)更多積極變化。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葉盛基認(rèn)為,一系列政策的支持對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)發(fā)展有積極作用,從目前來(lái)看,我國(guó)汽車產(chǎn)銷預(yù)計(jì)將從5月開(kāi)始大面積恢復(fù)。中汽協(xié)預(yù)測(cè),疫情對(duì)今年第一季度的汽車產(chǎn)銷量影響較大,全年國(guó)內(nèi)車市將呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)。

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豪華車銷量“折戟” 預(yù)計(jì)全年走勢(shì)強(qiáng)勁

2月,一直表現(xiàn)搶眼的豪華車市場(chǎng)也未能幸免。

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每經(jīng)記者 裴健如 制表

在此之前,國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)一直保持著平穩(wěn)的正向增長(zhǎng)。今年1月,在國(guó)內(nèi)車市整體20.5%的降速之下,豪華車市場(chǎng)仍舊拿出了4.1%的同比增幅。2月,春節(jié)提前和疫情沖擊的影響開(kāi)始集中體現(xiàn),豪華車市場(chǎng)也“折戟”。

在國(guó)內(nèi)豪華車第一陣營(yíng)中,奔馳、寶馬和奧迪2月的國(guó)產(chǎn)車型合計(jì)銷量約2.35萬(wàn)輛。而去年同期,三家豪華車企在華單月銷量均超過(guò)了4萬(wàn)輛。國(guó)內(nèi)豪華車第二陣營(yíng)中,凱迪拉克和沃爾沃的國(guó)產(chǎn)車型2月銷量均超過(guò)千輛,同比下滑幅度超過(guò)八成。

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每經(jīng)記者 裴健如 制表

“疫情對(duì)2月車市影響很大,豪華車市場(chǎng)也受到波及,2月銷量出現(xiàn)下滑,但下滑幅度小于整體車市,一般豪華車市場(chǎng)會(huì)比行業(yè)整體高15個(gè)百分點(diǎn)以上。”全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為,豪華車表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勁,預(yù)計(jì)今年豪華車走勢(shì)仍呈現(xiàn)較強(qiáng)局面。

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圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖)

在國(guó)內(nèi)豪華車企中,北京奔馳以近1.13萬(wàn)輛的成績(jī)位列狹義乘用車2月綜合銷量排行榜第八位,奔馳C級(jí)、奔馳GLC 、奔馳E級(jí)更是包攬了國(guó)內(nèi)豪華車2月銷量前三甲,就連2019年底上市的奔馳GLB也“榜上有名”。其中,奔馳C級(jí)銷售3116輛,奔馳GLC 銷售3093輛,奔馳E級(jí)銷量為3017輛。

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作為奧迪銷量主力的奧迪A6L和奧迪Q5L也進(jìn)入前十名榜單,寶馬X3、寶馬5系和寶馬3系同樣表現(xiàn)較好。豪車第二陣營(yíng)中,僅凱迪拉克XT5位列前十。

有分析認(rèn)為,隨著ABB(奧迪、寶馬、奔馳)在華產(chǎn)品攻勢(shì)的推進(jìn),其在各細(xì)分市場(chǎng)中的布局也更加完善。在入門(mén)價(jià)格不斷下探、汽車消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下,ABB在國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)中仍舊占據(jù)著較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2020年,寶馬iX3純電動(dòng)車投放市場(chǎng)之后,ABB首款純電動(dòng)產(chǎn)品將列隊(duì)完畢。未來(lái),三者之間的比拼將更加激烈。

國(guó)內(nèi)豪車第二陣營(yíng)中,雷克薩斯與凱迪拉克在2019年的年銷量差距已經(jīng)縮小至近1萬(wàn)輛。數(shù)據(jù)顯示,2月,雷克薩斯在華銷量不足4000輛,同比跌幅近60%?;蛟S,今年豪車第二陣營(yíng)會(huì)進(jìn)一步洗牌。

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圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張曉慶 攝

雖然眼下豪華車市場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn),但崔東樹(shù)認(rèn)為,豪華車的消費(fèi)需求相對(duì)較強(qiáng),疫情過(guò)去后,豪華車銷量會(huì)進(jìn)一步釋放,在局部地區(qū)甚至?xí)霈F(xiàn)車荒的現(xiàn)象。

