每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

奢侈品行業(yè)將面臨400億歐元損失！今天，勞力士也因疫情關(guān)廠

新冠肺炎疫情成為全球矚目的焦點(diǎn)，受疫情影響，奢侈品行業(yè)受到較大沖擊。

“如果疫情只延續(xù)一小段時(shí)間，能在未來(lái)2～2.5個(gè)月解決，那就不會(huì)很糟糕，如果延續(xù)兩年，那就完全不一樣了。”1個(gè)多月前，LVMH集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特?zé)o奈地表示。近期，LVMH集團(tuán)把旗下品牌迪奧、紀(jì)梵希和嬌蘭的香水和化妝品生產(chǎn)線改為生產(chǎn)洗手液及其他消毒產(chǎn)品。

每經(jīng)記者注意到箱包服飾之外，歐洲的奢侈品工廠也陸續(xù)出現(xiàn)因疫情關(guān)閉的消息，前不久法拉利工廠宣布關(guān)閉；今天世界名表勞力士突然宣布，將從3月17日起關(guān)閉其位于瑞士幾個(gè)地區(qū)工廠。

勞力士的工廠將暫關(guān)多久？期間將面臨多大損失？2020年全球奢侈品行業(yè)又將命途何方？

勞力士3家工廠停工 或?qū)⒂绊?萬(wàn)余只手表產(chǎn)量

幾個(gè)月前還春風(fēng)得意的奢侈品行業(yè)，未曾預(yù)料到，疫情逐漸在全球蔓延后，2020年還未開跑就得先踩下急剎車。

據(jù)新華社報(bào)道，瑞士聯(lián)邦主席索馬魯加16日宣布，考慮到新冠肺炎疫情發(fā)展，瑞士即日起將全國(guó)疫情警戒級(jí)別從“特殊狀態(tài)”上調(diào)至最高級(jí)別“非常狀態(tài)”。瑞士聯(lián)邦公共衛(wèi)生辦公室16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士累計(jì)新冠肺炎確診病例1680例，死亡14例。

如此情形下，勞力士趕緊叫停了工廠生產(chǎn)。據(jù)WatchPro報(bào)道，受疫情影響，勞力士將于歐洲中部時(shí)間3月17日下午5點(diǎn)開始關(guān)閉位于日內(nèi)瓦（Geneva）、比爾（Bienne）和克里斯塞（Crissier）的工廠，直至3月27日。

然而，上述3家勞力士停工10天的工廠，是否會(huì)如期開工，還得根據(jù)疫情影響做調(diào)整。

在勞力士首席執(zhí)行官讓-弗雷德里克·杜福發(fā)布的信中，提到公司的考量，停工是為了保護(hù)在疫情下，員工和其家人感染冠狀病毒的風(fēng)險(xiǎn)。并認(rèn)為，“我確信這只是一段艱難的時(shí)期，如果我們能齊心協(xié)力、克服困難，致力于讓局勢(shì)穩(wěn)定下來(lái)，那么我們就有希望盡快地、安全地返回工作崗位。”

據(jù)悉，勞力士的腕表年產(chǎn)量約為100萬(wàn)只左右，一次預(yù)估平均日產(chǎn)量為2700多只，倘若停工10天或?qū)⒂绊懙?萬(wàn)多只腕表的產(chǎn)量。

如此看來(lái)，疫情的蔓延影響到的不止是奢侈品行業(yè)的零售端和營(yíng)銷端，店鋪關(guān)門之后，如今，供應(yīng)端——工廠停工的損失，則更令人擔(dān)憂，這或許將傷及奢侈品的筋骨。突如其來(lái)的疫情，讓勞力士奢侈品巨頭們?cè)庥鲆粨糁貏?chuàng)，何時(shí)好轉(zhuǎn)，決定了勞力士工廠的復(fù)工日期。

還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，疫情降低了大眾對(duì)奢侈品的消費(fèi)欲望。JingDaily報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar最近的一份調(diào)查顯示，有21％的受訪者表示，疫情爆發(fā)后將繼續(xù)減少或取消其在奢侈品上的消費(fèi)。

奢侈品市場(chǎng)2020年最高損失將達(dá)400億歐元

5年前，《奢侈品行業(yè)十大危機(jī)》報(bào)告曾分析稱：“中國(guó)打個(gè)噴嚏，全球奢侈品市場(chǎng)就得肺炎了。”

沒想到，這個(gè)潛在危機(jī)于2020年顯露出來(lái)。奢侈品市場(chǎng)真的遇到“肺炎”了，從中國(guó)打的“噴嚏”開始，隨著疫情蔓延，讓全球奢侈行業(yè)受到猛烈沖擊。

貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年全球奢侈品總銷售額的35%都來(lái)自于中國(guó)消費(fèi)者，而全球奢侈品銷售90%左右的增長(zhǎng)都由中國(guó)消費(fèi)者帶動(dòng)。而《2019中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2019年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約3817億美元，取得10%的增長(zhǎng)。中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1527億美元，增長(zhǎng)5%。

疫情下，奢侈品線下門店紛紛關(guān)門，生產(chǎn)也進(jìn)入停擺期，直接拖累到全年業(yè)績(jī)。因此，不少奢侈品表示，下調(diào)2020年的預(yù)期。近日，擁有Coach、Kate Spade等品牌的美國(guó)輕奢集團(tuán)Tapestry表示，預(yù)計(jì)下半財(cái)年銷售額損失約為2億-2.5億美元。Burberry的首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti則表示將下調(diào)全年預(yù)期。

對(duì)于行業(yè)面臨的損失，意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma、波士頓咨詢公司（BCG）和投資管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的最新研究報(bào)告指出，新冠疫情蔓延，將導(dǎo)致全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，并使行業(yè)總利潤(rùn)下滑15%，即約100億歐元。其中，43%的受訪者預(yù)測(cè)，疫情對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響將持續(xù)到未來(lái)一個(gè)季度至半年時(shí)間的銷售額。

反觀奢侈品代表之一的高端腕表，近年來(lái)受到越來(lái)越多高端凈值人士的青睞，在奢侈品消費(fèi)中的比重穩(wěn)步上升。據(jù)iResearch測(cè)算，2018年，腕表及珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)總額占中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額的22%以上。

與此同時(shí)，逐漸呈現(xiàn)出的大眾化趨勢(shì)，直接促進(jìn)了高端腕表中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的井噴。2019年6月發(fā)布的《2018年高端腕表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析》顯示，2018年中國(guó)大陸高端腕表的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到194億元，同比增長(zhǎng)20.9%。

疫情擊中奢侈品行業(yè)，如何脫困，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，奢侈品可轉(zhuǎn)至線上，挖掘電商領(lǐng)域的更多可能性。

數(shù)據(jù)顯示，2019年超過50個(gè)奢侈品牌上天貓開設(shè)旗艦店，其中包括香奈兒、Bottega Veneta、Valentino等?！?019中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到75億美元（約520億人民幣），比2018年增長(zhǎng)約44.4%，遠(yuǎn)超中國(guó)奢侈品市場(chǎng)24%的年增速，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的將近16%。并預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增速超過50%。

“作為全球奢侈品銷售電商比重最高的國(guó)家，奢侈品在中國(guó)的線上銷售或許值得期待，但線下實(shí)體店的購(gòu)物體驗(yàn)無(wú)法替代。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。