每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

戰(zhàn)勝疫情啟動經(jīng)濟，在線新經(jīng)濟已經(jīng)成為一種全新的模式。

近日，上海市政府印發(fā)了《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案（2020-2022年）》。此前，每日經(jīng)濟新聞美好商業(yè)研究中心在重點關(guān)注在線消費的3·15專題“在線！2020中國消費新趨勢報告”中也重點提出，疫情過后人們的生活消費方式將出現(xiàn)更大程度的線上轉(zhuǎn)移。此外，新冠肺炎疫情影響下，人們對環(huán)境、社會的關(guān)注將加深消費者對可持續(xù)消費和責(zé)任消費的觀念。

服務(wù)于在線新經(jīng)濟，數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。為此，每日經(jīng)濟新聞美好商業(yè)研究中心與Impact Hub Shanghai的R.I.S.E.可持續(xù)時尚實驗室合作展開的“中國可持續(xù)時尚消費調(diào)研”已經(jīng)有序啟動。調(diào)研首次深度開展中國可持續(xù)時尚消費現(xiàn)狀洞察和趨勢性分析，希望通過調(diào)研報告為行業(yè)發(fā)展提出建議和方向，從而推動可持續(xù)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為在線新經(jīng)濟的發(fā)展積累數(shù)據(jù)。

在線可持續(xù)時尚

中國當(dāng)下可持續(xù)時尚發(fā)展的現(xiàn)狀和未來趨勢究竟如何？中國可持續(xù)時尚產(chǎn)業(yè)如何才能借東風(fēng)發(fā)掘其市場潛力，從經(jīng)濟效益和環(huán)境、社會效益上影響時尚行業(yè)的現(xiàn)狀？

每日經(jīng)濟新聞美好商業(yè)研究中心一直致力于追求美好生活和可持續(xù)發(fā)展的研究和傳播。在抗疫之后的新的經(jīng)濟環(huán)境中，美好商業(yè)研究中心將可持續(xù)時尚和在線新經(jīng)濟的概念結(jié)合在一起，就是力圖探索一個細(xì)分的在線可持續(xù)時尚空間。

而在疫情的倒逼之下，在線可持續(xù)時尚已經(jīng)成為可能。電商平臺的強力運營及直播時代的流量帶貨在疫情影響下帶動新零售快速發(fā)展，而消費升級和大眾責(zé)任消費觀念的加強也為可持續(xù)時尚的發(fā)展創(chuàng)造了利好條件。

因此，聚焦可持續(xù)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面是對新冠肺炎疫情影響下人們責(zé)任消費觀念轉(zhuǎn)變的關(guān)注，另一方面則是貫徹美好商業(yè)堅信“可持續(xù)就是未來”的商業(yè)理念。此外，近年來包括紡織品、服裝、服飾、鞋履、包袋等在內(nèi)的時尚產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模不斷擴大，對應(yīng)該行業(yè)可能造成的大量污染使其無論是從商業(yè)未來還是可持續(xù)未來發(fā)展來看，對可持續(xù)時尚的研究和討論都值得重視。

可持續(xù)時尚市場有著巨大的潛力

作為可持續(xù)時尚的最重要部分，女裝無疑是最重要的，也是本次最重要的調(diào)查對象。

Makeable通過對天貓和淘寶2019年的消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，女裝規(guī)模最大，年銷售額達(dá)到3000億+的規(guī)模；內(nèi)衣和家居服類目整體體量高達(dá)700億+，值得重點關(guān)注；箱包皮具除女性包袋類外，主要集中在旅行箱和雙肩包；配飾合計銷售額接近400億+。此外，各品類售賣價格差異不大，整體單價不高，核心售價集中在300元以內(nèi)。

（圖片來源：Impact Hub Shanghai ）

Makeable 是一個由Impact Hub Shanghai 發(fā)起的專注于可持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)的線上平臺，為致力于推動可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資訊和展示對接的機會。

Makeable通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，九成多的受訪者愿意了解更多“可持續(xù)時尚”相關(guān)資訊但缺乏合適的消息來源；不少消費者愿意購買可持續(xù)時尚產(chǎn)品，但很少轉(zhuǎn)換為消費行為，原因包括認(rèn)為可持續(xù)時尚產(chǎn)品“價格太高”“不夠好看”等。可見，可持續(xù)時尚市場其實有著巨大的潛力，如果有創(chuàng)新的商業(yè)模式和有吸引力的產(chǎn)品，就有巨大的競爭力去分食行業(yè)大蛋糕。

（圖片來源：Impact Hub Shanghai ）

對此，Makeable提出，可持續(xù)時尚創(chuàng)業(yè)者可以從三方面入手：在設(shè)計上，考慮可持續(xù)的同時，更多地考慮消費者實際的使用需求和生活場景，讓產(chǎn)品切實解決消費者痛點；在品類上，結(jié)合可持續(xù)類的原料和面料特點，更多考慮家居生活和日常差旅中能夠使用的、功能性較強的商品，降低消費者購買難度；在定價上，更多考慮消費者同品類的承受范圍，不要過于追求環(huán)保而將價格定的虛高，妨礙更多消費者嘗試購買。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)