合資車企跌幅“慘烈” 最高超九成

“黑色2月”,合資車企銷量下滑幅度“慘烈”,最高跌幅超九成。

乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的狹義乘用車廠商銷量排行榜(2月份批發(fā)銷量)顯示,在合資車企2月批發(fā)銷量前十強(qiáng)中,一汽-大眾以2.2萬(wàn)輛的成績(jī)占據(jù)榜首,東風(fēng)日產(chǎn)緊隨其后。從1-2月的累計(jì)銷量來(lái)看,一汽-大眾依然以20.7萬(wàn)輛的成績(jī)保持著冠軍地位,身為亞軍和季軍的上汽通用和上汽大眾,二者之間相差1萬(wàn)輛的銷量,上汽通用五菱以9萬(wàn)輛的成績(jī)?cè)阡N量排行榜中排名第六位。

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圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

此外,廣汽豐田和廣汽本田在1-2月雙雙跨進(jìn)前十強(qiáng)。不過(guò),“兩田”的表現(xiàn)以豐田為勝。有觀點(diǎn)認(rèn)為,廣汽本田和廣汽豐田之所以在銷量上拉開(kāi)差距,與兩者的產(chǎn)量不無(wú)關(guān)系。2月,廣汽豐田復(fù)產(chǎn)率高于廣汽本田。隨著廣汽豐田和廣汽本田今年新產(chǎn)品的投放,全年有望穩(wěn)住十強(qiáng)地位。

在車市整體下探的背景下,也有部分合資車型因1月表現(xiàn)較好,前兩個(gè)月累計(jì)銷量出現(xiàn)上升。如,奔馳GLC累計(jì)銷量為2.2萬(wàn)輛,同比提升9.9%;探岳累計(jì)銷量為2.2萬(wàn)輛,同比上漲108.6%;途岳累計(jì)銷量1.7萬(wàn)輛,同比輕微下跌;東風(fēng)本田CR-V累計(jì)銷量2.3萬(wàn)輛,同比下滑4.2%。

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每經(jīng)記者 趙成 制表

對(duì)此,有觀點(diǎn)認(rèn)為,由于部分車型去年基數(shù)較低,加上今年1月表現(xiàn)較好,拉高了平均銷量值。如,一汽-大眾探岳,于2018年10月上市,2019年1月正是其銷量爬坡期。由此可見(jiàn),2月車市中,還暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上的“逆勢(shì)增長(zhǎng)”車型。

盡管疫情導(dǎo)致合資車市場(chǎng)銷量大跌,但在這種特殊情況下,強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力成為各大車企活下去的“法寶”。所以企業(yè)應(yīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮如何增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力,本著做大做強(qiáng)的思路考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,不要因?yàn)橐咔槭シ较颉?/span>

站在更長(zhǎng)期發(fā)展的角度上,疫情的出現(xiàn)可能加速汽車產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化調(diào)整,優(yōu)勢(shì)企業(yè)或?qū)@得更多的市場(chǎng)資源,進(jìn)而對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)做大做強(qiáng)起到一定的促進(jìn)作用。

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自主前三洗牌:奇瑞殺進(jìn)“第一陣營(yíng)” 長(zhǎng)城進(jìn)軍海外謀銷量

2月,多家自主車企出現(xiàn)了史無(wú)前例的下跌幅度,銷量排行也大洗牌。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),吉利汽車仍穩(wěn)坐自主品牌冠軍寶座,長(zhǎng)安汽車緊隨其后。較為罕見(jiàn)的是,奇瑞汽車在2月殺進(jìn)了“前十強(qiáng)”,以1萬(wàn)輛的銷量成績(jī)位居乘聯(lián)會(huì)廣義乘用車廠商銷量排行榜(2月綜合銷量)第十位,也成為2月自主品牌銷量季軍。

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每經(jīng)記者 黃辛旭 制表

長(zhǎng)城汽車跌出了自主前三甲。乘聯(lián)會(huì)公布長(zhǎng)城汽車2月銷量為5746輛,同比下滑89.9%。今年前兩個(gè)月,長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量為6.9萬(wàn)輛,同比下滑55.1%。

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圖片來(lái)源:乘聯(lián)會(huì)

事實(shí)上,多家自主車企2月銷量下滑幅度均在八成左右,最高的銷量跌幅超過(guò)九成。但值得注意的是,海外市場(chǎng)已成為自主車企越來(lái)越重要的銷量來(lái)源。比如,2月,奇瑞控股集團(tuán)出口量為8419輛,同比增長(zhǎng)39.9%;上汽集團(tuán)整車出口和海外零售量超2.1萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)約20%;長(zhǎng)城汽車海外銷量為3003輛,占其整體銷量約三成。

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每經(jīng)記者 黃辛旭 制表

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,進(jìn)軍海外市場(chǎng)擴(kuò)大銷量基盤(pán)不僅有助于車企攤銷研發(fā)成本,提高盈利能力,還有助于車企反哺國(guó)內(nèi),提高其品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。

盡管2月銷量下滑,自主車企并未停止新車上市的腳步。如,吉利汽車推出了搭載空氣凈化系統(tǒng)的吉利ICON;長(zhǎng)安汽車亮相了首款序列產(chǎn)品UNI-T,并啟動(dòng)了長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS的預(yù)售;奇瑞汽車推出了全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO;一汽奔騰推出了T77 PRO車型。“新車效應(yīng)”或有望為自主品牌在3月?tīng)?zhēng)取更多市場(chǎng)份額。

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圖片來(lái)源:吉利汽車官網(wǎng)

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SUV下滑幅度最小 大眾獨(dú)攬三席

新冠肺炎疫情下,SUV細(xì)分市場(chǎng)也受到?jīng)_擊。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2月,SUV產(chǎn)銷量分別約為10.35萬(wàn)輛和10.99萬(wàn)輛,同比分別下滑78.8%和78.4%,環(huán)比分別下滑84.8%和86.3%;1-2月,SUV累計(jì)完成產(chǎn)銷量分別約為77.99萬(wàn)輛和91.18萬(wàn)輛,同比分別下滑42.9%和37.1%。盡管銷量大幅下滑,但在各大汽車細(xì)分市場(chǎng)中,SUV的下滑幅度最小。

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每經(jīng)記者 孫桐桐 制表

值得注意的是,2月銷量排名前十的SUV車型中,自主品牌占據(jù)6席,表現(xiàn)搶眼。其中,哈弗H6依然位居第一位,緊隨其后的長(zhǎng)安CS75是近期“黑馬”,長(zhǎng)安憑借此車止跌回升。而豪華品牌SUV奔馳GLC L以3093輛的銷售成績(jī)闖入前5名,也成為2月SUV市場(chǎng)的看點(diǎn)之一。

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每經(jīng)記者 孫桐桐 制表

此外,2月SUV銷量前十榜單中,合資品牌占4席,且均為德系產(chǎn)品,有3款出自大眾品牌。可以看出,隨著合資品牌發(fā)力SUV市場(chǎng),加速投放新品,自主品牌在多年領(lǐng)跑的SUV市場(chǎng)中也遭遇勁敵,競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。 

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圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意

從1-2月銷量來(lái)看,部分車型因?yàn)?月銷量較高而實(shí)現(xiàn)前兩個(gè)月累計(jì)同比增長(zhǎng)。例如,傳祺GS4在1月銷量為1.68萬(wàn)輛,累計(jì)銷量約1.84萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)58.2%;長(zhǎng)安CS75的1月銷量約2.49萬(wàn)輛,累計(jì)銷量約2.85萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)7.5%;奔馳GLC的1月銷量約1.9萬(wàn)輛,累計(jì)銷量約2.21萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)9.9%。

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MPV市場(chǎng)下降幅度最大 合資MPV抗壓能力強(qiáng)

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2月MPV銷量約為1.77萬(wàn)輛,同比下降80.2%;1-2月累計(jì)銷量約為11.55萬(wàn)輛,同比下降52%。相比轎車和SUV,MPV市場(chǎng)同比累計(jì)下降幅度最大。

事實(shí)上,MPV市場(chǎng)已連續(xù)兩年下降,市場(chǎng)份額從2017年的8.5%下降到2019年的6.6%。但即便如此,MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍未停止。在2月MPV銷量前十車型中,自主品牌占據(jù)了8個(gè)席位。五菱宏光依然位居第一位,風(fēng)行從1月的第四位上升至第三位,嘉際闖入前十,位居第五,寶駿730、寶駿RM-5排名分別下滑至第六位和第八位,寶駿360跌出前十榜單。

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圖片來(lái)源:上汽通用五菱官網(wǎng)

合資品牌MPV中,別克GL8仍然穩(wěn)居榜單第二位,奧德賽和艾力紳在2月跌出前十榜單,威霆闖入前十,位居第十位。

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每經(jīng)記者 張北 制表

目前,MPV市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)。商務(wù)車主要由合資品牌主導(dǎo),如別克GL8、奧德賽等,價(jià)格在22萬(wàn)元以上;滿足生產(chǎn)剛需的則主要是自主品牌,車型普遍價(jià)位在18萬(wàn)元以下。

值得注意的是,合資品牌在MPV前十車型榜單中席位雖少,但銷量下降幅度也較小。數(shù)據(jù)顯示,合資品牌MPV前兩個(gè)月累計(jì)銷量同比下降40%,相較之下自主品牌MPV累計(jì)銷量同比下降55%。

 “MPV的主要用戶群體是個(gè)體工商戶和小業(yè)主,它能滿足這部分群體的基本運(yùn)輸需求。但從目前來(lái)講,這部分群體對(duì)MPV的需求比較弱,部分用戶還將需求轉(zhuǎn)到SUV車型上,7座SUV對(duì)MPV市場(chǎng)造成了一定影響。”崔東樹(shù)說(shuō)。

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新能源乘用車銷量下滑七成 特斯拉壓倒性?shī)Z冠

2月國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”,新能源汽車也未能獨(dú)善其身。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2月我國(guó)新能源乘用車銷量約為1.53萬(wàn)輛,同比下降70%。1-2月,我國(guó)新能源乘用車?yán)塾?jì)銷量約為6.13萬(wàn)輛,同比下降57%。其中,插電式混合動(dòng)力汽車銷量約為0.19萬(wàn)輛,同比下降84%;純電動(dòng)汽車銷量1.34萬(wàn)輛,同比下降65%。

“從2月新能源乘用車銷量情況來(lái)看,后續(xù)國(guó)內(nèi)自主品牌新能源汽車企業(yè)將面臨更大競(jìng)爭(zhēng)壓力。”崔東樹(shù)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,疫情結(jié)束前,自主新能源汽車在私人消費(fèi)市場(chǎng)和出行市場(chǎng)需求都將受限,亟需政策支持。

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每經(jīng)記者 李星 制表

從上圖可看出,2月國(guó)內(nèi)新能源乘用車各企業(yè)銷量慘淡。除特斯拉外,其他十六家新能源乘用車企2月銷量皆在3000輛以下,排行第十七位的云度汽車銷量?jī)H有101輛。

除了特斯拉迅猛增長(zhǎng),2月廣汽新能源表現(xiàn)也比較突出,成為當(dāng)月國(guó)內(nèi)新能源乘用車市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。這主要得益于Aion S在2月的市場(chǎng)表現(xiàn),該車銷量為1433輛,位居當(dāng)月國(guó)內(nèi)純電動(dòng)乘用車排行榜第二位。

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每經(jīng)記者 李星 制表

相比之下,作為北汽新能源2019年以來(lái)的“王牌”系列車型,北汽EU系列車型2月銷量?jī)H為979輛,下滑幅度超70%。

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圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 蘧毛毛 攝

盡管2月國(guó)內(nèi)各新能源乘用車企銷量下滑幅度超預(yù)期,但從當(dāng)前新冠肺炎疫情逐漸被控制,企業(yè)相繼復(fù)工來(lái)看,業(yè)內(nèi)對(duì)后期新能源乘用車市表現(xiàn)仍期待較高。“疫情結(jié)束后,前期抑制的消費(fèi)需求將爆發(fā),新能源產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)不變,市場(chǎng)信息和消費(fèi)需求將被重新點(diǎn)燃。”比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

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二手車交易量同比下滑超九成 均價(jià)環(huán)比小幅上漲0.14萬(wàn)元

不止是新車市場(chǎng),二手車市場(chǎng)也按下了“暫停鍵”。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2月,全國(guó)二手車市場(chǎng)交易量為7.11萬(wàn)輛,環(huán)比下降92.78%,同比下降91.19%;交易金額為43.58億元,同比下滑91.42。1-2月,全國(guó)累計(jì)完成二手車交易量105.59萬(wàn)輛,累計(jì)同比下降47.34%;交易金額為633.67億元,累計(jì)同比下滑50.65%。

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圖片來(lái)源:中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)

二手車市場(chǎng)整體下滑背景下,基本乘用車、客車、載貨車的二手車交易量同比下滑均超過(guò)50%。

具體來(lái)看,1-2月,基本型乘用車交易量為61.80萬(wàn)輛,同比下降50.39%;客車交易量為9.03萬(wàn)輛,同比下降54.30%;載貨車交易量為8.19萬(wàn)輛,同比下降55.68%;SUV交易量為11.87萬(wàn)輛,同比下降21.30%;MPV交易量為6.45萬(wàn)輛,同比下降44.21%;交叉型乘用車交易量為2.89萬(wàn)輛,同比下降36.02%。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看,2月,華北地區(qū)同比下降高達(dá)99.07%,西北地區(qū)同比下降98.52%,中南地區(qū)同比下降91.76%,其他區(qū)域同比下降比例也都超過(guò)80%。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)方面認(rèn)為,1-2月二手車交易量斷崖式下滑,主要?dú)w因于2月二手車市場(chǎng)整體復(fù)工率僅為五成,而已經(jīng)復(fù)工的市場(chǎng)日均交易量下降近7成,疫情期間客流量明顯不足導(dǎo)致無(wú)法支撐交易。

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圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 趙成 攝

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至3月2日有24個(gè)省市、自治區(qū)共706家二手車交易市場(chǎng)復(fù)工,復(fù)工率為55.55%。從數(shù)據(jù)上看,2月份第四周客流量平均在同期的30%左右,但進(jìn)入3月以來(lái)有所好轉(zhuǎn)。消費(fèi)者購(gòu)車價(jià)位基本集中在10萬(wàn)及以下車型,說(shuō)明目前消費(fèi)需求以代步剛需為主。

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圖片來(lái)源:中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)

“不少車商表示會(huì)盡快處理掉高檔車型,把資金集中在一些中檔合資品牌或是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的自主品牌車型上。”南寧市二手車流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾蓓告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,疫情讓很多人認(rèn)識(shí)到,每個(gè)家庭起碼要有一輛私家車?,F(xiàn)在看來(lái),剛需缺車的其實(shí)是工薪階層,或者是小老板,而他們受疫情影響比較大,更多會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的車型。

這一市場(chǎng)行為也從數(shù)據(jù)上得以體現(xiàn)。受高端二手車車商清庫(kù)存影響,與1月份相比,2月二手車交易均價(jià)小幅上漲0.14萬(wàn)元,但依然低于去年同期的0.16萬(wàn)元。

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圖片來(lái)源:中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)

隨著新冠肺炎疫情得到有效控制,3月份國(guó)內(nèi)各市場(chǎng)二手車商逐漸全面復(fù)工,同時(shí)2月份積壓的消費(fèi)需求會(huì)集中得以釋放。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),3月全國(guó)二手車交易量可達(dá)85萬(wàn)輛左右,一季度交易量可恢復(fù)60%左右。

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圖片來(lái)源:中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)

調(diào)查結(jié)果顯示:若限購(gòu)放開(kāi),近四成消費(fèi)者將考慮在半年內(nèi)購(gòu)車

2月車市雖遭遇重創(chuàng),但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,被抑制的消費(fèi)需求會(huì)在疫情之后逐步釋放。特別是包括廣州、深圳、湖南等省市已相繼出臺(tái)放寬汽車搖號(hào)和競(jìng)拍指標(biāo)等刺激汽車消費(fèi)政策。3月13日,包括國(guó)家發(fā)改委、工信部在內(nèi)的23個(gè)部委也聯(lián)合發(fā)文,“鼓勵(lì)汽車限購(gòu)地區(qū)適當(dāng)增加汽車號(hào)牌限額”。密集的政策發(fā)布,讓業(yè)內(nèi)對(duì)疫情后的車市消費(fèi)充滿期待。

如果限購(gòu)政策松綁,消費(fèi)者的購(gòu)車選擇將出現(xiàn)怎樣的變化?購(gòu)車意愿會(huì)有哪些新的趨勢(shì)和特點(diǎn)?日前,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與騰訊汽車聯(lián)合推出了《2020汽車限購(gòu)城市消費(fèi)傾向調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),摸底限購(gòu)松綁將對(duì)車市帶來(lái)的影響和汽車消費(fèi)將呈現(xiàn)的新特點(diǎn),為業(yè)內(nèi)探討未來(lái)車市發(fā)展趨勢(shì)提供數(shù)據(jù)參考。

本次調(diào)查共收集有效問(wèn)卷2769份,樣本情況如下:

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一、若限購(gòu)取消,超七成消費(fèi)者考慮買車

本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,汽車限購(gòu)/限行政策是限制不少消費(fèi)者購(gòu)車的主要因素。若限購(gòu)政策取消,有72.9%的受訪者將考慮買車。若不考慮限購(gòu)政策,在消費(fèi)者選擇購(gòu)車的理由中,出行方便位居第一位,首次購(gòu)車緊隨其后,添置新車方便限行時(shí)使用位列第三。

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如果限購(gòu)政策取消,有近四成消費(fèi)者會(huì)選擇在半年內(nèi)購(gòu)車,有近三成消費(fèi)者會(huì)選擇在一年內(nèi)購(gòu)車。大部分消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買新車,僅有35.30%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買二手車。

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“不管是放松限購(gòu),還是補(bǔ)貼都應(yīng)該可以促進(jìn)新車消費(fèi),而放開(kāi)限購(gòu)指標(biāo)效果更為突出。”崔東樹(shù)認(rèn)為,限購(gòu)地區(qū)城市消費(fèi)購(gòu)買力相對(duì)較強(qiáng),人口流入相對(duì)較多,對(duì)車輛的需求也相對(duì)較強(qiáng),所以在疫情期間相對(duì)放開(kāi)限購(gòu)指標(biāo),對(duì)車市的拉動(dòng)效果實(shí)際更為突出。

二、疫情對(duì)購(gòu)車需求有一定刺激作用

受新冠肺炎疫情影響,超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者把駕車作為出行的主要方式。受制于疫情防控期間出行的便利性、安全性等多重因素,有超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者產(chǎn)生了購(gòu)車意愿。

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“疫情會(huì)刺激一部分人提前購(gòu)車,后續(xù)可能會(huì)出現(xiàn)階段性的一波行情。但相比2003年‘非典’,現(xiàn)在整體購(gòu)車需求要低很多,因?yàn)橹袊?guó)的汽車普及時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。”全國(guó)工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)專家、中德諾浩汽車教育研究院院長(zhǎng)孫勇認(rèn)為,疫情后車市仍需較長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)。

三、傳統(tǒng)燃油車仍是第一選擇

在傳統(tǒng)燃油車和新能源車的選擇上,有六成消費(fèi)者選擇了傳統(tǒng)燃油車。此外,消費(fèi)者對(duì)混合動(dòng)力車型的購(gòu)買意愿在新能源車中占比最高。

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在汽車品牌選擇上,日系合資品牌購(gòu)買意愿度最高,德系合資品牌和自主品牌次之。此外,不少消費(fèi)者對(duì)德系豪華品牌也有較強(qiáng)的購(gòu)買意愿。

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消費(fèi)升級(jí)是購(gòu)車的主要趨勢(shì)之一。調(diào)查顯示,20萬(wàn)-30萬(wàn)元價(jià)位區(qū)間車型成為消費(fèi)者的主流選擇,僅有不足10%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買10萬(wàn)元以下車型。在車型選擇方面,SUV成為購(gòu)買意愿度最高的車型,轎車緊隨其后。

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“限購(gòu)政策放開(kāi)最受利好的并非豪華車市場(chǎng),反而是自主品牌。”崔東樹(shù)認(rèn)為,放開(kāi)限購(gòu)對(duì)首購(gòu)車群體有著更大的刺激作用,首購(gòu)車群體的消費(fèi)檔次不及換購(gòu)車群體,更傾向于經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品,而換購(gòu)車群體可能更傾向于豪華車品牌。

四、續(xù)航里程、安全性能、價(jià)格是影響新能源汽車消費(fèi)的三大因素

調(diào)查顯示,在考慮購(gòu)買新能源汽車時(shí),續(xù)航里程、安全性能和價(jià)格是消費(fèi)者最看重的三大因素,分別占比71%、51.9%和51%,在很大程度上決定著購(gòu)買行為。此外,充電服務(wù)和品牌要素也較為重要,分別占比43.5%和38.7%。

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在新能源汽車的品牌選擇上,大眾、本田等合資車型成為人們首選,36.9%的受訪者選擇這類品牌,32%的受訪者更青睞于特斯拉等外資品牌。在自主品牌中,諸如北汽新能源、比亞迪這類傳統(tǒng)品牌更受歡迎,而蔚來(lái)、小鵬、威馬等造車新勢(shì)力還有待進(jìn)一步提升品牌知名度。

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崔東樹(shù)認(rèn)為,疫情過(guò)后汽車消費(fèi)將迎來(lái)小高峰,新能源汽車消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)兩大趨勢(shì):一是向高端車型需求增長(zhǎng);另一方面小微型代步車會(huì)迎來(lái)在非限購(gòu)城市的增長(zhǎng)需求。

五、電商模式還不是購(gòu)車主流

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,超六成的受訪者不愿意通過(guò)電商模式購(gòu)車,只有39.8%的受訪者愿意選擇電商模式購(gòu)車。在愿意選擇電商模式購(gòu)車的受訪者中,有48.8%的受訪者表示會(huì)在汽車企業(yè)或經(jīng)銷商官方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上購(gòu)買,排在第一位;有28.2%的受訪者表示會(huì)在淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)購(gòu)買,排在第二位;只有不到2%的受訪者表示會(huì)在抖音等直播平臺(tái)購(gòu)買,這意味著直播平臺(tái)還不是汽車消費(fèi)的主要渠道。

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“在傳統(tǒng)模式下,線上營(yíng)銷未來(lái)并不能成為車企發(fā)展的主流方向。目前來(lái)看,4S店的運(yùn)營(yíng)成本最低,同時(shí)也能給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。”崔東樹(shù)認(rèn)為,從2016年開(kāi)始,經(jīng)銷商便在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有諸多探索,但都沒(méi)有取得有效效果,這也從側(cè)面體現(xiàn)了4S店對(duì)線下服務(wù)更擅長(zhǎng),消費(fèi)者也離不開(kāi)線下服務(wù)體驗(yàn)。

綜上所述,我們將此次調(diào)查所得結(jié)果歸納如下:

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記者手記丨光明就在不遠(yuǎn)處

2月,應(yīng)該是近20年來(lái)國(guó)內(nèi)車市經(jīng)歷的最“黑暗”月份。

零部件斷供、車企延遲復(fù)工、終端4S店門(mén)庭冷落;合資、自主、SUV、轎車、MPV各大細(xì)分市場(chǎng)“集體”銷量下滑。低迷的數(shù)據(jù)觸發(fā)了人們對(duì)車市前景的焦慮與猜測(cè)。有人認(rèn)為全年車市大概率負(fù)增長(zhǎng),但更多人認(rèn)為疫情只是客觀條件下的交易限制,而不是從本質(zhì)上縮減購(gòu)車需求。

危機(jī)之下,總有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。線上直播、VR看車,甚至很多車企高管也走到了直播間里,親自“帶貨”。直播賣車等線上營(yíng)銷使傳統(tǒng)的汽車營(yíng)銷方式受到?jīng)_擊,整個(gè)行業(yè)都在探索新的消費(fèi)模式,以推動(dòng)汽車流通領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

當(dāng)前,隨著國(guó)家對(duì)疫情防控逐漸趨穩(wěn),車企、4S店已逐漸全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工。根據(jù)中國(guó)流通協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,3月第一周的乘用車市場(chǎng)零售已出現(xiàn)回暖跡象,第一周日均零售16325輛,銷量總體恢復(fù)明顯,乘用車經(jīng)銷商進(jìn)貨和廠家銷量總體回升較強(qiáng)。

后續(xù),隨著多地出臺(tái)的刺激汽車消費(fèi)政策逐步落地,車市回歸正常將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。光明就在不遠(yuǎn)處。

記者:孫桐桐 趙成 蘧毛毛 李星 黃辛旭 裴健如 張北 段思瑤

編輯:范文清 段思瑤

視覺(jué):帥靈茜 蔡沛君

排版:張北 裴健如 王小璟

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